1、企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念可以歸納為五種，即生產(chǎn)導(dǎo)向觀念、產(chǎn)品導(dǎo)向觀念、銷(xiāo)售導(dǎo)向觀念、營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向觀念和社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向觀念。（）觀念是在生產(chǎn)力水平低下，有效供給不足，產(chǎn)品不愁銷(xiāo)路的賣(mài)方市場(chǎng)條件下產(chǎn)生的。
A、 生產(chǎn)導(dǎo)向觀念
B、 產(chǎn)品導(dǎo)向觀念
C、 銷(xiāo)售導(dǎo)向觀念
D、 營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向觀念
答案：A
分析：P327。企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念可以歸納為五種，即生產(chǎn)導(dǎo)向觀念、產(chǎn)品導(dǎo)向觀念、銷(xiāo)售導(dǎo)向觀念、營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向觀念和社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向觀念。
生產(chǎn)導(dǎo)向觀念認(rèn)為，消費(fèi)者只對(duì)產(chǎn)品能夠買(mǎi)得到且價(jià)格低廉感興趣。這種觀念是在生產(chǎn)力水平低下，有效供給不足，產(chǎn)品不愁銷(xiāo)路的賣(mài)方市場(chǎng)條件下產(chǎn)生的。在此觀念指導(dǎo)下，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的重點(diǎn)是提高生產(chǎn)效率、降低成本、擴(kuò)大分銷(xiāo)覆蓋面以獲取利潤(rùn)。
2、以下不屬于全球化營(yíng)銷(xiāo)的重要特征的是（）。
A、 全球化運(yùn)作
B、 全球化協(xié)調(diào)
C、 全球化競(jìng)爭(zhēng)
D、 全球營(yíng)銷(xiāo)一體化
答案：D
分析：P329。全球化運(yùn)作、全球化協(xié)調(diào)和全球化競(jìng)爭(zhēng)是全球化營(yíng)銷(xiāo)的三個(gè)重要特征。全球化營(yíng)銷(xiāo)的核心在于“全球化協(xié)調(diào)與全球營(yíng)銷(xiāo)一體化”。
3、事件營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)有：受眾者的信息接收程度較高。據(jù)調(diào)查，一個(gè)讀者對(duì)新聞的信任程度是接受一則廣告的（）倍。
A. 3
B. 6
C. 9
D. 10
答案：B
分析：P331。事件營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)是：
1．受眾者的信息接收程度較高。由于事件營(yíng)銷(xiāo)的傳播往往體現(xiàn)在新聞上，有效地避免了像廣告被人本能排斥、反感、冷漠的情況發(fā)生，受眾對(duì)于其中內(nèi)容的信任程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于廣告。據(jù)調(diào)查，一個(gè)讀者對(duì)新聞的信任程度是接受一則廣告的6倍；
2．傳播深度和層次高。
3．投資回報(bào)率高。
4、內(nèi)部市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是指（）。
A. 分銷(xiāo)商市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
B. 職員市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
C. 同盟者市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
D. 公眾市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
答案：B
分析：P332。職員市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)由于面對(duì)內(nèi)部職員，因而也稱(chēng)“內(nèi)部市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)”。
5、整體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念被認(rèn)為是跨世紀(jì)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新觀念，是（）倡導(dǎo)的三者利益相結(jié)合觀念的延伸和發(fā)展。
A、 產(chǎn)品導(dǎo)向觀念
B、 銷(xiāo)售導(dǎo)向觀念
C、 營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向觀念
D、 社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向觀念
答案：D
A、 生產(chǎn)導(dǎo)向觀念
B、 產(chǎn)品導(dǎo)向觀念
C、 銷(xiāo)售導(dǎo)向觀念
D、 營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向觀念
答案：A
分析：P327。企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念可以歸納為五種，即生產(chǎn)導(dǎo)向觀念、產(chǎn)品導(dǎo)向觀念、銷(xiāo)售導(dǎo)向觀念、營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向觀念和社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向觀念。
生產(chǎn)導(dǎo)向觀念認(rèn)為，消費(fèi)者只對(duì)產(chǎn)品能夠買(mǎi)得到且價(jià)格低廉感興趣。這種觀念是在生產(chǎn)力水平低下，有效供給不足，產(chǎn)品不愁銷(xiāo)路的賣(mài)方市場(chǎng)條件下產(chǎn)生的。在此觀念指導(dǎo)下，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的重點(diǎn)是提高生產(chǎn)效率、降低成本、擴(kuò)大分銷(xiāo)覆蓋面以獲取利潤(rùn)。
2、以下不屬于全球化營(yíng)銷(xiāo)的重要特征的是（）。
A、 全球化運(yùn)作
B、 全球化協(xié)調(diào)
C、 全球化競(jìng)爭(zhēng)
D、 全球營(yíng)銷(xiāo)一體化
答案：D
分析：P329。全球化運(yùn)作、全球化協(xié)調(diào)和全球化競(jìng)爭(zhēng)是全球化營(yíng)銷(xiāo)的三個(gè)重要特征。全球化營(yíng)銷(xiāo)的核心在于“全球化協(xié)調(diào)與全球營(yíng)銷(xiāo)一體化”。
3、事件營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)有：受眾者的信息接收程度較高。據(jù)調(diào)查，一個(gè)讀者對(duì)新聞的信任程度是接受一則廣告的（）倍。
A. 3
B. 6
C. 9
D. 10
答案：B
分析：P331。事件營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)是：
1．受眾者的信息接收程度較高。由于事件營(yíng)銷(xiāo)的傳播往往體現(xiàn)在新聞上，有效地避免了像廣告被人本能排斥、反感、冷漠的情況發(fā)生，受眾對(duì)于其中內(nèi)容的信任程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于廣告。據(jù)調(diào)查，一個(gè)讀者對(duì)新聞的信任程度是接受一則廣告的6倍；
2．傳播深度和層次高。
3．投資回報(bào)率高。
4、內(nèi)部市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是指（）。
A. 分銷(xiāo)商市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
B. 職員市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
C. 同盟者市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
D. 公眾市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
答案：B
分析：P332。職員市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)由于面對(duì)內(nèi)部職員，因而也稱(chēng)“內(nèi)部市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)”。
5、整體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念被認(rèn)為是跨世紀(jì)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新觀念，是（）倡導(dǎo)的三者利益相結(jié)合觀念的延伸和發(fā)展。
A、 產(chǎn)品導(dǎo)向觀念
B、 銷(xiāo)售導(dǎo)向觀念
C、 營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向觀念
D、 社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向觀念
答案：D