1、按美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷專家菲利普?科特勒提出了產(chǎn)品的“五層次論”，產(chǎn)品的實(shí)體層是指（B）。
A. 核心層
B. 形式層
C. 期望層
D. 延伸層
2、產(chǎn)品的構(gòu)成分析是通過(guò)把企業(yè)全部產(chǎn)品按市場(chǎng)占有率和銷售增長(zhǎng)率的大小，在坐標(biāo)圖上用圓圈標(biāo)上其相應(yīng)的位置，圓圈的大小表示銷售額的大小，并根據(jù)市場(chǎng)占有率和平均銷售增長(zhǎng)率，引出合理的十字分界線，來(lái)對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的組合狀況進(jìn)行的分析。良好產(chǎn)品的移動(dòng)傾向應(yīng)按（B）的順序移動(dòng)。
A. 問(wèn)題產(chǎn)品→賺錢產(chǎn)品→產(chǎn)品
B. 問(wèn)題產(chǎn)品→產(chǎn)品→賺錢產(chǎn)品
C. 問(wèn)題產(chǎn)品→賺錢產(chǎn)品→產(chǎn)品→失敗產(chǎn)品
D. 產(chǎn)品→賺錢產(chǎn)品→問(wèn)題產(chǎn)品→失敗產(chǎn)品
3、企業(yè)遇有以下（A）情況時(shí)，一般就應(yīng)該考慮提價(jià)。
A. 由于通貨膨脹，物價(jià)上漲造成企業(yè)的成本費(fèi)用提高時(shí)。
B. 企業(yè)的生產(chǎn)能力過(guò)剩，通過(guò)采取其他措施不能明顯擴(kuò)大銷售
C. 自知企業(yè)的成本比競(jìng)爭(zhēng)者低，企圖通過(guò)降價(jià)來(lái)取市場(chǎng)支配地位
D. 企業(yè)面臨競(jìng)爭(zhēng)者施加的強(qiáng)大壓力，原有的市場(chǎng)占有率不能繼續(xù)保持
4、運(yùn)用吸引式促銷策略的條件包括（B）。
A. 產(chǎn)品生命周期處于衰退期的產(chǎn)品
B. 采取開(kāi)放型流通政策，銷售網(wǎng)絡(luò)分布較為廣泛
C. 多用于生產(chǎn)資料和部份選擇性強(qiáng)的耐用消費(fèi)品
D. 企業(yè)的人員推銷活動(dòng)要得到批發(fā)商、零售商的協(xié)助，對(duì)中間商或零售商要適當(dāng)讓利
5、POP廣告是指（B）。
A. 軟廣告
B. 店頭廣告
C. 電視廣告
D. 免費(fèi)廣告
答案：B
A. 核心層
B. 形式層
C. 期望層
D. 延伸層
2、產(chǎn)品的構(gòu)成分析是通過(guò)把企業(yè)全部產(chǎn)品按市場(chǎng)占有率和銷售增長(zhǎng)率的大小，在坐標(biāo)圖上用圓圈標(biāo)上其相應(yīng)的位置，圓圈的大小表示銷售額的大小，并根據(jù)市場(chǎng)占有率和平均銷售增長(zhǎng)率，引出合理的十字分界線，來(lái)對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的組合狀況進(jìn)行的分析。良好產(chǎn)品的移動(dòng)傾向應(yīng)按（B）的順序移動(dòng)。
A. 問(wèn)題產(chǎn)品→賺錢產(chǎn)品→產(chǎn)品
B. 問(wèn)題產(chǎn)品→產(chǎn)品→賺錢產(chǎn)品
C. 問(wèn)題產(chǎn)品→賺錢產(chǎn)品→產(chǎn)品→失敗產(chǎn)品
D. 產(chǎn)品→賺錢產(chǎn)品→問(wèn)題產(chǎn)品→失敗產(chǎn)品
3、企業(yè)遇有以下（A）情況時(shí)，一般就應(yīng)該考慮提價(jià)。
A. 由于通貨膨脹，物價(jià)上漲造成企業(yè)的成本費(fèi)用提高時(shí)。
B. 企業(yè)的生產(chǎn)能力過(guò)剩，通過(guò)采取其他措施不能明顯擴(kuò)大銷售
C. 自知企業(yè)的成本比競(jìng)爭(zhēng)者低，企圖通過(guò)降價(jià)來(lái)取市場(chǎng)支配地位
D. 企業(yè)面臨競(jìng)爭(zhēng)者施加的強(qiáng)大壓力，原有的市場(chǎng)占有率不能繼續(xù)保持
4、運(yùn)用吸引式促銷策略的條件包括（B）。
A. 產(chǎn)品生命周期處于衰退期的產(chǎn)品
B. 采取開(kāi)放型流通政策，銷售網(wǎng)絡(luò)分布較為廣泛
C. 多用于生產(chǎn)資料和部份選擇性強(qiáng)的耐用消費(fèi)品
D. 企業(yè)的人員推銷活動(dòng)要得到批發(fā)商、零售商的協(xié)助，對(duì)中間商或零售商要適當(dāng)讓利
5、POP廣告是指（B）。
A. 軟廣告
B. 店頭廣告
C. 電視廣告
D. 免費(fèi)廣告
答案：B