課程代碼：00198
一、填空題（每空1分，共20分）
1.概括地說，戰(zhàn)略管理有廣義和狹義兩種理解。_______是廣義戰(zhàn)略管理主張的主要代表；_______是狹義戰(zhàn)略管理主張的主要代表。
2.選擇混合型多角化發(fā)展的戰(zhàn)略，一般有三個出發(fā)點，一是_______，二是_______，三是_______。
3.緊縮戰(zhàn)略的具體形式有_______、_______和_______。
4.旅游企業(yè)進行目標市場定位，一般有三種可供選擇的戰(zhàn)略，一是_______，二是_______，三是_______。
5.企業(yè)產(chǎn)品組合的分析方法有_______和_______。
6.企業(yè)的五種競爭作用力，是指進入威脅、_______、買方砍價能力、供方砍價能力和_______。
7.安索夫把環(huán)境、戰(zhàn)略及組織結(jié)構(gòu)劃分為五種類型，即穩(wěn)定型、創(chuàng)造型、_______、_______、和_______。
8.市盈率是指_______和_______的比率。
二、單項選擇題(在每小題的四個備選答案中，選出一個正確答案，并將正確答案的序號填在題干的括號內(nèi)。每小題2分，共20分)
1.速動比率是( )。
A.反映企業(yè)長期償債能力的指標
B.反映企業(yè)短期償債能力的指標
C.反映企業(yè)資金周轉(zhuǎn)狀況的指標
D.反映企業(yè)盈利能力的指標
2.企業(yè)外部環(huán)境一般包括兩大部分，即( )。
A.政治環(huán)境與經(jīng)濟環(huán)境
B.技術(shù)環(huán)境與自然環(huán)境
C.法律環(huán)境與社會文化環(huán)境
D.經(jīng)營環(huán)境與一般環(huán)境
3.SWOT模型是一種( )。
A.戰(zhàn)略分析和選擇的方法
B.戰(zhàn)略實施和控制的方法
C.戰(zhàn)略實施和評價的方法
D.戰(zhàn)略規(guī)劃和描述的方法
4.密集型發(fā)展戰(zhàn)略的具體形式有( )。
A.水平多角化 B.混合多角化
C.市場滲透 D.水平一體化
5.無差異目標市場策略突出的優(yōu)點是( )。
A.有利于降低企業(yè)的經(jīng)營風險
B.規(guī)模效應顯著
C.企業(yè)營銷對象集中
D.能充分滿足旅游者的個性需求
一、填空題（每空1分，共20分）
1.概括地說，戰(zhàn)略管理有廣義和狹義兩種理解。_______是廣義戰(zhàn)略管理主張的主要代表；_______是狹義戰(zhàn)略管理主張的主要代表。
2.選擇混合型多角化發(fā)展的戰(zhàn)略，一般有三個出發(fā)點，一是_______，二是_______，三是_______。
3.緊縮戰(zhàn)略的具體形式有_______、_______和_______。
4.旅游企業(yè)進行目標市場定位，一般有三種可供選擇的戰(zhàn)略，一是_______，二是_______，三是_______。
5.企業(yè)產(chǎn)品組合的分析方法有_______和_______。
6.企業(yè)的五種競爭作用力，是指進入威脅、_______、買方砍價能力、供方砍價能力和_______。
7.安索夫把環(huán)境、戰(zhàn)略及組織結(jié)構(gòu)劃分為五種類型，即穩(wěn)定型、創(chuàng)造型、_______、_______、和_______。
8.市盈率是指_______和_______的比率。
二、單項選擇題(在每小題的四個備選答案中，選出一個正確答案，并將正確答案的序號填在題干的括號內(nèi)。每小題2分，共20分)
1.速動比率是( )。
A.反映企業(yè)長期償債能力的指標
B.反映企業(yè)短期償債能力的指標
C.反映企業(yè)資金周轉(zhuǎn)狀況的指標
D.反映企業(yè)盈利能力的指標
2.企業(yè)外部環(huán)境一般包括兩大部分，即( )。
A.政治環(huán)境與經(jīng)濟環(huán)境
B.技術(shù)環(huán)境與自然環(huán)境
C.法律環(huán)境與社會文化環(huán)境
D.經(jīng)營環(huán)境與一般環(huán)境
3.SWOT模型是一種( )。
A.戰(zhàn)略分析和選擇的方法
B.戰(zhàn)略實施和控制的方法
C.戰(zhàn)略實施和評價的方法
D.戰(zhàn)略規(guī)劃和描述的方法
4.密集型發(fā)展戰(zhàn)略的具體形式有( )。
A.水平多角化 B.混合多角化
C.市場滲透 D.水平一體化
5.無差異目標市場策略突出的優(yōu)點是( )。
A.有利于降低企業(yè)的經(jīng)營風險
B.規(guī)模效應顯著
C.企業(yè)營銷對象集中
D.能充分滿足旅游者的個性需求