一、單項(xiàng)選擇題(共60題，每題1分。每題的備選答案中，只有一個(gè)最符合題意)
1、商品交換的主要承擔(dān)者是_______。
A.批發(fā)業(yè)
B.零售業(yè)
C.商業(yè)
D.大型商業(yè)
2、調(diào)查者通過直接觀察和記錄被調(diào)查者的言行來匯集資料的方法，叫_______。
A.實(shí)驗(yàn)法
B.觀察法
C.詢問法
D.態(tài)度測量法
3、(熱)使用調(diào)查表進(jìn)行市場調(diào)查的技術(shù)方法不包括_______。
A.自由回答法
B.比較法
C.反饋法
D.二項(xiàng)選擇法
4、在商品供大于求的情況下，采購策略應(yīng)為_______。
A.采購量應(yīng)略大于銷售量
B.發(fā)展代銷和延期付款形式
C.嚴(yán)格控制采購數(shù)量
D.停止進(jìn)貨，清倉銷售
5、在廣告促銷中，用以傳播企業(yè)經(jīng)營信息的物質(zhì)技術(shù)手段一般稱為_______。
A.廣告技術(shù)
B.廣告方式
C.廣告手段
D.廣告媒體
6、由商品本身特點(diǎn)所決定，企業(yè)為方便消費(fèi)者而提供的相應(yīng)服務(wù)就是_______。
A.銷售延伸服務(wù)
B.銷售保證服務(wù)
C.技術(shù)咨詢服務(wù)
D.信息反饋服務(wù)
7、送貨上門銷售方式主要適用于_______。
A.生產(chǎn)企業(yè)
B.批發(fā)企業(yè)
C.零售企業(yè)
D.代理銷售
8、_______屬于消費(fèi)者信息來源中的公共來源。
A.大眾傳播媒體
B.廣告
C.包裝
D.展覽
9、_______功能是儲(chǔ)存最基本的功能。
A.調(diào)節(jié)
B.保管
C.監(jiān)督
D.控制
10、顧客需求的_______是市場細(xì)分的內(nèi)在依據(jù)。
A.同質(zhì)性
B.異質(zhì)性
C.多樣性
D.優(yōu)質(zhì)性
11、某電器公司向顧客詢問對某新產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)的意見，整理后的偏好模式圖如下圖，該圖顯示了顧客的_______偏好。
A.同質(zhì)
B.異質(zhì)
C.分散
D.集群
12、資源有限的中小企業(yè)，或是初次進(jìn)入新市場的大企業(yè)，一般應(yīng)使用_______。
A.無差異市場營銷
B.差異市場營銷
C.單一市場營銷
D.集中市場營銷
13、市場細(xì)分的目的是_______。
A.增加子市場購買力的可測量性
B.提高企業(yè)的可盈利性
C.有效地選擇并進(jìn)入目標(biāo)市場
D.增加企業(yè)對子市場的可進(jìn)入性
14、供給受價(jià)格和_______的影響。
A.居民收入
B.需求
C.成本
D.利潤
15、_______，表明價(jià)格的變動(dòng)會(huì)引起需求量較大幅度的反方向變動(dòng)。
A.需求彈性＞1
B.需求彈性＝1
C.需求彈性＜1
D.供給彈性＞1
16、_______是指企業(yè)把它的創(chuàng)新產(chǎn)品的價(jià)格定得很低，以吸引顧客，提高市場占有率。
A.招徠定價(jià)
B.差別定價(jià)
C.市場滲透定價(jià)
D.市場撇脂定價(jià)
17、以下_______活動(dòng)是在企業(yè)與其目標(biāo)顧客或社會(huì)公眾間進(jìn)行的。
A.產(chǎn)品開發(fā)
B.產(chǎn)品定價(jià)
C.促銷
D.分銷
1、商品交換的主要承擔(dān)者是_______。
A.批發(fā)業(yè)
B.零售業(yè)
C.商業(yè)
D.大型商業(yè)
2、調(diào)查者通過直接觀察和記錄被調(diào)查者的言行來匯集資料的方法，叫_______。
A.實(shí)驗(yàn)法
B.觀察法
C.詢問法
D.態(tài)度測量法
3、(熱)使用調(diào)查表進(jìn)行市場調(diào)查的技術(shù)方法不包括_______。
A.自由回答法
B.比較法
C.反饋法
D.二項(xiàng)選擇法
4、在商品供大于求的情況下，采購策略應(yīng)為_______。
A.采購量應(yīng)略大于銷售量
B.發(fā)展代銷和延期付款形式
C.嚴(yán)格控制采購數(shù)量
D.停止進(jìn)貨，清倉銷售
5、在廣告促銷中，用以傳播企業(yè)經(jīng)營信息的物質(zhì)技術(shù)手段一般稱為_______。
A.廣告技術(shù)
B.廣告方式
C.廣告手段
D.廣告媒體
6、由商品本身特點(diǎn)所決定，企業(yè)為方便消費(fèi)者而提供的相應(yīng)服務(wù)就是_______。
A.銷售延伸服務(wù)
B.銷售保證服務(wù)
C.技術(shù)咨詢服務(wù)
D.信息反饋服務(wù)
7、送貨上門銷售方式主要適用于_______。
A.生產(chǎn)企業(yè)
B.批發(fā)企業(yè)
C.零售企業(yè)
D.代理銷售
8、_______屬于消費(fèi)者信息來源中的公共來源。
A.大眾傳播媒體
B.廣告
C.包裝
D.展覽
9、_______功能是儲(chǔ)存最基本的功能。
A.調(diào)節(jié)
B.保管
C.監(jiān)督
D.控制
10、顧客需求的_______是市場細(xì)分的內(nèi)在依據(jù)。
A.同質(zhì)性
B.異質(zhì)性
C.多樣性
D.優(yōu)質(zhì)性
11、某電器公司向顧客詢問對某新產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)的意見，整理后的偏好模式圖如下圖，該圖顯示了顧客的_______偏好。
A.同質(zhì)
B.異質(zhì)
C.分散
D.集群
12、資源有限的中小企業(yè)，或是初次進(jìn)入新市場的大企業(yè)，一般應(yīng)使用_______。
A.無差異市場營銷
B.差異市場營銷
C.單一市場營銷
D.集中市場營銷
13、市場細(xì)分的目的是_______。
A.增加子市場購買力的可測量性
B.提高企業(yè)的可盈利性
C.有效地選擇并進(jìn)入目標(biāo)市場
D.增加企業(yè)對子市場的可進(jìn)入性
14、供給受價(jià)格和_______的影響。
A.居民收入
B.需求
C.成本
D.利潤
15、_______，表明價(jià)格的變動(dòng)會(huì)引起需求量較大幅度的反方向變動(dòng)。
A.需求彈性＞1
B.需求彈性＝1
C.需求彈性＜1
D.供給彈性＞1
16、_______是指企業(yè)把它的創(chuàng)新產(chǎn)品的價(jià)格定得很低，以吸引顧客，提高市場占有率。
A.招徠定價(jià)
B.差別定價(jià)
C.市場滲透定價(jià)
D.市場撇脂定價(jià)
17、以下_______活動(dòng)是在企業(yè)與其目標(biāo)顧客或社會(huì)公眾間進(jìn)行的。
A.產(chǎn)品開發(fā)
B.產(chǎn)品定價(jià)
C.促銷
D.分銷