三)某投資者在深入分析了北京的旅游市場之后，投資組建了一家國際旅行社。他們認(rèn)為，北京的景點(diǎn)長城、定陵、故宮、頤和園、天壇雖然至今仍對海外旅游者保持著巨大的吸引力，但在以這種傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品為主導(dǎo)的市場上聚集了過多的旅行社，競爭已達(dá)到白熱化的程度。作為一家新建立的規(guī)模較小的旅行社，必須開發(fā)惟我獨(dú)有的、能適應(yīng)國際旅游市場需求新趨勢的“拳頭”產(chǎn)品，方能在激烈的市場競爭中獲得發(fā)展。據(jù)此，該旅行社率先設(shè)計(jì)了“北京胡同游”新產(chǎn)品。該產(chǎn)品的主要內(nèi)容包括：旅游者在一天內(nèi)，乘坐人力車考察北京保留較好的胡同，進(jìn)四合院，入居民家庭，與市民交流，體驗(yàn)北京普通百姓的生活，然后登鼓樓，觀老北京景色。請回答：
購買意向 肯定購買 可能購買 不一定 可能不買 肯定不買 合計(jì)
概率描述 100% 80% 50% 20% 0 --
人數(shù)(人) 41 65 156 310 288 860
91、“北京胡同游”這一新產(chǎn)品與北京傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品之間是_______的關(guān)系。
A.互相替代
B.互相補(bǔ)充
C.互相推動(dòng)
D.互相滲透
92、為了檢驗(yàn)“北京胡同游”產(chǎn)品的市場潛力，在將該產(chǎn)品正式推上市場前，該旅行計(jì)以問卷方式向1000多名來京的歐美主要國家的旅游者進(jìn)行了購買意向調(diào)查，實(shí)際收回有效問卷860份。調(diào)查結(jié)果經(jīng)匯總后如上表所示；若以當(dāng)年來京旅游的歐美主要國家的旅游者20萬人次為基數(shù)，試根據(jù)上述調(diào)查結(jié)果計(jì)算該產(chǎn)品的總購買量是_______人次(小數(shù)點(diǎn)后1位)。
A.12.0萬
B.8.1萬
C.5.4萬
D.4.7萬
93、進(jìn)行了市場問卷調(diào)查分析之后，該旅行社在下列市場營銷活動(dòng)中應(yīng)首先要完成的是_______。
A.制定市場營銷策略
B.市場定位
C.尋找海外旅游代理商
D.制定促銷計(jì)劃
94、在對多種方案進(jìn)行了反復(fù)權(quán)衡之后，該旅行社決定選擇密集性市場策略，以歐美國家來京的旅游者作為其目標(biāo)市場。該旅行社作出這種選擇的理由是_______。
A.廣大歐美旅游者對北京比較了解，有利于新產(chǎn)品盡快進(jìn)入市場
B.該產(chǎn)品受到歐美旅游者較廣泛的歡迎，擁有較大的市場潛力
C.有利于充分利用企業(yè)的有限的資源，集中力量，發(fā)揮優(yōu)勢，揚(yáng)長避短
D.發(fā)揮歐美市場對其他旅游市場的示范帶動(dòng)作用，使該產(chǎn)品盡快向其他市場普及
95、該旅行社決定采取定高價(jià)的取脂價(jià)格策略將“北京胡同游”推向歐美市場，其理由是_______。
A.該產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性較小
B.歐美旅游者對高價(jià)有較強(qiáng)的承受力
C.通過定高價(jià)構(gòu)筑一道“市場門檻”，以防止其他競爭者的滲透
D.可以獲取長期的高額利潤
(四)某飯店投資總額為2億元，擁有400間標(biāo)準(zhǔn)客房。1999年公布房價(jià)為700元/間天，客房出租率為50%，全年客房總成本為2000萬元，接待住客9萬人次，房費(fèi)總收入為4745萬元(計(jì)算結(jié)果四舍五入，保留整數(shù))。
回答下列問題：
96、反映該飯店1999年經(jīng)營情況的正確數(shù)據(jù)是_______。
A.實(shí)際平均房價(jià)為650元
B.雙人住房率50%
C.人均支付房價(jià)700元
D.客房收入率46%
97、如果預(yù)期投資報(bào)酬率為15%，則_______。
A.根據(jù)目標(biāo)收益定價(jià)法，該飯店理想的基本房價(jià)應(yīng)為650元
B.根據(jù)目標(biāo)收益定價(jià)法，該飯店理想的基本房價(jià)應(yīng)為785元
C.理想基本房價(jià)比1999年公布房價(jià)低15元
D.1999年實(shí)際平均房價(jià)比理想基本房價(jià)低235元
98、如果該飯店客房清掃員工作定額為日班12間/天，晚班36間/天，員工出勤率為70%，則客房清掃員的合理配備數(shù)應(yīng)是_______名。
A.24
B.32
C.48
D.64
99、該飯店采用的目標(biāo)收益定價(jià)法的特征是_______。
A.以需求作為定價(jià)出發(fā)點(diǎn)
B.反映了市場導(dǎo)向的觀念
C.忽視了市場需求和競爭因素
D.適用于供不應(yīng)求的市場狀況
1
B
35
D
69
ABC
2
A
36
D
70
ABCDE
3
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37
B
71
BD
4
B
38
C
72
ABCD
5
B
39
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73
BCDE
6
C
40
C
74
ACD
7
B
41
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ABCD
8
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9
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43
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77
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10
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44
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11
B
45
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BC
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32
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33
A
67
ABCD
34
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68
ABC
購買意向 肯定購買 可能購買 不一定 可能不買 肯定不買 合計(jì)
概率描述 100% 80% 50% 20% 0 --
人數(shù)(人) 41 65 156 310 288 860
91、“北京胡同游”這一新產(chǎn)品與北京傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品之間是_______的關(guān)系。
A.互相替代
B.互相補(bǔ)充
C.互相推動(dòng)
D.互相滲透
92、為了檢驗(yàn)“北京胡同游”產(chǎn)品的市場潛力，在將該產(chǎn)品正式推上市場前，該旅行計(jì)以問卷方式向1000多名來京的歐美主要國家的旅游者進(jìn)行了購買意向調(diào)查，實(shí)際收回有效問卷860份。調(diào)查結(jié)果經(jīng)匯總后如上表所示；若以當(dāng)年來京旅游的歐美主要國家的旅游者20萬人次為基數(shù)，試根據(jù)上述調(diào)查結(jié)果計(jì)算該產(chǎn)品的總購買量是_______人次(小數(shù)點(diǎn)后1位)。
A.12.0萬
B.8.1萬
C.5.4萬
D.4.7萬
93、進(jìn)行了市場問卷調(diào)查分析之后，該旅行社在下列市場營銷活動(dòng)中應(yīng)首先要完成的是_______。
A.制定市場營銷策略
B.市場定位
C.尋找海外旅游代理商
D.制定促銷計(jì)劃
94、在對多種方案進(jìn)行了反復(fù)權(quán)衡之后，該旅行社決定選擇密集性市場策略，以歐美國家來京的旅游者作為其目標(biāo)市場。該旅行社作出這種選擇的理由是_______。
A.廣大歐美旅游者對北京比較了解，有利于新產(chǎn)品盡快進(jìn)入市場
B.該產(chǎn)品受到歐美旅游者較廣泛的歡迎，擁有較大的市場潛力
C.有利于充分利用企業(yè)的有限的資源，集中力量，發(fā)揮優(yōu)勢，揚(yáng)長避短
D.發(fā)揮歐美市場對其他旅游市場的示范帶動(dòng)作用，使該產(chǎn)品盡快向其他市場普及
95、該旅行社決定采取定高價(jià)的取脂價(jià)格策略將“北京胡同游”推向歐美市場，其理由是_______。
A.該產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性較小
B.歐美旅游者對高價(jià)有較強(qiáng)的承受力
C.通過定高價(jià)構(gòu)筑一道“市場門檻”，以防止其他競爭者的滲透
D.可以獲取長期的高額利潤
(四)某飯店投資總額為2億元，擁有400間標(biāo)準(zhǔn)客房。1999年公布房價(jià)為700元/間天，客房出租率為50%，全年客房總成本為2000萬元，接待住客9萬人次，房費(fèi)總收入為4745萬元(計(jì)算結(jié)果四舍五入，保留整數(shù))。
回答下列問題：
96、反映該飯店1999年經(jīng)營情況的正確數(shù)據(jù)是_______。
A.實(shí)際平均房價(jià)為650元
B.雙人住房率50%
C.人均支付房價(jià)700元
D.客房收入率46%
97、如果預(yù)期投資報(bào)酬率為15%，則_______。
A.根據(jù)目標(biāo)收益定價(jià)法，該飯店理想的基本房價(jià)應(yīng)為650元
B.根據(jù)目標(biāo)收益定價(jià)法，該飯店理想的基本房價(jià)應(yīng)為785元
C.理想基本房價(jià)比1999年公布房價(jià)低15元
D.1999年實(shí)際平均房價(jià)比理想基本房價(jià)低235元
98、如果該飯店客房清掃員工作定額為日班12間/天，晚班36間/天，員工出勤率為70%，則客房清掃員的合理配備數(shù)應(yīng)是_______名。
A.24
B.32
C.48
D.64
99、該飯店采用的目標(biāo)收益定價(jià)法的特征是_______。
A.以需求作為定價(jià)出發(fā)點(diǎn)
B.反映了市場導(dǎo)向的觀念
C.忽視了市場需求和競爭因素
D.適用于供不應(yīng)求的市場狀況
1
B
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