85、在C商業(yè)街中的商業(yè)企業(yè)中，存在的商業(yè)所有制形式有_______。
A.國(guó)有商業(yè)
B.集體商業(yè)
C.個(gè)體商業(yè)
D.中外合資經(jīng)營(yíng)企業(yè)
(二)K商場(chǎng)是一家綜合性的日用品零售大廈，平均日客流量6萬(wàn)人次。商場(chǎng)擬在4月份對(duì)商場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目、經(jīng)營(yíng)品種、經(jīng)營(yíng)方式等進(jìn)行調(diào)整，為此商場(chǎng)決定對(duì)顧客進(jìn)行一項(xiàng)調(diào)查活動(dòng)以了解顧客對(duì)商場(chǎng)的消費(fèi)程度、購(gòu)買(mǎi)力等有關(guān)問(wèn)題。
商場(chǎng)準(zhǔn)備了2萬(wàn)份調(diào)查表并組織經(jīng)濟(jì)院校大學(xué)生進(jìn)行調(diào)查活動(dòng)。一個(gè)月后，商場(chǎng)收回近2萬(wàn)份調(diào)查表。在對(duì)調(diào)查表整理后得出如下重要信息：1.被調(diào)查的消費(fèi)者人均月收入1000元左右；2.平均每月來(lái)該商場(chǎng)參觀、購(gòu)物4次；3.曾在該商場(chǎng)買(mǎi)過(guò)商品的被調(diào)查人達(dá)98%；4.被調(diào)查人感到商品品種雖多但檔次偏高，尤其服裝類商品多是高檔精品店專營(yíng)，讓多數(shù)消費(fèi)者望而生畏。5.休息設(shè)施太少，僅有的一個(gè)設(shè)有座位的飲料部還設(shè)在三樓商場(chǎng)最里處，而且座位遠(yuǎn)不夠用。經(jīng)過(guò)店領(lǐng)導(dǎo)集體研究；認(rèn)為此次調(diào)查說(shuō)明的問(wèn)題有：來(lái)店的絕大多數(shù)顧客都是固定顧客，他們要求調(diào)整經(jīng)營(yíng)品種和改善服務(wù)設(shè)施。
市場(chǎng)在4月份內(nèi)部經(jīng)營(yíng)調(diào)整中，把5層(頂層)全部改為快餐部，引進(jìn)各家快餐店經(jīng)營(yíng)大眾快餐，并廣設(shè)座位，創(chuàng)造了一個(gè)購(gòu)物的舒適環(huán)境；另在服裝精品專營(yíng)基礎(chǔ)上增加了中檔各類服裝的品種和經(jīng)營(yíng)面積……
很快，快餐廳從上午10點(diǎn)便有顧客光顧，在中午尤其晚餐期間更是人頭攢動(dòng)，銷(xiāo)售額相當(dāng)可觀。增設(shè)的中檔服裝經(jīng)營(yíng)成為吸引顧客的又一熱點(diǎn)?？傊虉?chǎng)調(diào)查后的直接及間接經(jīng)濟(jì)效益已非常明顯。
86、對(duì)C商業(yè)街各商業(yè)企業(yè)的規(guī)模進(jìn)行衡量，可使用的指標(biāo)有_______。
A.商業(yè)資金
B.商業(yè)勞動(dòng)者
C.商品品種
D.固定資產(chǎn)
87、市場(chǎng)要使經(jīng)營(yíng)調(diào)查工作取得良好效果，應(yīng)順序完成的工作是_______。
A.生產(chǎn)發(fā)展及其變化趨勢(shì)預(yù)測(cè)
B.使用調(diào)查表
C.采用人員組織法
D.使用經(jīng)濟(jì)判斷法
E.隨機(jī)抽樣調(diào)查 F.市場(chǎng)信息的整理分析
88、K企業(yè)對(duì)顧客進(jìn)行調(diào)查的方式屬_______。
A.市場(chǎng)普查
B.典型調(diào)查
C.重點(diǎn)調(diào)查
D.隨機(jī)抽樣調(diào)查
89、K商場(chǎng)的調(diào)查表應(yīng)包括的主要內(nèi)容是_______。
A.企業(yè)經(jīng)營(yíng)說(shuō)明
B.被調(diào)查的基本情況
C.調(diào)查內(nèi)容本身
D.填表說(shuō)明
(三)“喝了娃哈哈，吃飯就是香”，這句通俗、上口、易記的廣告語(yǔ)是杭州娃哈哈集團(tuán)公司為配合娃哈哈兒童營(yíng)養(yǎng)液的銷(xiāo)售而設(shè)計(jì)策劃的。在這則電視廣告中，廣告人物是一位正在為吃飯犯愁的兒童和慈祥的母親，當(dāng)孩子喝了母親為其購(gòu)買(mǎi)的“娃哈哈兒童營(yíng)養(yǎng)液”后，頓時(shí)食欲大增。因此，“喝了娃哈哈，吃飯就是香”的娃哈哈兒童營(yíng)養(yǎng)液推向市場(chǎng)后馬上受到消費(fèi)者的青睞。
由上例分析以下問(wèn)題：
91、消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)行為上，受到了_______。
A.文化刺激
B.營(yíng)銷(xiāo)刺激
C.價(jià)格刺激
D.其他刺激
92、影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)娃哈哈兒童營(yíng)養(yǎng)液的主要因素是_______。
A.文化因素
B.社會(huì)因素
C.心理因素
D.個(gè)人因素
93、購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品的決策過(guò)程中，兒童是_______。
A.使用者
B.購(gòu)買(mǎi)者
C.決策者
D.影響者
(四)A公司率先推出DVD機(jī)后，銷(xiāo)路很好。B公司不久也推出相同產(chǎn)品，且式樣、型號(hào)和價(jià)格都與A公司相仿，B公司產(chǎn)品的暢銷(xiāo)使A公司在上海市場(chǎng)份額下降。A公司隨即制定相應(yīng)對(duì)策，經(jīng)過(guò)試驗(yàn)發(fā)現(xiàn)：把產(chǎn)品價(jià)格下調(diào)10％，產(chǎn)品銷(xiāo)量就會(huì)提高20％。故A公司在天津市場(chǎng)上采取了折價(jià)銷(xiāo)售的措施，并將這一信息在當(dāng)?shù)赝韴?bào)上及時(shí)整版刊出，同時(shí)給零售商相應(yīng)的零售補(bǔ)貼，有力地阻止了B公司在天津市場(chǎng)上的擴(kuò)張。
請(qǐng)回答下列問(wèn)題：
94、B公司的市場(chǎng)定位策略是_______。
A．抗?fàn)幎ㄎ?BR> B．避強(qiáng)定位
C．空隙定位
D．重新定位
95、A公司的定價(jià)方法屬于_______。
A．目標(biāo)導(dǎo)向定價(jià)法
B．需求導(dǎo)向定價(jià)法
C．競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法
D．成本導(dǎo)向定價(jià)法
96、A公司降價(jià)的目的是_______。
A.穩(wěn)定價(jià)格
B.提高投資收益率
C.渡過(guò)困難
D.提高市場(chǎng)占有率
97、根據(jù)A公司的試驗(yàn)，該產(chǎn)品的需求彈性為_(kāi)______。
A.0.5
B．0.2
C．1
D.2
98、A公司主要采用了促銷(xiāo)策略中的_______策略。
A.直銷(xiāo)
B.營(yíng)業(yè)推廣
C．廣告
D.公共關(guān)系
99、A公司采取的是_______廣告目標(biāo)策略。
A.創(chuàng)牌
B.保牌
C.競(jìng)爭(zhēng)
D.形象
100、A公司采取的策略是以_______為導(dǎo)向。
A.市場(chǎng)
B.產(chǎn)品
C.競(jìng)爭(zhēng)
D.消費(fèi)者
答案：
題號(hào)
標(biāo)準(zhǔn)答案
34
B
68
BD
1
A
35
C
69
BCD
2
D
36
A
70
ACD
3
D
37
D
71
CD
4
B
38
B
72
ACD
5
C
39
C
73
ACD
6
D
40
D
74
ABC
7
B
41
A
75
ABCD
8
A
42
C
76
ABCD
9
D
43
A
77
ABC
10
A
44
B
78
ABC
11
B
45
B
79
ABC
12
D
46
C
80
BCD
13
C
47
C
81
A
14
A
48
B
82
ABC
15
A
49
C
83
ACD
16
C
50
D
84
ABD
17
D
51
D
85
ABD
18
B
52
C
86
ABD
19
A
53
C
87
CBEFD
20
D
54
A
88
D
21
B
55
B
89
BCD
22
B
56
B
90
D
23
C
57
A
91
B
24
A
58
D
92
C
25
A
59
B
93
A
26
A
60
A
94
A
27
A
61
AC
95
C
28
B
62
ABCD
96
D
29
B
63
ABCD
97
D
30
A
64
ABC
98
B
31
B
65
ABCD
99
C
32
A
66
ACD
100
C
33
D
67
ABCD
A.國(guó)有商業(yè)
B.集體商業(yè)
C.個(gè)體商業(yè)
D.中外合資經(jīng)營(yíng)企業(yè)
(二)K商場(chǎng)是一家綜合性的日用品零售大廈，平均日客流量6萬(wàn)人次。商場(chǎng)擬在4月份對(duì)商場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目、經(jīng)營(yíng)品種、經(jīng)營(yíng)方式等進(jìn)行調(diào)整，為此商場(chǎng)決定對(duì)顧客進(jìn)行一項(xiàng)調(diào)查活動(dòng)以了解顧客對(duì)商場(chǎng)的消費(fèi)程度、購(gòu)買(mǎi)力等有關(guān)問(wèn)題。
商場(chǎng)準(zhǔn)備了2萬(wàn)份調(diào)查表并組織經(jīng)濟(jì)院校大學(xué)生進(jìn)行調(diào)查活動(dòng)。一個(gè)月后，商場(chǎng)收回近2萬(wàn)份調(diào)查表。在對(duì)調(diào)查表整理后得出如下重要信息：1.被調(diào)查的消費(fèi)者人均月收入1000元左右；2.平均每月來(lái)該商場(chǎng)參觀、購(gòu)物4次；3.曾在該商場(chǎng)買(mǎi)過(guò)商品的被調(diào)查人達(dá)98%；4.被調(diào)查人感到商品品種雖多但檔次偏高，尤其服裝類商品多是高檔精品店專營(yíng)，讓多數(shù)消費(fèi)者望而生畏。5.休息設(shè)施太少，僅有的一個(gè)設(shè)有座位的飲料部還設(shè)在三樓商場(chǎng)最里處，而且座位遠(yuǎn)不夠用。經(jīng)過(guò)店領(lǐng)導(dǎo)集體研究；認(rèn)為此次調(diào)查說(shuō)明的問(wèn)題有：來(lái)店的絕大多數(shù)顧客都是固定顧客，他們要求調(diào)整經(jīng)營(yíng)品種和改善服務(wù)設(shè)施。
市場(chǎng)在4月份內(nèi)部經(jīng)營(yíng)調(diào)整中，把5層(頂層)全部改為快餐部，引進(jìn)各家快餐店經(jīng)營(yíng)大眾快餐，并廣設(shè)座位，創(chuàng)造了一個(gè)購(gòu)物的舒適環(huán)境；另在服裝精品專營(yíng)基礎(chǔ)上增加了中檔各類服裝的品種和經(jīng)營(yíng)面積……
很快，快餐廳從上午10點(diǎn)便有顧客光顧，在中午尤其晚餐期間更是人頭攢動(dòng)，銷(xiāo)售額相當(dāng)可觀。增設(shè)的中檔服裝經(jīng)營(yíng)成為吸引顧客的又一熱點(diǎn)?？傊虉?chǎng)調(diào)查后的直接及間接經(jīng)濟(jì)效益已非常明顯。
86、對(duì)C商業(yè)街各商業(yè)企業(yè)的規(guī)模進(jìn)行衡量，可使用的指標(biāo)有_______。
A.商業(yè)資金
B.商業(yè)勞動(dòng)者
C.商品品種
D.固定資產(chǎn)
87、市場(chǎng)要使經(jīng)營(yíng)調(diào)查工作取得良好效果，應(yīng)順序完成的工作是_______。
A.生產(chǎn)發(fā)展及其變化趨勢(shì)預(yù)測(cè)
B.使用調(diào)查表
C.采用人員組織法
D.使用經(jīng)濟(jì)判斷法
E.隨機(jī)抽樣調(diào)查 F.市場(chǎng)信息的整理分析
88、K企業(yè)對(duì)顧客進(jìn)行調(diào)查的方式屬_______。
A.市場(chǎng)普查
B.典型調(diào)查
C.重點(diǎn)調(diào)查
D.隨機(jī)抽樣調(diào)查
89、K商場(chǎng)的調(diào)查表應(yīng)包括的主要內(nèi)容是_______。
A.企業(yè)經(jīng)營(yíng)說(shuō)明
B.被調(diào)查的基本情況
C.調(diào)查內(nèi)容本身
D.填表說(shuō)明
(三)“喝了娃哈哈，吃飯就是香”，這句通俗、上口、易記的廣告語(yǔ)是杭州娃哈哈集團(tuán)公司為配合娃哈哈兒童營(yíng)養(yǎng)液的銷(xiāo)售而設(shè)計(jì)策劃的。在這則電視廣告中，廣告人物是一位正在為吃飯犯愁的兒童和慈祥的母親，當(dāng)孩子喝了母親為其購(gòu)買(mǎi)的“娃哈哈兒童營(yíng)養(yǎng)液”后，頓時(shí)食欲大增。因此，“喝了娃哈哈，吃飯就是香”的娃哈哈兒童營(yíng)養(yǎng)液推向市場(chǎng)后馬上受到消費(fèi)者的青睞。
由上例分析以下問(wèn)題：
91、消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)行為上，受到了_______。
A.文化刺激
B.營(yíng)銷(xiāo)刺激
C.價(jià)格刺激
D.其他刺激
92、影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)娃哈哈兒童營(yíng)養(yǎng)液的主要因素是_______。
A.文化因素
B.社會(huì)因素
C.心理因素
D.個(gè)人因素
93、購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品的決策過(guò)程中，兒童是_______。
A.使用者
B.購(gòu)買(mǎi)者
C.決策者
D.影響者
(四)A公司率先推出DVD機(jī)后，銷(xiāo)路很好。B公司不久也推出相同產(chǎn)品，且式樣、型號(hào)和價(jià)格都與A公司相仿，B公司產(chǎn)品的暢銷(xiāo)使A公司在上海市場(chǎng)份額下降。A公司隨即制定相應(yīng)對(duì)策，經(jīng)過(guò)試驗(yàn)發(fā)現(xiàn)：把產(chǎn)品價(jià)格下調(diào)10％，產(chǎn)品銷(xiāo)量就會(huì)提高20％。故A公司在天津市場(chǎng)上采取了折價(jià)銷(xiāo)售的措施，并將這一信息在當(dāng)?shù)赝韴?bào)上及時(shí)整版刊出，同時(shí)給零售商相應(yīng)的零售補(bǔ)貼，有力地阻止了B公司在天津市場(chǎng)上的擴(kuò)張。
請(qǐng)回答下列問(wèn)題：
94、B公司的市場(chǎng)定位策略是_______。
A．抗?fàn)幎ㄎ?BR> B．避強(qiáng)定位
C．空隙定位
D．重新定位
95、A公司的定價(jià)方法屬于_______。
A．目標(biāo)導(dǎo)向定價(jià)法
B．需求導(dǎo)向定價(jià)法
C．競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法
D．成本導(dǎo)向定價(jià)法
96、A公司降價(jià)的目的是_______。
A.穩(wěn)定價(jià)格
B.提高投資收益率
C.渡過(guò)困難
D.提高市場(chǎng)占有率
97、根據(jù)A公司的試驗(yàn)，該產(chǎn)品的需求彈性為_(kāi)______。
A.0.5
B．0.2
C．1
D.2
98、A公司主要采用了促銷(xiāo)策略中的_______策略。
A.直銷(xiāo)
B.營(yíng)業(yè)推廣
C．廣告
D.公共關(guān)系
99、A公司采取的是_______廣告目標(biāo)策略。
A.創(chuàng)牌
B.保牌
C.競(jìng)爭(zhēng)
D.形象
100、A公司采取的策略是以_______為導(dǎo)向。
A.市場(chǎng)
B.產(chǎn)品
C.競(jìng)爭(zhēng)
D.消費(fèi)者
答案：
題號(hào)
標(biāo)準(zhǔn)答案
34
B
68
BD
1
A
35
C
69
BCD
2
D
36
A
70
ACD
3
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37
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71
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38
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72
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C
39
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73
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ABC
7
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8
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79
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12
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13
C
47
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81
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14
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48
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82
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15
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49
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16
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17
D
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18
B
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86
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19
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53
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D
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ABC
98
B
31
B
65
ABCD
99
C
32
A
66
ACD
100
C
33
D
67
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