第七章 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播-IMC
一、名詞解釋
1、4P理論：產(chǎn)品（Product）、價(jià)格（Price）、地點(diǎn)（Place）、促銷(xiāo)（Promotion） 。
2、4C理論：顧客（Customer）、成本（Cost）、便利（Convenience）、溝通（Communication）。
3、5R理論：關(guān)聯(lián)（Relevance）、感受（Receptivity）、反應(yīng)（Responsive）、回報(bào)（Recognition）、關(guān)系（Relationahip）。
4、傳播：
（1）將傳播視為一種過(guò)程，通過(guò)這種過(guò)程，A送給B一個(gè)訊息，并對(duì)其產(chǎn)生一種效果
（2）將傳播看做一種意義的協(xié)商與交換過(guò)程，通過(guò)這個(gè)過(guò)程，訊息、文化中間人以及“真實(shí)”之間發(fā)生互動(dòng)，從而使意義得以形成或使理解得以完成
5、戰(zhàn)略：是一個(gè)組織長(zhǎng)期的發(fā)展方向和范圍，它通過(guò)在不斷變化的環(huán)境中調(diào)整資源配置來(lái)取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而實(shí)現(xiàn)利益發(fā)展的化。
6、廣告：是特定的廣告主通過(guò)大眾媒體向受眾進(jìn)行的有償?shù)膭裾f(shuō)性的非個(gè)人的傳播活動(dòng)。
7、人員推銷(xiāo)：是一種以人際溝通的形式，由銷(xiāo)售人員面對(duì)面、一對(duì)一地向客戶或潛在購(gòu)買(mǎi)者進(jìn)行勸說(shuō)以推銷(xiāo)產(chǎn)品、服務(wù)或接受一種觀念，并促使對(duì)方采取購(gòu)買(mǎi)、接受行為地整合營(yíng)銷(xiāo)傳播方式。
8、銷(xiāo)售促進(jìn)：即“促銷(xiāo)”，是指“以創(chuàng)造一種即時(shí)地銷(xiāo)售為主要目的，對(duì)銷(xiāo)售人員或最終消費(fèi)者提供一種額外的價(jià)值或獎(jiǎng)勵(lì)的一種激勵(lì)”。
9、工業(yè)設(shè)計(jì)：就批量生產(chǎn)的工業(yè)產(chǎn)品而言，憑借訓(xùn)練、技術(shù)知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)及視覺(jué)感受，而賦予材料、結(jié)構(gòu)、構(gòu)造、形態(tài)、色彩、表面加工、裝飾以新的品質(zhì)和規(guī)格。
10、直接營(yíng)銷(xiāo)：是一套互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)體系，買(mǎi)賣(mài)雙方都有發(fā)言權(quán)。直接營(yíng)銷(xiāo)的目的在于刺激消費(fèi)者以查詢(xún)信息、光顧店鋪或?qū)嶋H購(gòu)買(mǎi)的形式做出反應(yīng)。
11、關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)：是指在企業(yè)與顧客就、和其他利益相關(guān)者之間建立、保持并鞏固一種長(zhǎng)遠(yuǎn)關(guān)系，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)信息及其它價(jià)值的相互交換。
12、系統(tǒng)：是指宇宙中普遍存在的客觀事物的一種結(jié)構(gòu)組成模式。
二、選擇題
1、傳播的法則：共享、影響、反應(yīng)、互動(dòng)。
2、關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)的中心目的是實(shí)現(xiàn)顧客忠誠(chéng)。
3、公民是4種整合層次的境界。
4、訊息與品牌密切相關(guān)，可以根據(jù)關(guān)聯(lián)程度氛圍4類(lèi)：計(jì)劃內(nèi)訊息、產(chǎn)品訊息、服務(wù)訊息、計(jì)劃外訊息。
5、系統(tǒng)是指宇宙中普遍存在的客觀事物的一種結(jié)構(gòu)組成模式。這種結(jié)構(gòu)模式抽象出來(lái)作為指導(dǎo)人們認(rèn)識(shí)事物的一種世界觀，就是系統(tǒng)觀。
6、系統(tǒng)論認(rèn)為：整體性、關(guān)聯(lián)性、等級(jí)結(jié)構(gòu)性、動(dòng)態(tài)平衡性、時(shí)序性等是所有系統(tǒng)的共同的基本特征。
7、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播系統(tǒng)模式的原則：優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、協(xié)調(diào)有序、受眾需求、數(shù)據(jù)庫(kù)基礎(chǔ)。
8、雙向溝通模式在整合營(yíng)銷(xiāo)傳播模式中的運(yùn)用：互相傳遞、互相理解、信息互動(dòng)。
9、雙向傳播模式是對(duì)單向傳播模式的一種超越，一種進(jìn)步，也是整合營(yíng)銷(xiāo)傳播最典型的傳播模式。
三、問(wèn)答題
1、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的三種含義？
（1）整合營(yíng)銷(xiāo)傳播是一種營(yíng)銷(xiāo)傳播企劃的概念。這個(gè)概念強(qiáng)調(diào)整合性計(jì)劃所能提供的價(jià)值。企業(yè)通過(guò)不同傳播方式在策略上的角色-廣告、直效行銷(xiāo)、促銷(xiāo)和公共關(guān)系，并對(duì)其進(jìn)行整合，以提供清晰、儲(chǔ)蓄和大的傳播效力。
（2）整合營(yíng)銷(xiāo)傳播是將所有產(chǎn)品或服務(wù)有關(guān)的信息源加以管理的過(guò)程，使顧客和潛在顧客接觸統(tǒng)一的訊息，且產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為，并維系顧客的忠誠(chéng)度
（3）整合營(yíng)銷(xiāo)傳播是組織策略運(yùn)用所有的媒體和訊息，互相協(xié)調(diào)一致，以提高其品牌價(jià)值
2、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播主題時(shí)詞釋義？
（1）整合（Integrate）：是指將各分離部分統(tǒng)一并合成一個(gè)完整、和諧的整體。
（2）營(yíng)銷(xiāo)（Marketing）：是個(gè)人和集體通過(guò)創(chuàng)造、提供并同他人交換產(chǎn)品價(jià)值，以獲得其所需所欲之物的一種社會(huì)和管理過(guò)程。
（3）傳播（Communication）：交換信息、消息、想法或意見(jiàn)《郎曼現(xiàn)代英語(yǔ)》；憑借語(yǔ)言、文字和形象來(lái)傳遞或交換觀念或知識(shí)《牛津大詞典》。
3、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的緣起？
（1）20世紀(jì)80年代以來(lái)市場(chǎng)和營(yíng)銷(xiāo)觀念的變革
（2）信息技術(shù)發(fā)展和因特網(wǎng)時(shí)代的沖擊
（3）大眾傳播媒體的弱化和分化
4、傳播的基本程序和法則？
程序：
（1）拉斯韋爾的五W模式：who（誰(shuí)）-says what（說(shuō)什么）-through which channel（通過(guò)什么渠道）-to whom（對(duì)誰(shuí)）-with what effect（取得什么效果）。
（2）香農(nóng)和韋弗模式：信源（要傳遞的信息）-發(fā)射器（有將信息轉(zhuǎn)變?yōu)樾盘?hào)的能力）-接受器（有將信號(hào)轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒌哪芰Γ?信宿（信息要送達(dá)的目的地-人或物）；再加上噪音的來(lái)源（各種干擾）。
（3）貝羅模式：Source（來(lái)源）-Message（訊息）-Channel（通道）-Receiver（受眾）。
（4）卡茨與拉扎斯菲爾德的“兩步傳播模式”：積極地接受和傳播來(lái)自媒體的思想；只要依靠個(gè)人接觸作為其知道。
法則：（1）共享（2）影響（3）反應(yīng)（4）互動(dòng)
5、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的原理
整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的原理：戰(zhàn)略和協(xié)同
戰(zhàn)略（Strategy）：是一個(gè)組織長(zhǎng)期的發(fā)展方向和范圍，它通過(guò)在不斷變化的環(huán)境中調(diào)整資源配置來(lái)取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而實(shí)現(xiàn)利益發(fā)展的化。
（1）戰(zhàn)略是整合的起點(diǎn)（2）戰(zhàn)略考慮的是組織發(fā)展地長(zhǎng)期方向（3）戰(zhàn)略是整合地導(dǎo)向（4）戰(zhàn)略是整合必不可少的要素（5）戰(zhàn)略是找到整合的路徑
協(xié)同（Synergy）：意味著所有的工作結(jié)合在一起時(shí)，整體效果大于部分之和。
（1）價(jià)值的整體優(yōu)化（2）準(zhǔn)確的定位陳述（3）以協(xié)作為基礎(chǔ)（4）以產(chǎn)品設(shè)計(jì)為起點(diǎn)（5）以協(xié)同管理、提升價(jià)值為核心理念進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)傳播元素的整合。
6、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的基本手段及作用？
（1）廣告：廣告主能夠比較經(jīng)濟(jì)的成有效地與大量受眾溝通
（2）公共關(guān)系：建立和維持組織與公眾之間互利互惠地關(guān)系
（3）人員推銷(xiāo)：推銷(xiāo)人員直接接觸客戶，以深入交談方式說(shuō)服客戶，促成交易
（4）銷(xiāo)售促進(jìn)：對(duì)中間商、批發(fā)商、零售商進(jìn)行激勵(lì)；加速銷(xiāo)售，縮短購(gòu)買(mǎi)周期
（5）工業(yè)設(shè)計(jì)：為了實(shí)現(xiàn)或增加產(chǎn)品的功能，考慮材料、技術(shù)等因素，決定產(chǎn)品的造型外觀，使結(jié)構(gòu)和功能溶為一體，創(chuàng)造出一個(gè)完美的新產(chǎn)品。
（6）直接營(yíng)銷(xiāo)：直接營(yíng)銷(xiāo)和數(shù)據(jù)庫(kù)是整合營(yíng)銷(xiāo)傳播方案中重要組成元素。
7、廣告與公關(guān)的組合？
整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的第一個(gè)也是最重要的營(yíng)銷(xiāo)組合就是廣告與公共關(guān)系
（1）以廣告為導(dǎo)向的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代正逐漸被公共關(guān)系為導(dǎo)向的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代所代替
（2）廣告缺乏可信度，公關(guān)具有可信度
（3）廣告的目的不是建立品牌，而是利用其他工具-主要是公關(guān)
（4）廣告講究瞬間爆發(fā)，公關(guān)注重逐步加強(qiáng)
（5）廣告擅長(zhǎng)錦上添花，公關(guān)注重雪中送炭
（6）廣告注重視覺(jué)導(dǎo)向，公關(guān)重視文字表達(dá)
（7）廣告只顧及外部受眾，公關(guān)內(nèi)外兼顧
（8）廣告收費(fèi)昂貴，公關(guān)經(jīng)濟(jì)實(shí)惠
（9）廣告擅長(zhǎng)品牌延伸，公關(guān)擅長(zhǎng)推新品牌
8、廣告與人員推銷(xiāo)的組合？
（1）一類(lèi)推銷(xiāo)人員主要與中間商聯(lián)系
（2）一類(lèi)推銷(xiāo)人員直接面對(duì)最終消費(fèi)者
9、廣告與直接營(yíng)銷(xiāo)的組合？
直接營(yíng)銷(xiāo)是建立在數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上的，而數(shù)據(jù)庫(kù)又是整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的基礎(chǔ)核心。
（1）節(jié)省了留給經(jīng)銷(xiāo)商或零售商的部分利潤(rùn)，節(jié)約了資金
（2）直接營(yíng)銷(xiāo)直接進(jìn)入家庭，面對(duì)終端消費(fèi)者個(gè)體，正逐漸被看做是對(duì)個(gè)人隱私的打擾或侵犯
11、人員推銷(xiāo)與銷(xiāo)售促進(jìn)的組合？
兩者在組合內(nèi)互相支持
12、工業(yè)設(shè)計(jì)與其他營(yíng)銷(xiāo)要素的組合？
（1）在以資料數(shù)據(jù)庫(kù)為基礎(chǔ)的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播中提供的營(yíng)銷(xiāo)方式無(wú)疑是設(shè)計(jì)方的基礎(chǔ)，
（2）廣告可以將推出策略、執(zhí)行創(chuàng)意的起點(diǎn)落在工業(yè)設(shè)計(jì)上，真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品滿足客戶需求，從而導(dǎo)出合理的廣告營(yíng)銷(xiāo)方案
（3）營(yíng)銷(xiāo)和設(shè)計(jì)都必須以人為本。
13、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的基本模式？
（1）以客戶為中心的基本模式
（2）鄧肯的4層整合模式
（3）以品牌訊息為核心的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播模式
（4）從數(shù)據(jù)庫(kù)入手的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播模式
（5）整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的系統(tǒng)觀
14、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的系統(tǒng)模型的提出？
（1）整合營(yíng)銷(xiāo)傳播是多種傳播手段的整合
（2）不同的營(yíng)銷(xiāo)元素、傳播元素和管理元素在具體整合過(guò)程中非常復(fù)雜，可供整合的元素越是豐富，整合的執(zhí)行手段就可能越是多樣
（3）廣告、公關(guān)、直銷(xiāo)等整合營(yíng)銷(xiāo)傳播元素的策劃、執(zhí)行、監(jiān)督、管理、協(xié)調(diào)等一系列內(nèi)容已被整合到基本模型之中。
15、雙向傳播模式？
系統(tǒng)論專(zhuān)家維納在《控制論》中用自動(dòng)控制的觀點(diǎn)研究了信號(hào)干擾時(shí)的信號(hào)處理問(wèn)題，形成了信息控制模式：施控者-控制信息-受控者-反饋信息-施控者。維納第一次揭示了信息傳播的雙向性特質(zhì)
16、雙向溝通模式在整合營(yíng)銷(xiāo)傳播模式中的運(yùn)用？
（1）互相傳遞（2）互相理解（3）信息互動(dòng)
17、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的原則和意義？
（1）雙向溝通要求溝通雙方存在一定的共識(shí)域，使溝通雙方具有共同的經(jīng)驗(yàn)范圍，提高信息的分享程度
（2）在整合營(yíng)銷(xiāo)的雙向平衡模式中，雙方必須具備反饋意識(shí)
（3）平衡理論也叫A-B-X模式，由美國(guó)學(xué)者紐科姆提出
（4）整合營(yíng)銷(xiāo)傳播采取雙向平衡模式的目的在于使傳播的信息產(chǎn)生效果
（5）傳播雙方通過(guò)反饋進(jìn)行自我調(diào)節(jié)，從而實(shí)現(xiàn)雙贏
一、名詞解釋
1、4P理論：產(chǎn)品（Product）、價(jià)格（Price）、地點(diǎn)（Place）、促銷(xiāo)（Promotion） 。
2、4C理論：顧客（Customer）、成本（Cost）、便利（Convenience）、溝通（Communication）。
3、5R理論：關(guān)聯(lián)（Relevance）、感受（Receptivity）、反應(yīng)（Responsive）、回報(bào)（Recognition）、關(guān)系（Relationahip）。
4、傳播：
（1）將傳播視為一種過(guò)程，通過(guò)這種過(guò)程，A送給B一個(gè)訊息，并對(duì)其產(chǎn)生一種效果
（2）將傳播看做一種意義的協(xié)商與交換過(guò)程，通過(guò)這個(gè)過(guò)程，訊息、文化中間人以及“真實(shí)”之間發(fā)生互動(dòng)，從而使意義得以形成或使理解得以完成
5、戰(zhàn)略：是一個(gè)組織長(zhǎng)期的發(fā)展方向和范圍，它通過(guò)在不斷變化的環(huán)境中調(diào)整資源配置來(lái)取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而實(shí)現(xiàn)利益發(fā)展的化。
6、廣告：是特定的廣告主通過(guò)大眾媒體向受眾進(jìn)行的有償?shù)膭裾f(shuō)性的非個(gè)人的傳播活動(dòng)。
7、人員推銷(xiāo)：是一種以人際溝通的形式，由銷(xiāo)售人員面對(duì)面、一對(duì)一地向客戶或潛在購(gòu)買(mǎi)者進(jìn)行勸說(shuō)以推銷(xiāo)產(chǎn)品、服務(wù)或接受一種觀念，并促使對(duì)方采取購(gòu)買(mǎi)、接受行為地整合營(yíng)銷(xiāo)傳播方式。
8、銷(xiāo)售促進(jìn)：即“促銷(xiāo)”，是指“以創(chuàng)造一種即時(shí)地銷(xiāo)售為主要目的，對(duì)銷(xiāo)售人員或最終消費(fèi)者提供一種額外的價(jià)值或獎(jiǎng)勵(lì)的一種激勵(lì)”。
9、工業(yè)設(shè)計(jì)：就批量生產(chǎn)的工業(yè)產(chǎn)品而言，憑借訓(xùn)練、技術(shù)知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)及視覺(jué)感受，而賦予材料、結(jié)構(gòu)、構(gòu)造、形態(tài)、色彩、表面加工、裝飾以新的品質(zhì)和規(guī)格。
10、直接營(yíng)銷(xiāo)：是一套互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)體系，買(mǎi)賣(mài)雙方都有發(fā)言權(quán)。直接營(yíng)銷(xiāo)的目的在于刺激消費(fèi)者以查詢(xún)信息、光顧店鋪或?qū)嶋H購(gòu)買(mǎi)的形式做出反應(yīng)。
11、關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)：是指在企業(yè)與顧客就、和其他利益相關(guān)者之間建立、保持并鞏固一種長(zhǎng)遠(yuǎn)關(guān)系，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)信息及其它價(jià)值的相互交換。
12、系統(tǒng)：是指宇宙中普遍存在的客觀事物的一種結(jié)構(gòu)組成模式。
二、選擇題
1、傳播的法則：共享、影響、反應(yīng)、互動(dòng)。
2、關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)的中心目的是實(shí)現(xiàn)顧客忠誠(chéng)。
3、公民是4種整合層次的境界。
4、訊息與品牌密切相關(guān)，可以根據(jù)關(guān)聯(lián)程度氛圍4類(lèi)：計(jì)劃內(nèi)訊息、產(chǎn)品訊息、服務(wù)訊息、計(jì)劃外訊息。
5、系統(tǒng)是指宇宙中普遍存在的客觀事物的一種結(jié)構(gòu)組成模式。這種結(jié)構(gòu)模式抽象出來(lái)作為指導(dǎo)人們認(rèn)識(shí)事物的一種世界觀，就是系統(tǒng)觀。
6、系統(tǒng)論認(rèn)為：整體性、關(guān)聯(lián)性、等級(jí)結(jié)構(gòu)性、動(dòng)態(tài)平衡性、時(shí)序性等是所有系統(tǒng)的共同的基本特征。
7、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播系統(tǒng)模式的原則：優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、協(xié)調(diào)有序、受眾需求、數(shù)據(jù)庫(kù)基礎(chǔ)。
8、雙向溝通模式在整合營(yíng)銷(xiāo)傳播模式中的運(yùn)用：互相傳遞、互相理解、信息互動(dòng)。
9、雙向傳播模式是對(duì)單向傳播模式的一種超越，一種進(jìn)步，也是整合營(yíng)銷(xiāo)傳播最典型的傳播模式。
三、問(wèn)答題
1、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的三種含義？
（1）整合營(yíng)銷(xiāo)傳播是一種營(yíng)銷(xiāo)傳播企劃的概念。這個(gè)概念強(qiáng)調(diào)整合性計(jì)劃所能提供的價(jià)值。企業(yè)通過(guò)不同傳播方式在策略上的角色-廣告、直效行銷(xiāo)、促銷(xiāo)和公共關(guān)系，并對(duì)其進(jìn)行整合，以提供清晰、儲(chǔ)蓄和大的傳播效力。
（2）整合營(yíng)銷(xiāo)傳播是將所有產(chǎn)品或服務(wù)有關(guān)的信息源加以管理的過(guò)程，使顧客和潛在顧客接觸統(tǒng)一的訊息，且產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為，并維系顧客的忠誠(chéng)度
（3）整合營(yíng)銷(xiāo)傳播是組織策略運(yùn)用所有的媒體和訊息，互相協(xié)調(diào)一致，以提高其品牌價(jià)值
2、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播主題時(shí)詞釋義？
（1）整合（Integrate）：是指將各分離部分統(tǒng)一并合成一個(gè)完整、和諧的整體。
（2）營(yíng)銷(xiāo)（Marketing）：是個(gè)人和集體通過(guò)創(chuàng)造、提供并同他人交換產(chǎn)品價(jià)值，以獲得其所需所欲之物的一種社會(huì)和管理過(guò)程。
（3）傳播（Communication）：交換信息、消息、想法或意見(jiàn)《郎曼現(xiàn)代英語(yǔ)》；憑借語(yǔ)言、文字和形象來(lái)傳遞或交換觀念或知識(shí)《牛津大詞典》。
3、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的緣起？
（1）20世紀(jì)80年代以來(lái)市場(chǎng)和營(yíng)銷(xiāo)觀念的變革
（2）信息技術(shù)發(fā)展和因特網(wǎng)時(shí)代的沖擊
（3）大眾傳播媒體的弱化和分化
4、傳播的基本程序和法則？
程序：
（1）拉斯韋爾的五W模式：who（誰(shuí)）-says what（說(shuō)什么）-through which channel（通過(guò)什么渠道）-to whom（對(duì)誰(shuí)）-with what effect（取得什么效果）。
（2）香農(nóng)和韋弗模式：信源（要傳遞的信息）-發(fā)射器（有將信息轉(zhuǎn)變?yōu)樾盘?hào)的能力）-接受器（有將信號(hào)轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒌哪芰Γ?信宿（信息要送達(dá)的目的地-人或物）；再加上噪音的來(lái)源（各種干擾）。
（3）貝羅模式：Source（來(lái)源）-Message（訊息）-Channel（通道）-Receiver（受眾）。
（4）卡茨與拉扎斯菲爾德的“兩步傳播模式”：積極地接受和傳播來(lái)自媒體的思想；只要依靠個(gè)人接觸作為其知道。
法則：（1）共享（2）影響（3）反應(yīng)（4）互動(dòng)
5、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的原理
整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的原理：戰(zhàn)略和協(xié)同
戰(zhàn)略（Strategy）：是一個(gè)組織長(zhǎng)期的發(fā)展方向和范圍，它通過(guò)在不斷變化的環(huán)境中調(diào)整資源配置來(lái)取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而實(shí)現(xiàn)利益發(fā)展的化。
（1）戰(zhàn)略是整合的起點(diǎn)（2）戰(zhàn)略考慮的是組織發(fā)展地長(zhǎng)期方向（3）戰(zhàn)略是整合地導(dǎo)向（4）戰(zhàn)略是整合必不可少的要素（5）戰(zhàn)略是找到整合的路徑
協(xié)同（Synergy）：意味著所有的工作結(jié)合在一起時(shí)，整體效果大于部分之和。
（1）價(jià)值的整體優(yōu)化（2）準(zhǔn)確的定位陳述（3）以協(xié)作為基礎(chǔ)（4）以產(chǎn)品設(shè)計(jì)為起點(diǎn)（5）以協(xié)同管理、提升價(jià)值為核心理念進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)傳播元素的整合。
6、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的基本手段及作用？
（1）廣告：廣告主能夠比較經(jīng)濟(jì)的成有效地與大量受眾溝通
（2）公共關(guān)系：建立和維持組織與公眾之間互利互惠地關(guān)系
（3）人員推銷(xiāo)：推銷(xiāo)人員直接接觸客戶，以深入交談方式說(shuō)服客戶，促成交易
（4）銷(xiāo)售促進(jìn)：對(duì)中間商、批發(fā)商、零售商進(jìn)行激勵(lì)；加速銷(xiāo)售，縮短購(gòu)買(mǎi)周期
（5）工業(yè)設(shè)計(jì)：為了實(shí)現(xiàn)或增加產(chǎn)品的功能，考慮材料、技術(shù)等因素，決定產(chǎn)品的造型外觀，使結(jié)構(gòu)和功能溶為一體，創(chuàng)造出一個(gè)完美的新產(chǎn)品。
（6）直接營(yíng)銷(xiāo)：直接營(yíng)銷(xiāo)和數(shù)據(jù)庫(kù)是整合營(yíng)銷(xiāo)傳播方案中重要組成元素。
7、廣告與公關(guān)的組合？
整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的第一個(gè)也是最重要的營(yíng)銷(xiāo)組合就是廣告與公共關(guān)系
（1）以廣告為導(dǎo)向的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代正逐漸被公共關(guān)系為導(dǎo)向的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代所代替
（2）廣告缺乏可信度，公關(guān)具有可信度
（3）廣告的目的不是建立品牌，而是利用其他工具-主要是公關(guān)
（4）廣告講究瞬間爆發(fā)，公關(guān)注重逐步加強(qiáng)
（5）廣告擅長(zhǎng)錦上添花，公關(guān)注重雪中送炭
（6）廣告注重視覺(jué)導(dǎo)向，公關(guān)重視文字表達(dá)
（7）廣告只顧及外部受眾，公關(guān)內(nèi)外兼顧
（8）廣告收費(fèi)昂貴，公關(guān)經(jīng)濟(jì)實(shí)惠
（9）廣告擅長(zhǎng)品牌延伸，公關(guān)擅長(zhǎng)推新品牌
8、廣告與人員推銷(xiāo)的組合？
（1）一類(lèi)推銷(xiāo)人員主要與中間商聯(lián)系
（2）一類(lèi)推銷(xiāo)人員直接面對(duì)最終消費(fèi)者
9、廣告與直接營(yíng)銷(xiāo)的組合？
直接營(yíng)銷(xiāo)是建立在數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上的，而數(shù)據(jù)庫(kù)又是整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的基礎(chǔ)核心。
（1）節(jié)省了留給經(jīng)銷(xiāo)商或零售商的部分利潤(rùn)，節(jié)約了資金
（2）直接營(yíng)銷(xiāo)直接進(jìn)入家庭，面對(duì)終端消費(fèi)者個(gè)體，正逐漸被看做是對(duì)個(gè)人隱私的打擾或侵犯
11、人員推銷(xiāo)與銷(xiāo)售促進(jìn)的組合？
兩者在組合內(nèi)互相支持
12、工業(yè)設(shè)計(jì)與其他營(yíng)銷(xiāo)要素的組合？
（1）在以資料數(shù)據(jù)庫(kù)為基礎(chǔ)的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播中提供的營(yíng)銷(xiāo)方式無(wú)疑是設(shè)計(jì)方的基礎(chǔ)，
（2）廣告可以將推出策略、執(zhí)行創(chuàng)意的起點(diǎn)落在工業(yè)設(shè)計(jì)上，真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品滿足客戶需求，從而導(dǎo)出合理的廣告營(yíng)銷(xiāo)方案
（3）營(yíng)銷(xiāo)和設(shè)計(jì)都必須以人為本。
13、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的基本模式？
（1）以客戶為中心的基本模式
（2）鄧肯的4層整合模式
（3）以品牌訊息為核心的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播模式
（4）從數(shù)據(jù)庫(kù)入手的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播模式
（5）整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的系統(tǒng)觀
14、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的系統(tǒng)模型的提出？
（1）整合營(yíng)銷(xiāo)傳播是多種傳播手段的整合
（2）不同的營(yíng)銷(xiāo)元素、傳播元素和管理元素在具體整合過(guò)程中非常復(fù)雜，可供整合的元素越是豐富，整合的執(zhí)行手段就可能越是多樣
（3）廣告、公關(guān)、直銷(xiāo)等整合營(yíng)銷(xiāo)傳播元素的策劃、執(zhí)行、監(jiān)督、管理、協(xié)調(diào)等一系列內(nèi)容已被整合到基本模型之中。
15、雙向傳播模式？
系統(tǒng)論專(zhuān)家維納在《控制論》中用自動(dòng)控制的觀點(diǎn)研究了信號(hào)干擾時(shí)的信號(hào)處理問(wèn)題，形成了信息控制模式：施控者-控制信息-受控者-反饋信息-施控者。維納第一次揭示了信息傳播的雙向性特質(zhì)
16、雙向溝通模式在整合營(yíng)銷(xiāo)傳播模式中的運(yùn)用？
（1）互相傳遞（2）互相理解（3）信息互動(dòng)
17、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的原則和意義？
（1）雙向溝通要求溝通雙方存在一定的共識(shí)域，使溝通雙方具有共同的經(jīng)驗(yàn)范圍，提高信息的分享程度
（2）在整合營(yíng)銷(xiāo)的雙向平衡模式中，雙方必須具備反饋意識(shí)
（3）平衡理論也叫A-B-X模式，由美國(guó)學(xué)者紐科姆提出
（4）整合營(yíng)銷(xiāo)傳播采取雙向平衡模式的目的在于使傳播的信息產(chǎn)生效果
（5）傳播雙方通過(guò)反饋進(jìn)行自我調(diào)節(jié)，從而實(shí)現(xiàn)雙贏