胡正榮新聞傳播學(xué)考研輔導(dǎo)筆記(七)

第七章　受眾論
    第一節(jié)　受眾
    一、受眾的界定與類型
    1、受眾定義：即受傳者，或稱閱聽者，是對大眾媒介信息接受者的總稱。
    2、受眾特點：多、雜、散、匿
    大眾傳播受眾數(shù)量巨大，許多大型媒介的受眾要用幾十萬幾百萬乃至上億來計算。
    大眾傳播受眾由不同民族、國家、階級、階層、社會地位、職業(yè)、文化水平的社會成員構(gòu)成，具有廣泛性和多樣性，是大眾傳播中一個復(fù)雜的子系統(tǒng)。
    大眾傳播受眾分散在社會的各個角落，從事著不同的職業(yè)、有著不同的動機，互不相識、互不聯(lián)系，是無組織的群體。
    大眾傳播受眾相對于傳播者而言是隱匿的，傳者可以了解受眾整體的主要特征和愿望，卻無法了解單個受眾的具體情況及愿望、要求。