1.商標資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓的評估
【例7－6】某企業(yè)有一種已經(jīng)使用10年的注冊商標。根據(jù)歷史資料，該企業(yè)近5年使用這一商標的產(chǎn)品比同類產(chǎn)品的價格，每件高0.7元，該企業(yè)每年生產(chǎn)100萬件。該商標目前在市場上有良好趨勢，產(chǎn)品基本上供不應(yīng)求。根據(jù)預測估計，如果在生產(chǎn)能力足夠的情況下，這種商標產(chǎn)品每年生產(chǎn)150萬件，每件可獲超額利潤0.5元，預計該商標能夠繼續(xù)獲取超額利潤的時間是10年。前5年保持目前超額利潤水平，后5年每年可獲取的超額利潤為32萬元，評估這項商標權(quán)的價值。
（1）首先計算其預測期內(nèi)前5年中每年的超額利潤：150×0.5=75（萬元）
（2）根據(jù)企業(yè)的資金成本率及相應(yīng)的風險率，確定其折現(xiàn)率為10%。
（3）確定該項商標權(quán)價值：
商標權(quán)價值=75×［（1+10%）-1+（1+10%）-2+（1+10%）-3+（1+10%）-4+（1+10%）-5］+32【（1+10%）-6+（1+10%）-7+（1+10%）-8+（1+10%）-9+（1+10%）-10】
=75×（P/A，10%，5）+32×（P/A，10%，5）×（P/F，10%，5）
=75×3.7907+32×2.3536=284.3+75.3167
=359.6167（萬元）
由此確定商標權(quán)轉(zhuǎn)讓評估值為359萬元。
2.商標許可價值評估
【例7-7】甲自行車廠將紅鳥牌自行車的注冊商標使用權(quán)通過許可使用合同允許給乙廠使用，使用時間為5年。雙方約定由乙廠每年按使用該商標新增利潤的27%支付給甲廠，作為商標使用費，試評估該商標使用權(quán)價值。評估過程如下：
首先，預測使用期限內(nèi)新增利潤總額取決于每輛車的新增利潤和預計產(chǎn)量。對于產(chǎn)量的預測，應(yīng)根據(jù)許可合同的有關(guān)規(guī)定及市場情況進行。如果許可合同中規(guī)定有地域界限，在預測時必須予以考慮。否則就可能導致預測量過多，引致評估值失實。根據(jù)評估人員預測，每輛車可新增凈利潤5元，第一年至第五的生產(chǎn)的自行車分別是40萬輛、45萬輛、55萬輛、60萬輛、65萬輛。由此確定每年新增凈利潤為：
第一年：40×5=200（萬元）
第二年：45×5=225（萬元）
第三年：55×5=275（萬元）
第四年：60×5=300（萬元）
第五年：65×5=325（萬元）
其次，確定分成率。按許可合同中確定的27%作為分成率。
再次，確定折現(xiàn)率。假設(shè)折現(xiàn)率為14%。
由此，可以計算出每年新增凈利潤的折現(xiàn)值（見表7-4）。
年份
新增凈利潤額（萬元）
折現(xiàn)系數(shù)
折現(xiàn)值（萬元）
1
200
0.8772
175.442
2
225
0.7695
173.143
3
275
0.6750
185.634
4
300
0.5921
177.635
5
325
0.5194
168.810
合計
880.650
表7-4每年新增凈利潤折現(xiàn)值
最后，按27%的分成率計算確定商標使用權(quán)的評估值為：
880.65×27%≈237.78（萬元）
【例7－6】某企業(yè)有一種已經(jīng)使用10年的注冊商標。根據(jù)歷史資料，該企業(yè)近5年使用這一商標的產(chǎn)品比同類產(chǎn)品的價格，每件高0.7元，該企業(yè)每年生產(chǎn)100萬件。該商標目前在市場上有良好趨勢，產(chǎn)品基本上供不應(yīng)求。根據(jù)預測估計，如果在生產(chǎn)能力足夠的情況下，這種商標產(chǎn)品每年生產(chǎn)150萬件，每件可獲超額利潤0.5元，預計該商標能夠繼續(xù)獲取超額利潤的時間是10年。前5年保持目前超額利潤水平，后5年每年可獲取的超額利潤為32萬元，評估這項商標權(quán)的價值。
（1）首先計算其預測期內(nèi)前5年中每年的超額利潤：150×0.5=75（萬元）
（2）根據(jù)企業(yè)的資金成本率及相應(yīng)的風險率，確定其折現(xiàn)率為10%。
（3）確定該項商標權(quán)價值：
商標權(quán)價值=75×［（1+10%）-1+（1+10%）-2+（1+10%）-3+（1+10%）-4+（1+10%）-5］+32【（1+10%）-6+（1+10%）-7+（1+10%）-8+（1+10%）-9+（1+10%）-10】
=75×（P/A，10%，5）+32×（P/A，10%，5）×（P/F，10%，5）
=75×3.7907+32×2.3536=284.3+75.3167
=359.6167（萬元）
由此確定商標權(quán)轉(zhuǎn)讓評估值為359萬元。
2.商標許可價值評估
【例7-7】甲自行車廠將紅鳥牌自行車的注冊商標使用權(quán)通過許可使用合同允許給乙廠使用，使用時間為5年。雙方約定由乙廠每年按使用該商標新增利潤的27%支付給甲廠，作為商標使用費，試評估該商標使用權(quán)價值。評估過程如下：
首先，預測使用期限內(nèi)新增利潤總額取決于每輛車的新增利潤和預計產(chǎn)量。對于產(chǎn)量的預測，應(yīng)根據(jù)許可合同的有關(guān)規(guī)定及市場情況進行。如果許可合同中規(guī)定有地域界限，在預測時必須予以考慮。否則就可能導致預測量過多，引致評估值失實。根據(jù)評估人員預測，每輛車可新增凈利潤5元，第一年至第五的生產(chǎn)的自行車分別是40萬輛、45萬輛、55萬輛、60萬輛、65萬輛。由此確定每年新增凈利潤為：
第一年：40×5=200（萬元）
第二年：45×5=225（萬元）
第三年：55×5=275（萬元）
第四年：60×5=300（萬元）
第五年：65×5=325（萬元）
其次，確定分成率。按許可合同中確定的27%作為分成率。
再次，確定折現(xiàn)率。假設(shè)折現(xiàn)率為14%。
由此，可以計算出每年新增凈利潤的折現(xiàn)值（見表7-4）。
年份
新增凈利潤額（萬元）
折現(xiàn)系數(shù)
折現(xiàn)值（萬元）
1
200
0.8772
175.442
2
225
0.7695
173.143
3
275
0.6750
185.634
4
300
0.5921
177.635
5
325
0.5194
168.810
合計
880.650
表7-4每年新增凈利潤折現(xiàn)值
最后，按27%的分成率計算確定商標使用權(quán)的評估值為：
880.65×27%≈237.78（萬元）