2009年企業(yè)管理知識(shí)精編輔導(dǎo)資料（73）

13.在產(chǎn)品的生命周期中，（ ）階段的營(yíng)銷策略應(yīng)主要突出一個(gè)“短”字 ，以便在短期內(nèi)盡快打開市場(chǎng)。
    A.投入期
    B.成長(zhǎng)期
    c.成熟期
    D.衰退期
    解析：參考答案A
    考生要熟記產(chǎn)品的生命周期中的四種階段應(yīng)分別采取哪些營(yíng)銷策略。特別是投入期要突出“短”字，而成長(zhǎng)期要突出“快”字，這兩者比較容易混淆，要特別注意。
    14.在企業(yè)的產(chǎn)品組合中，關(guān)于關(guān)聯(lián)度，以下說法正確的是（ ）。
    A.關(guān)聯(lián)度越大，營(yíng)銷成本相對(duì)越高
    B.關(guān)聯(lián)度越大，營(yíng)銷成本相對(duì)越低
    c.關(guān)聯(lián)度是指各種產(chǎn)品線之間存在的關(guān)聯(lián)程度
    D.關(guān)聯(lián)度是指各種產(chǎn)品項(xiàng)目之間存在的關(guān)聯(lián)程度
    解析：參考答案BC。
    關(guān)聯(lián)度越大，說明在用途、生產(chǎn)條件及銷售渠道方面的關(guān)聯(lián)性越大，很多設(shè)備、渠道可以相互利用，故營(yíng)銷成本會(huì)更低，B當(dāng)選；關(guān)聯(lián)度是指產(chǎn)品線之間的關(guān)系，因?yàn)楫a(chǎn)品項(xiàng)目之間本來就是同一種產(chǎn)品，關(guān)聯(lián)度必定很高，因此在同一產(chǎn)品之間談關(guān)聯(lián)度沒有意義。故選C。
    15.在市場(chǎng)營(yíng)銷中，以影響消費(fèi)品市場(chǎng)需求的主要因素為標(biāo)準(zhǔn)，細(xì)分市場(chǎng)可以有（ ）等幾種形式。
    A.地理細(xì)分
    B.產(chǎn)品細(xì)分
    c.心理細(xì)分
    D.行為細(xì)分
    解析：參考答案ACD。
    詳見第6題。產(chǎn)品細(xì)分即市場(chǎng)細(xì)分，沒有意義。