價(jià)值構(gòu)成

是一種比較特殊的無(wú)形資源，它的價(jià)值由兩部分構(gòu)成：即的外在價(jià)值OV和的內(nèi)在價(jià)值IV.的外在價(jià)值OV：是指在開發(fā)、生產(chǎn)過(guò)程中所花費(fèi)的全部活勞動(dòng)（ΣV）和全部物化勞動(dòng)（ΣC）在上的共同凝結(jié)。其中，活勞動(dòng)（ΣV）：是在開發(fā)、生產(chǎn)活動(dòng)中，人們運(yùn)用知識(shí)、技術(shù)、 經(jīng)驗(yàn)等較為密集的腦力勞動(dòng)。構(gòu)成ΣV的主要部分是品牌的策劃和創(chuàng)意， 包括商標(biāo)的設(shè)計(jì)與制作、廣告宣傳等方面的策劃和創(chuàng)立。我們應(yīng)當(dāng)特別注意將商標(biāo)設(shè)計(jì)制作、廣告宣傳等方面策劃創(chuàng)意人員的基礎(chǔ)教育費(fèi)用、專業(yè)培訓(xùn)費(fèi)用、策劃創(chuàng)意費(fèi)用等納入活勞動(dòng)成本；物化勞動(dòng)（ΣC ）：主要是指與開發(fā)、生產(chǎn)相關(guān)的諸項(xiàng)費(fèi)用，包括直接費(fèi)用和間接費(fèi)用兩大方面。直接費(fèi)用有設(shè)計(jì)制作、注冊(cè)登記、公證中介、訴訟打假、廣告宣傳等項(xiàng)費(fèi)用，間接費(fèi)用有社會(huì)贊助、促銷活動(dòng)等費(fèi)用。在這里，所有直接費(fèi)用均納入成本，而間接費(fèi)用只是部分地納入成本。由此可知，的外在價(jià)值OV＝ΣC＋ΣV＝Σ（C＋V）的內(nèi)在價(jià)值IV：區(qū)別于一般品牌顯著的地方不是其外在價(jià)值高低，而是其內(nèi)在價(jià)值的高低。的內(nèi)在價(jià)值要遠(yuǎn)高于一般普通品牌，否則不成其為。的內(nèi)在價(jià)值是指企業(yè)在商品品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量方面的投入。某種商品的品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量的好壞，決定內(nèi)在價(jià)值的高低，決定了效應(yīng)能力的強(qiáng)弱。內(nèi)在價(jià)值（IV）主要的表現(xiàn)形式是的社會(huì)地位和社會(huì)信譽(yù)價(jià)值，它是在消費(fèi)者心目中長(zhǎng)期形成的、擁有普遍品牌所無(wú)法比擬的社會(huì)信譽(yù)。考察某種的內(nèi)在價(jià)值（IV）主要看以下八個(gè)方面：一是品牌是否具有較大的市場(chǎng)份額；二是品牌是否具有超凡的創(chuàng)利能力；三是品牌是否具有廣泛的法律效力；四是品牌是否有不斷投資的支持；五是品牌是否有較強(qiáng)的超越地理邊界的能力；六是品牌是否有較強(qiáng)的超越文化邊界的能力；七是品牌是否有周到的售前服務(wù)項(xiàng)目和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)；八是品牌是否有完善的售后服務(wù)項(xiàng)目和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。
    綜上所述的價(jià)值構(gòu)成＝OV＋I(xiàn)V
    　　　　　　　　＝ΣC＋ΣV＋I(xiàn)V
    　　　　　　　?。溅玻–＋V）＋I(xiàn)V