1、整體市場營銷觀念被認(rèn)為是跨世紀(jì)的市場營銷新觀念，是（ ?。┏珜?dǎo)的三者利益相結(jié)合觀念的延伸和發(fā)展。
A、產(chǎn)品導(dǎo)向觀念
B、銷售導(dǎo)向觀念
C、營銷導(dǎo)向觀念
D、社會市場營銷導(dǎo)向觀念
答案：D
2、（ ?。┦侵笧闈M足消費者個人或家庭生活需要而購買商品或勞務(wù)所形成的市場。
A、產(chǎn)業(yè)市場
B、消費者市場
C、生產(chǎn)者市場 管理咨詢師寶典！
D、制造者市場
答案：B
3、以下對市場機(jī)會的說法中錯誤的是（ ?。?BR> A.整體市場機(jī)會是指在大范圍里出現(xiàn)的市場機(jī)會；局部市場機(jī)會則是指在某一特定的區(qū)域或特定領(lǐng)域中出現(xiàn)的市場機(jī)會。
B.只有那些符合企業(yè)目標(biāo)與能力，有利于發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢的環(huán)境市場機(jī)會，才是真正的企業(yè)市場機(jī)會。
C.不同行業(yè)之間交叉與結(jié)合部出現(xiàn)的市場機(jī)會稱為“邊緣市場機(jī)會”。“邊緣市場機(jī)會”往往是企業(yè)理想的市場機(jī)會，一般一旦開發(fā)成功，企業(yè)就容易獲取較高的機(jī)會效益。
D.從企業(yè)市場營銷的角度分析，把“目前市場機(jī)會”與“潛在市場機(jī)會”加以區(qū)別是具有重要現(xiàn)實意義的。
答案：D
4、采用“市場機(jī)會潛在吸引力與成功概率分析矩陣”進(jìn)行市場機(jī)會的價值分析，成功概率低、潛在吸引力高的屬于（ ?。┦袌鰴C(jī)會。
A.問題型市場機(jī)會
B.穩(wěn)妥型市場機(jī)會
C.理想型市場機(jī)會
D.風(fēng)險型市場機(jī)會
答案：D
5、利用SWOT分析法形成了四種可以選擇的策略，其中ST策略是指（ ?。?BR> A.利用外部的環(huán)境機(jī)會來改進(jìn)企業(yè)內(nèi)部的劣勢
B.利用企業(yè)內(nèi)部的優(yōu)勢去捕捉外部的環(huán)境機(jī)會
C.利用企業(yè)內(nèi)部的優(yōu)勢來減輕外部的環(huán)境威脅
D.直接克服企業(yè)內(nèi)部的劣勢和避免來自外部的威脅
答案：C
6、運用產(chǎn)品一市場矩陣分析方法，從中發(fā)現(xiàn)新的市場機(jī)會。（ ?。┦侵钙髽I(yè)通過向現(xiàn)有市場提供改良產(chǎn)品、全新產(chǎn)品或增加現(xiàn)有產(chǎn)品的吸引力等方法去更好地滿足市場的需要，同時，研究在產(chǎn)品開發(fā)中注意發(fā)現(xiàn)新的市場機(jī)會。
A.市場滲透
B.市場開發(fā)
C.產(chǎn)品開發(fā)
D.多角化經(jīng)營
答案：C
7、深圳太太藥業(yè)在1993年“三•八”婦女節(jié)，推出第一批“太太口服液”投放市場。后又順勢推出“靜心口服液”，取得巨大成功。2000年，“太太口服液”銷售額達(dá)到三個億，“靜心口服液”銷售額超億元。這是一個（ ）的成功案例。
A.產(chǎn)品開發(fā)
B.市場細(xì)分
C.市場滲透
D.多角化經(jīng)營
答案：B
8、企業(yè)只向市場推出單一產(chǎn)品，運用單一的市場營銷組合并以統(tǒng)一的營銷方式銷售。這種目標(biāo)市場選擇模式是（ ?。┠Ｊ?。
A.集中市場營銷
B.單一市場營銷
C.差異市場營銷
D.無差異市場營銷
答案：D
9、內(nèi)蒙古的寧城老窖，宣稱是“寧城老窯——塞外茅臺”，它采用的是（ ?。┦袌龆ㄎ环绞?。
A.迎強定位
B.避強定位
C.攀龍附鳳
D.甘居“第二”
答案：C
10、（ ?。┢髽I(yè)是指那些迅速成長起來的、實力較強但目前市場占有份額還較小、在行業(yè)中的地位僅次于市場者的幾個企業(yè)。
A.市場者
B.市場挑戰(zhàn)者
C.市場跟隨者
D.市場補缺者
答案：B
11、按美國市場營銷專家菲利普•科特勒提出了產(chǎn)品的“五層次論”，產(chǎn)品的實體層是指（ ?。?BR> A.核心層
B.形式層
C.期望層
D.延伸層
答案：B
12、產(chǎn)品的構(gòu)成分析是通過把企業(yè)全部產(chǎn)品按市場占有率和銷售增長率的大小，在坐標(biāo)圖上用圓圈標(biāo)上其相應(yīng)的位置，圓圈的大小表示銷售額的大小，并根據(jù)市場占有率和平均銷售增長率，引出合理的十字分界線，來對企業(yè)產(chǎn)品的組合狀況進(jìn)行的分析。良好產(chǎn)品的移動傾向應(yīng)按（ ?。┑捻樞蛞苿?。
A.問題產(chǎn)品→賺錢產(chǎn)品→產(chǎn)品
B.問題產(chǎn)品→產(chǎn)品→賺錢產(chǎn)品
C.問題產(chǎn)品→賺錢產(chǎn)品→產(chǎn)品→失敗產(chǎn)品
D.產(chǎn)品→賺錢產(chǎn)品→問題產(chǎn)品→失敗產(chǎn)品
答案：B
A、產(chǎn)品導(dǎo)向觀念
B、銷售導(dǎo)向觀念
C、營銷導(dǎo)向觀念
D、社會市場營銷導(dǎo)向觀念
答案：D
2、（ ?。┦侵笧闈M足消費者個人或家庭生活需要而購買商品或勞務(wù)所形成的市場。
A、產(chǎn)業(yè)市場
B、消費者市場
C、生產(chǎn)者市場 管理咨詢師寶典！
D、制造者市場
答案：B
3、以下對市場機(jī)會的說法中錯誤的是（ ?。?BR> A.整體市場機(jī)會是指在大范圍里出現(xiàn)的市場機(jī)會；局部市場機(jī)會則是指在某一特定的區(qū)域或特定領(lǐng)域中出現(xiàn)的市場機(jī)會。
B.只有那些符合企業(yè)目標(biāo)與能力，有利于發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢的環(huán)境市場機(jī)會，才是真正的企業(yè)市場機(jī)會。
C.不同行業(yè)之間交叉與結(jié)合部出現(xiàn)的市場機(jī)會稱為“邊緣市場機(jī)會”。“邊緣市場機(jī)會”往往是企業(yè)理想的市場機(jī)會，一般一旦開發(fā)成功，企業(yè)就容易獲取較高的機(jī)會效益。
D.從企業(yè)市場營銷的角度分析，把“目前市場機(jī)會”與“潛在市場機(jī)會”加以區(qū)別是具有重要現(xiàn)實意義的。
答案：D
4、采用“市場機(jī)會潛在吸引力與成功概率分析矩陣”進(jìn)行市場機(jī)會的價值分析，成功概率低、潛在吸引力高的屬于（ ?。┦袌鰴C(jī)會。
A.問題型市場機(jī)會
B.穩(wěn)妥型市場機(jī)會
C.理想型市場機(jī)會
D.風(fēng)險型市場機(jī)會
答案：D
5、利用SWOT分析法形成了四種可以選擇的策略，其中ST策略是指（ ?。?BR> A.利用外部的環(huán)境機(jī)會來改進(jìn)企業(yè)內(nèi)部的劣勢
B.利用企業(yè)內(nèi)部的優(yōu)勢去捕捉外部的環(huán)境機(jī)會
C.利用企業(yè)內(nèi)部的優(yōu)勢來減輕外部的環(huán)境威脅
D.直接克服企業(yè)內(nèi)部的劣勢和避免來自外部的威脅
答案：C
6、運用產(chǎn)品一市場矩陣分析方法，從中發(fā)現(xiàn)新的市場機(jī)會。（ ?。┦侵钙髽I(yè)通過向現(xiàn)有市場提供改良產(chǎn)品、全新產(chǎn)品或增加現(xiàn)有產(chǎn)品的吸引力等方法去更好地滿足市場的需要，同時，研究在產(chǎn)品開發(fā)中注意發(fā)現(xiàn)新的市場機(jī)會。
A.市場滲透
B.市場開發(fā)
C.產(chǎn)品開發(fā)
D.多角化經(jīng)營
答案：C
7、深圳太太藥業(yè)在1993年“三•八”婦女節(jié)，推出第一批“太太口服液”投放市場。后又順勢推出“靜心口服液”，取得巨大成功。2000年，“太太口服液”銷售額達(dá)到三個億，“靜心口服液”銷售額超億元。這是一個（ ）的成功案例。
A.產(chǎn)品開發(fā)
B.市場細(xì)分
C.市場滲透
D.多角化經(jīng)營
答案：B
8、企業(yè)只向市場推出單一產(chǎn)品，運用單一的市場營銷組合并以統(tǒng)一的營銷方式銷售。這種目標(biāo)市場選擇模式是（ ?。┠Ｊ?。
A.集中市場營銷
B.單一市場營銷
C.差異市場營銷
D.無差異市場營銷
答案：D
9、內(nèi)蒙古的寧城老窖，宣稱是“寧城老窯——塞外茅臺”，它采用的是（ ?。┦袌龆ㄎ环绞?。
A.迎強定位
B.避強定位
C.攀龍附鳳
D.甘居“第二”
答案：C
10、（ ?。┢髽I(yè)是指那些迅速成長起來的、實力較強但目前市場占有份額還較小、在行業(yè)中的地位僅次于市場者的幾個企業(yè)。
A.市場者
B.市場挑戰(zhàn)者
C.市場跟隨者
D.市場補缺者
答案：B
11、按美國市場營銷專家菲利普•科特勒提出了產(chǎn)品的“五層次論”，產(chǎn)品的實體層是指（ ?。?BR> A.核心層
B.形式層
C.期望層
D.延伸層
答案：B
12、產(chǎn)品的構(gòu)成分析是通過把企業(yè)全部產(chǎn)品按市場占有率和銷售增長率的大小，在坐標(biāo)圖上用圓圈標(biāo)上其相應(yīng)的位置，圓圈的大小表示銷售額的大小，并根據(jù)市場占有率和平均銷售增長率，引出合理的十字分界線，來對企業(yè)產(chǎn)品的組合狀況進(jìn)行的分析。良好產(chǎn)品的移動傾向應(yīng)按（ ?。┑捻樞蛞苿?。
A.問題產(chǎn)品→賺錢產(chǎn)品→產(chǎn)品
B.問題產(chǎn)品→產(chǎn)品→賺錢產(chǎn)品
C.問題產(chǎn)品→賺錢產(chǎn)品→產(chǎn)品→失敗產(chǎn)品
D.產(chǎn)品→賺錢產(chǎn)品→問題產(chǎn)品→失敗產(chǎn)品
答案：B