課程代碼：00198
一、單項(xiàng)選擇題(本大題共15小題，每小題2分，共30分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。
1．自1965年美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家安索夫所著( )一書問(wèn)世后，企業(yè)經(jīng)營(yíng)學(xué)中開(kāi)始應(yīng)用“企業(yè)戰(zhàn)略”一詞。
A．企業(yè)戰(zhàn)略論 B．公司戰(zhàn)略論
C．戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)論 D．經(jīng)理的職能
2．在旅游企業(yè)的職能戰(zhàn)略中，旅游企業(yè)對(duì)市場(chǎng)調(diào)研、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)營(yíng)銷組合等活動(dòng)的戰(zhàn)略稱為( )
A．服務(wù)生產(chǎn)戰(zhàn)略 B．市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
C．財(cái)務(wù)戰(zhàn)略 D．人力資源戰(zhàn)略
3．一般認(rèn)為，人均國(guó)民收入達(dá)到( )美元時(shí)，居民將普遍產(chǎn)生跨國(guó)旅游的動(dòng)機(jī)。
A．2000 B．3000
C．1000 D．4000
4．在企業(yè)戰(zhàn)略方案評(píng)價(jià)中，好的做法是把波斯頓矩陣用于( )
A．競(jìng)爭(zhēng)分析 B．企業(yè)資源分配分析
C．企業(yè)實(shí)力分析 D．行業(yè)吸引力分析
5．戰(zhàn)略信息與一般信息相比，具有以下特點(diǎn)( )
A．結(jié)構(gòu)化程度高 B．精確程度高
C．時(shí)間范圍以當(dāng)前為主 D．空間分布以外部為主
6．根據(jù)物資的流動(dòng)方向，可以識(shí)別企業(yè)一體化發(fā)展戰(zhàn)略類型。物資從順?lè)较蛞苿?dòng)，稱為( )
A．后向一體化 B．水平一體化
C．前向一體化 D．混合一體化
7．所謂( )，是指企業(yè)不斷增加不同的產(chǎn)品或事業(yè)部的戰(zhàn)略。
A．密集型發(fā)展戰(zhàn)略 B．一體化發(fā)展戰(zhàn)略
C．多角化發(fā)展戰(zhàn)略 D．穩(wěn)定性發(fā)展戰(zhàn)略
8．現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)的整體產(chǎn)品概念，包括核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品和( )三個(gè)層次。
A．旅游產(chǎn)品 B．戰(zhàn)略產(chǎn)品
C．優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品 D．延伸產(chǎn)品
9．我國(guó)旅游企業(yè)的組織形式，目前多采用( )，這一形式也稱為“業(yè)務(wù)區(qū)域制”。
A．直線—職能制 B．直線制
C．事業(yè)部制 D．超事業(yè)部制
10．在資產(chǎn)重組的廣度、深度和力度上強(qiáng)的方法是( )
A．改組 B．承包
C．聯(lián)營(yíng) D．兼并
11．特許經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)讓有不同的分類，在飯店和餐飲業(yè)中常用的是( )
A．經(jīng)營(yíng)模式特許轉(zhuǎn)讓 B．產(chǎn)品特許經(jīng)營(yíng)權(quán)轉(zhuǎn)讓
C．商標(biāo)特許經(jīng)營(yíng)權(quán)轉(zhuǎn)讓 D．單一特許經(jīng)營(yíng)權(quán)轉(zhuǎn)讓
12．我國(guó)旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)思想和生產(chǎn)過(guò)程由低到高的三個(gè)階段順序依次是( )
A．生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)—資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)—資本經(jīng)營(yíng) B．生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)—資本經(jīng)營(yíng)—資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)
C．資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)—生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)—資本經(jīng)營(yíng) D．資本經(jīng)營(yíng)—資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)—生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)
13．隨著企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)量擴(kuò)大而單位成本下降的一種趨勢(shì)稱為( )
A．范圍經(jīng)濟(jì) B．規(guī)模經(jīng)濟(jì)
C．外部經(jīng)濟(jì) D．集聚經(jīng)濟(jì)
14．旅游企業(yè)素質(zhì)強(qiáng)弱是通過(guò)( )集中表現(xiàn)出來(lái)的。
A．企業(yè)經(jīng)營(yíng)力 B．企業(yè)收益力
C．企業(yè)市場(chǎng)地位 D．企業(yè)信譽(yù)
15．旅游企業(yè)有形資源包括旅游企業(yè)的( )
A．財(cái)務(wù)資源和人力資源 B．財(cái)務(wù)資源和營(yíng)銷資源
C．營(yíng)銷資源和技術(shù)資源 D．財(cái)務(wù)資源和實(shí)體資源
一、單項(xiàng)選擇題(本大題共15小題，每小題2分，共30分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。
1．自1965年美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家安索夫所著( )一書問(wèn)世后，企業(yè)經(jīng)營(yíng)學(xué)中開(kāi)始應(yīng)用“企業(yè)戰(zhàn)略”一詞。
A．企業(yè)戰(zhàn)略論 B．公司戰(zhàn)略論
C．戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)論 D．經(jīng)理的職能
2．在旅游企業(yè)的職能戰(zhàn)略中，旅游企業(yè)對(duì)市場(chǎng)調(diào)研、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)營(yíng)銷組合等活動(dòng)的戰(zhàn)略稱為( )
A．服務(wù)生產(chǎn)戰(zhàn)略 B．市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
C．財(cái)務(wù)戰(zhàn)略 D．人力資源戰(zhàn)略
3．一般認(rèn)為，人均國(guó)民收入達(dá)到( )美元時(shí)，居民將普遍產(chǎn)生跨國(guó)旅游的動(dòng)機(jī)。
A．2000 B．3000
C．1000 D．4000
4．在企業(yè)戰(zhàn)略方案評(píng)價(jià)中，好的做法是把波斯頓矩陣用于( )
A．競(jìng)爭(zhēng)分析 B．企業(yè)資源分配分析
C．企業(yè)實(shí)力分析 D．行業(yè)吸引力分析
5．戰(zhàn)略信息與一般信息相比，具有以下特點(diǎn)( )
A．結(jié)構(gòu)化程度高 B．精確程度高
C．時(shí)間范圍以當(dāng)前為主 D．空間分布以外部為主
6．根據(jù)物資的流動(dòng)方向，可以識(shí)別企業(yè)一體化發(fā)展戰(zhàn)略類型。物資從順?lè)较蛞苿?dòng)，稱為( )
A．后向一體化 B．水平一體化
C．前向一體化 D．混合一體化
7．所謂( )，是指企業(yè)不斷增加不同的產(chǎn)品或事業(yè)部的戰(zhàn)略。
A．密集型發(fā)展戰(zhàn)略 B．一體化發(fā)展戰(zhàn)略
C．多角化發(fā)展戰(zhàn)略 D．穩(wěn)定性發(fā)展戰(zhàn)略
8．現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)的整體產(chǎn)品概念，包括核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品和( )三個(gè)層次。
A．旅游產(chǎn)品 B．戰(zhàn)略產(chǎn)品
C．優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品 D．延伸產(chǎn)品
9．我國(guó)旅游企業(yè)的組織形式，目前多采用( )，這一形式也稱為“業(yè)務(wù)區(qū)域制”。
A．直線—職能制 B．直線制
C．事業(yè)部制 D．超事業(yè)部制
10．在資產(chǎn)重組的廣度、深度和力度上強(qiáng)的方法是( )
A．改組 B．承包
C．聯(lián)營(yíng) D．兼并
11．特許經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)讓有不同的分類，在飯店和餐飲業(yè)中常用的是( )
A．經(jīng)營(yíng)模式特許轉(zhuǎn)讓 B．產(chǎn)品特許經(jīng)營(yíng)權(quán)轉(zhuǎn)讓
C．商標(biāo)特許經(jīng)營(yíng)權(quán)轉(zhuǎn)讓 D．單一特許經(jīng)營(yíng)權(quán)轉(zhuǎn)讓
12．我國(guó)旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)思想和生產(chǎn)過(guò)程由低到高的三個(gè)階段順序依次是( )
A．生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)—資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)—資本經(jīng)營(yíng) B．生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)—資本經(jīng)營(yíng)—資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)
C．資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)—生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)—資本經(jīng)營(yíng) D．資本經(jīng)營(yíng)—資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)—生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)
13．隨著企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)量擴(kuò)大而單位成本下降的一種趨勢(shì)稱為( )
A．范圍經(jīng)濟(jì) B．規(guī)模經(jīng)濟(jì)
C．外部經(jīng)濟(jì) D．集聚經(jīng)濟(jì)
14．旅游企業(yè)素質(zhì)強(qiáng)弱是通過(guò)( )集中表現(xiàn)出來(lái)的。
A．企業(yè)經(jīng)營(yíng)力 B．企業(yè)收益力
C．企業(yè)市場(chǎng)地位 D．企業(yè)信譽(yù)
15．旅游企業(yè)有形資源包括旅游企業(yè)的( )
A．財(cái)務(wù)資源和人力資源 B．財(cái)務(wù)資源和營(yíng)銷資源
C．營(yíng)銷資源和技術(shù)資源 D．財(cái)務(wù)資源和實(shí)體資源