課程代碼：00198
一、單項(xiàng)選擇題(在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案，并將正確答案的序號(hào)填在題干的括號(hào)內(nèi)。每小題2分，共30分)
1.PEST分析是指( )。
A.企業(yè)外部一般環(huán)境分析 B.企業(yè)外部經(jīng)營(yíng)環(huán)境分析
C.企業(yè)內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)條件分析 D.企業(yè)內(nèi)部劣勢(shì)條件分析
2.戰(zhàn)略管理的主體是( )。
A.員工 B.組織結(jié)構(gòu)
C.管理者 D.企業(yè)文化
3.“戰(zhàn)略”一詞，早出現(xiàn)在西方經(jīng)營(yíng)學(xué)名著(《 》)一書(shū)中。
A.企業(yè)戰(zhàn)略論 B.戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)論
C.經(jīng)理的職能 D.公司戰(zhàn)略論
4.企業(yè)的產(chǎn)品相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品，分析其在質(zhì)量、外觀、包裝、商標(biāo)、價(jià)格等方面所具有的優(yōu)
越性，屬于( )。
A.產(chǎn)品成長(zhǎng)性分析 B.產(chǎn)品構(gòu)成分析
C.產(chǎn)品市場(chǎng)地位分析 D.產(chǎn)品強(qiáng)度分析
5.通用電器矩陣是用( )。
A.橫軸表示銷售增長(zhǎng)率，縱軸表示相對(duì)市場(chǎng)占有率
B.橫軸表示相對(duì)市場(chǎng)占有率，縱軸表示銷售增長(zhǎng)率
C.橫軸表示行業(yè)吸引力，縱軸表示企業(yè)實(shí)力
D.橫軸表示企業(yè)實(shí)力，縱軸表示行業(yè)吸引力
6.當(dāng)企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品與市場(chǎng)尚有發(fā)展?jié)摿?，于是企業(yè)采取充分挖掘自身潛力，實(shí)現(xiàn)自我發(fā)展的戰(zhàn)略，這種戰(zhàn)略是( )。
A.一體化發(fā)展戰(zhàn)略 B.密集型發(fā)展戰(zhàn)略
C.多角化發(fā)展戰(zhàn)略 D.維持戰(zhàn)略
7.企業(yè)遵循與過(guò)去相同的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，保持一貫的發(fā)展速度，同時(shí)不改變基本產(chǎn)品或
經(jīng)營(yíng)范圍，這種戰(zhàn)略是( )。
A.防御戰(zhàn)略 B.穩(wěn)定戰(zhàn)略
C.緊縮戰(zhàn)略 D.混合戰(zhàn)略
8.整體市場(chǎng)營(yíng)銷策略又稱為( )。
A.無(wú)差異目標(biāo)市場(chǎng)策略 B.差異性目標(biāo)市場(chǎng)策略
C.集中性目標(biāo)市場(chǎng)策略 D.產(chǎn)品組合策略
9.美國(guó)伊·杰羅姆·麥肯基教授首先概括簡(jiǎn)化出易于記憶的“4P”，即( )。
A.產(chǎn)品、價(jià)格、銷售渠道、公共關(guān)系
B.產(chǎn)品、價(jià)格、促銷、公共關(guān)系
C.價(jià)格、銷售渠道、促銷、公共關(guān)系
D.產(chǎn)品、價(jià)格、銷售渠道、促銷
10.( )是常見(jiàn)的一種定價(jià)方法。
A.成本加成定價(jià)法 B.目標(biāo)利潤(rùn)率定價(jià)法
C.需求差別定價(jià)法 D.流行水準(zhǔn)定價(jià)法
11.( )，在資產(chǎn)重組的廣度、深度與力度上都是強(qiáng)的。
A.改組與專制 B.收購(gòu)與兼并
C.合資與聯(lián)營(yíng) D.委托經(jīng)營(yíng)或特許經(jīng)營(yíng)權(quán)轉(zhuǎn)讓
12.戰(zhàn)略控制與業(yè)務(wù)控制的區(qū)別在于( )。
A.戰(zhàn)略控制主要由中層管理者執(zhí)行；業(yè)務(wù)控制主要由高層管理者執(zhí)行
B.戰(zhàn)略控制具有封閉性，業(yè)務(wù)控制具有開(kāi)放性
C.戰(zhàn)略控制的目標(biāo)具有定量、具體的特點(diǎn)；業(yè)務(wù)控制的目標(biāo)具有不確定、不具體的特點(diǎn)
D.戰(zhàn)略控制主要解決企業(yè)的效能問(wèn)題，業(yè)務(wù)控制主要解決企業(yè)的效率問(wèn)題
13.激勵(lì)的中心問(wèn)題是( )。
A.采取正確的獎(jiǎng)懲方法
B.選擇正確的培訓(xùn)方案
C.掌握行為和報(bào)酬之間的關(guān)系
D.建立優(yōu)秀的領(lǐng)導(dǎo)隊(duì)伍
14.在飯店和餐飲業(yè)中常用的特許經(jīng)營(yíng)權(quán)轉(zhuǎn)讓方法是( )。
A.商標(biāo)特許轉(zhuǎn)讓 B.經(jīng)營(yíng)模式特許轉(zhuǎn)讓
C.產(chǎn)品特許轉(zhuǎn)讓 D.單一特許轉(zhuǎn)讓
15.旅游企業(yè)集團(tuán)公司對(duì)所屬成員企業(yè)的約束，主要通過(guò)( )。
A.法律的規(guī)定 B.行政命令
C.財(cái)產(chǎn)關(guān)系 D.合同規(guī)定
一、單項(xiàng)選擇題(在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案，并將正確答案的序號(hào)填在題干的括號(hào)內(nèi)。每小題2分，共30分)
1.PEST分析是指( )。
A.企業(yè)外部一般環(huán)境分析 B.企業(yè)外部經(jīng)營(yíng)環(huán)境分析
C.企業(yè)內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)條件分析 D.企業(yè)內(nèi)部劣勢(shì)條件分析
2.戰(zhàn)略管理的主體是( )。
A.員工 B.組織結(jié)構(gòu)
C.管理者 D.企業(yè)文化
3.“戰(zhàn)略”一詞，早出現(xiàn)在西方經(jīng)營(yíng)學(xué)名著(《 》)一書(shū)中。
A.企業(yè)戰(zhàn)略論 B.戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)論
C.經(jīng)理的職能 D.公司戰(zhàn)略論
4.企業(yè)的產(chǎn)品相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品，分析其在質(zhì)量、外觀、包裝、商標(biāo)、價(jià)格等方面所具有的優(yōu)
越性，屬于( )。
A.產(chǎn)品成長(zhǎng)性分析 B.產(chǎn)品構(gòu)成分析
C.產(chǎn)品市場(chǎng)地位分析 D.產(chǎn)品強(qiáng)度分析
5.通用電器矩陣是用( )。
A.橫軸表示銷售增長(zhǎng)率，縱軸表示相對(duì)市場(chǎng)占有率
B.橫軸表示相對(duì)市場(chǎng)占有率，縱軸表示銷售增長(zhǎng)率
C.橫軸表示行業(yè)吸引力，縱軸表示企業(yè)實(shí)力
D.橫軸表示企業(yè)實(shí)力，縱軸表示行業(yè)吸引力
6.當(dāng)企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品與市場(chǎng)尚有發(fā)展?jié)摿?，于是企業(yè)采取充分挖掘自身潛力，實(shí)現(xiàn)自我發(fā)展的戰(zhàn)略，這種戰(zhàn)略是( )。
A.一體化發(fā)展戰(zhàn)略 B.密集型發(fā)展戰(zhàn)略
C.多角化發(fā)展戰(zhàn)略 D.維持戰(zhàn)略
7.企業(yè)遵循與過(guò)去相同的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，保持一貫的發(fā)展速度，同時(shí)不改變基本產(chǎn)品或
經(jīng)營(yíng)范圍，這種戰(zhàn)略是( )。
A.防御戰(zhàn)略 B.穩(wěn)定戰(zhàn)略
C.緊縮戰(zhàn)略 D.混合戰(zhàn)略
8.整體市場(chǎng)營(yíng)銷策略又稱為( )。
A.無(wú)差異目標(biāo)市場(chǎng)策略 B.差異性目標(biāo)市場(chǎng)策略
C.集中性目標(biāo)市場(chǎng)策略 D.產(chǎn)品組合策略
9.美國(guó)伊·杰羅姆·麥肯基教授首先概括簡(jiǎn)化出易于記憶的“4P”，即( )。
A.產(chǎn)品、價(jià)格、銷售渠道、公共關(guān)系
B.產(chǎn)品、價(jià)格、促銷、公共關(guān)系
C.價(jià)格、銷售渠道、促銷、公共關(guān)系
D.產(chǎn)品、價(jià)格、銷售渠道、促銷
10.( )是常見(jiàn)的一種定價(jià)方法。
A.成本加成定價(jià)法 B.目標(biāo)利潤(rùn)率定價(jià)法
C.需求差別定價(jià)法 D.流行水準(zhǔn)定價(jià)法
11.( )，在資產(chǎn)重組的廣度、深度與力度上都是強(qiáng)的。
A.改組與專制 B.收購(gòu)與兼并
C.合資與聯(lián)營(yíng) D.委托經(jīng)營(yíng)或特許經(jīng)營(yíng)權(quán)轉(zhuǎn)讓
12.戰(zhàn)略控制與業(yè)務(wù)控制的區(qū)別在于( )。
A.戰(zhàn)略控制主要由中層管理者執(zhí)行；業(yè)務(wù)控制主要由高層管理者執(zhí)行
B.戰(zhàn)略控制具有封閉性，業(yè)務(wù)控制具有開(kāi)放性
C.戰(zhàn)略控制的目標(biāo)具有定量、具體的特點(diǎn)；業(yè)務(wù)控制的目標(biāo)具有不確定、不具體的特點(diǎn)
D.戰(zhàn)略控制主要解決企業(yè)的效能問(wèn)題，業(yè)務(wù)控制主要解決企業(yè)的效率問(wèn)題
13.激勵(lì)的中心問(wèn)題是( )。
A.采取正確的獎(jiǎng)懲方法
B.選擇正確的培訓(xùn)方案
C.掌握行為和報(bào)酬之間的關(guān)系
D.建立優(yōu)秀的領(lǐng)導(dǎo)隊(duì)伍
14.在飯店和餐飲業(yè)中常用的特許經(jīng)營(yíng)權(quán)轉(zhuǎn)讓方法是( )。
A.商標(biāo)特許轉(zhuǎn)讓 B.經(jīng)營(yíng)模式特許轉(zhuǎn)讓
C.產(chǎn)品特許轉(zhuǎn)讓 D.單一特許轉(zhuǎn)讓
15.旅游企業(yè)集團(tuán)公司對(duì)所屬成員企業(yè)的約束，主要通過(guò)( )。
A.法律的規(guī)定 B.行政命令
C.財(cái)產(chǎn)關(guān)系 D.合同規(guī)定