1.商標(biāo)資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓的評(píng)估
【例7－6】某企業(yè)有一種已經(jīng)使用10年的注冊(cè)商標(biāo)。根據(jù)歷史資料，該企業(yè)近5年使用這一商標(biāo)的產(chǎn)品比同類產(chǎn)品的價(jià)格，每件高0.7元，該企業(yè)每年生產(chǎn)100萬(wàn)件。該商標(biāo)目前在市場(chǎng)上有良好趨勢(shì)，產(chǎn)品基本上供不應(yīng)求。根據(jù)預(yù)測(cè)估計(jì)，如果在生產(chǎn)能力足夠的情況下，這種商標(biāo)產(chǎn)品每年生產(chǎn)150萬(wàn)件，每件可獲超額利潤(rùn)0.5元，預(yù)計(jì)該商標(biāo)能夠繼續(xù)獲取超額利潤(rùn)的時(shí)間是10年。前5年保持目前超額利潤(rùn)水平，后5年每年可獲取的超額利潤(rùn)為32萬(wàn)元，評(píng)估這項(xiàng)商標(biāo)權(quán)的價(jià)值。
（1）首先計(jì)算其預(yù)測(cè)期內(nèi)前5年中每年的超額利潤(rùn)：150×0.5=75（萬(wàn)元）
（2）根據(jù)企業(yè)的資金成本率及相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)率，確定其折現(xiàn)率為10%。
（3）確定該項(xiàng)商標(biāo)權(quán)價(jià)值：
商標(biāo)權(quán)價(jià)值=75×［（1+10%）-1+（1+10%）-2+（1+10%）-3+（1+10%）-4+（1+10%）-5］+32【（1+10%）-6+（1+10%）-7+（1+10%）-8+（1+10%）-9+（1+10%）-10】
=75×（P/A，10%，5）+32×（P/A，10%，5）×（P/F，10%，5）
=75×3.7907+32×2.3536=284.3+75.3167
=359.6167（萬(wàn)元）
由此確定商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓評(píng)估值為359萬(wàn)元。
2.商標(biāo)許可價(jià)值評(píng)估
【例7-7】甲自行車廠將紅鳥(niǎo)牌自行車的注冊(cè)商標(biāo)使用權(quán)通過(guò)許可使用合同允許給乙廠使用，使用時(shí)間為5年。雙方約定由乙廠每年按使用該商標(biāo)新增利潤(rùn)的27%支付給甲廠，作為商標(biāo)使用費(fèi)，試評(píng)估該商標(biāo)使用權(quán)價(jià)值。評(píng)估過(guò)程如下：
首先，預(yù)測(cè)使用期限內(nèi)新增利潤(rùn)總額取決于每輛車的新增利潤(rùn)和預(yù)計(jì)產(chǎn)量。對(duì)于產(chǎn)量的預(yù)測(cè)，應(yīng)根據(jù)許可合同的有關(guān)規(guī)定及市場(chǎng)情況進(jìn)行。如果許可合同中規(guī)定有地域界限，在預(yù)測(cè)時(shí)必須予以考慮。否則就可能導(dǎo)致預(yù)測(cè)量過(guò)多，引致評(píng)估值失實(shí)。根據(jù)評(píng)估人員預(yù)測(cè)，每輛車可新增凈利潤(rùn)5元，第一年至第五的生產(chǎn)的自行車分別是40萬(wàn)輛、45萬(wàn)輛、55萬(wàn)輛、60萬(wàn)輛、65萬(wàn)輛。由此確定每年新增凈利潤(rùn)為：
第一年：40×5=200（萬(wàn)元）
第二年：45×5=225（萬(wàn)元）
第三年：55×5=275（萬(wàn)元）
第四年：60×5=300（萬(wàn)元）
第五年：65×5=325（萬(wàn)元）
其次，確定分成率。按許可合同中確定的27%作為分成率。
再次，確定折現(xiàn)率。假設(shè)折現(xiàn)率為14%。
由此，可以計(jì)算出每年新增凈利潤(rùn)的折現(xiàn)值（見(jiàn)表7-4）。
年份
新增凈利潤(rùn)額（萬(wàn)元）
折現(xiàn)系數(shù)
折現(xiàn)值（萬(wàn)元）
1
200
0.8772
175.442
2
225
0.7695
173.143
3
275
0.6750
185.634
4
300
0.5921
177.635
5
325
0.5194
168.810
合計(jì)
880.650
表7-4每年新增凈利潤(rùn)折現(xiàn)值
最后，按27%的分成率計(jì)算確定商標(biāo)使用權(quán)的評(píng)估值為：
880.65×27%≈237.78（萬(wàn)元）
【例7－6】某企業(yè)有一種已經(jīng)使用10年的注冊(cè)商標(biāo)。根據(jù)歷史資料，該企業(yè)近5年使用這一商標(biāo)的產(chǎn)品比同類產(chǎn)品的價(jià)格，每件高0.7元，該企業(yè)每年生產(chǎn)100萬(wàn)件。該商標(biāo)目前在市場(chǎng)上有良好趨勢(shì)，產(chǎn)品基本上供不應(yīng)求。根據(jù)預(yù)測(cè)估計(jì)，如果在生產(chǎn)能力足夠的情況下，這種商標(biāo)產(chǎn)品每年生產(chǎn)150萬(wàn)件，每件可獲超額利潤(rùn)0.5元，預(yù)計(jì)該商標(biāo)能夠繼續(xù)獲取超額利潤(rùn)的時(shí)間是10年。前5年保持目前超額利潤(rùn)水平，后5年每年可獲取的超額利潤(rùn)為32萬(wàn)元，評(píng)估這項(xiàng)商標(biāo)權(quán)的價(jià)值。
（1）首先計(jì)算其預(yù)測(cè)期內(nèi)前5年中每年的超額利潤(rùn)：150×0.5=75（萬(wàn)元）
（2）根據(jù)企業(yè)的資金成本率及相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)率，確定其折現(xiàn)率為10%。
（3）確定該項(xiàng)商標(biāo)權(quán)價(jià)值：
商標(biāo)權(quán)價(jià)值=75×［（1+10%）-1+（1+10%）-2+（1+10%）-3+（1+10%）-4+（1+10%）-5］+32【（1+10%）-6+（1+10%）-7+（1+10%）-8+（1+10%）-9+（1+10%）-10】
=75×（P/A，10%，5）+32×（P/A，10%，5）×（P/F，10%，5）
=75×3.7907+32×2.3536=284.3+75.3167
=359.6167（萬(wàn)元）
由此確定商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓評(píng)估值為359萬(wàn)元。
2.商標(biāo)許可價(jià)值評(píng)估
【例7-7】甲自行車廠將紅鳥(niǎo)牌自行車的注冊(cè)商標(biāo)使用權(quán)通過(guò)許可使用合同允許給乙廠使用，使用時(shí)間為5年。雙方約定由乙廠每年按使用該商標(biāo)新增利潤(rùn)的27%支付給甲廠，作為商標(biāo)使用費(fèi)，試評(píng)估該商標(biāo)使用權(quán)價(jià)值。評(píng)估過(guò)程如下：
首先，預(yù)測(cè)使用期限內(nèi)新增利潤(rùn)總額取決于每輛車的新增利潤(rùn)和預(yù)計(jì)產(chǎn)量。對(duì)于產(chǎn)量的預(yù)測(cè)，應(yīng)根據(jù)許可合同的有關(guān)規(guī)定及市場(chǎng)情況進(jìn)行。如果許可合同中規(guī)定有地域界限，在預(yù)測(cè)時(shí)必須予以考慮。否則就可能導(dǎo)致預(yù)測(cè)量過(guò)多，引致評(píng)估值失實(shí)。根據(jù)評(píng)估人員預(yù)測(cè)，每輛車可新增凈利潤(rùn)5元，第一年至第五的生產(chǎn)的自行車分別是40萬(wàn)輛、45萬(wàn)輛、55萬(wàn)輛、60萬(wàn)輛、65萬(wàn)輛。由此確定每年新增凈利潤(rùn)為：
第一年：40×5=200（萬(wàn)元）
第二年：45×5=225（萬(wàn)元）
第三年：55×5=275（萬(wàn)元）
第四年：60×5=300（萬(wàn)元）
第五年：65×5=325（萬(wàn)元）
其次，確定分成率。按許可合同中確定的27%作為分成率。
再次，確定折現(xiàn)率。假設(shè)折現(xiàn)率為14%。
由此，可以計(jì)算出每年新增凈利潤(rùn)的折現(xiàn)值（見(jiàn)表7-4）。
年份
新增凈利潤(rùn)額（萬(wàn)元）
折現(xiàn)系數(shù)
折現(xiàn)值（萬(wàn)元）
1
200
0.8772
175.442
2
225
0.7695
173.143
3
275
0.6750
185.634
4
300
0.5921
177.635
5
325
0.5194
168.810
合計(jì)
880.650
表7-4每年新增凈利潤(rùn)折現(xiàn)值
最后，按27%的分成率計(jì)算確定商標(biāo)使用權(quán)的評(píng)估值為：
880.65×27%≈237.78（萬(wàn)元）