二、雙項選擇題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）
在每小題列出的五個備選項中有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。
16.現(xiàn)代營銷觀念的特點表現(xiàn)為（ ）
A.關心的重點是產品
B.以產定銷
C.營銷手段多樣
D.以消費者為中心
E.追求目前利益
17.旅游市場營銷組合的特點表現(xiàn)為（ ）
A.不可控性
B.動態(tài)性
C.穩(wěn)定性
D.可控性
E.簡單性
18.對旅游企業(yè)界而言，已經選定的值得信賴的，理想的中間商應該符合的二個標準是（ ）
A.中間商規(guī)模大
B.中間商具有合作意愿
C.單位銷售量費用低下
D.中間商能為旅游企業(yè)帶來巨額的銷售量
E.中間商財務狀況良好
19.企業(yè)對旅游新產品采取緩慢撇脂策略的市場條件是（ ）
A.存在較多的競爭對手
B.市場規(guī)模有限
C.產品知名度低
D.消費者對價格敏感
E.目前市場產品的可替代性較弱
20.判斷旅游產品生命周期階段的定量方法有（ ）
A.銷售增長率法
B.供需比例法
C.類比法
D.波士頓矩陣法
E.特爾菲法
三、填空題（本大題共4小題，每空1分，共10分）
請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。
21.______,______和互惠互利是加強旅游銷售渠道沖突管理的三大對策。
22.影響促銷組合的因素主要有三個，即______,消費者的待購階段和______。
23.一般來說，旅游企業(yè)選擇目標市場營銷策略至少應考慮的因素，即______，產品同質性，______，產品生命周期和______。
24.旅游應對環(huán)境威脅的對策：一是______,二是______，三是______。
四、名詞解釋（本大題共5小題，每小題3分，共15分）
25.恩格爾系數(shù)
26.需求導向定價法
27.旅游市場營銷決策
28.促銷策略
29.旅游經銷者
五、簡答題（本大題共3小題，每小題5分，共15分）
30.簡述生態(tài)旅游的特點。
31.簡述旅游市場調查的程序。
32.簡述旅游企業(yè)采取統(tǒng)一品牌策略的優(yōu)缺點。
六、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）
33.全球市場營銷理論與實踐有哪些新變化?其根本原因是什么?
34.旅游產品為什么會存在生命周期現(xiàn)象?應如何來劃分旅游產品生命周期的階段?旅游產品生命周期現(xiàn)象給我們哪些啟示?
在每小題列出的五個備選項中有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。
16.現(xiàn)代營銷觀念的特點表現(xiàn)為（ ）
A.關心的重點是產品
B.以產定銷
C.營銷手段多樣
D.以消費者為中心
E.追求目前利益
17.旅游市場營銷組合的特點表現(xiàn)為（ ）
A.不可控性
B.動態(tài)性
C.穩(wěn)定性
D.可控性
E.簡單性
18.對旅游企業(yè)界而言，已經選定的值得信賴的，理想的中間商應該符合的二個標準是（ ）
A.中間商規(guī)模大
B.中間商具有合作意愿
C.單位銷售量費用低下
D.中間商能為旅游企業(yè)帶來巨額的銷售量
E.中間商財務狀況良好
19.企業(yè)對旅游新產品采取緩慢撇脂策略的市場條件是（ ）
A.存在較多的競爭對手
B.市場規(guī)模有限
C.產品知名度低
D.消費者對價格敏感
E.目前市場產品的可替代性較弱
20.判斷旅游產品生命周期階段的定量方法有（ ）
A.銷售增長率法
B.供需比例法
C.類比法
D.波士頓矩陣法
E.特爾菲法
三、填空題（本大題共4小題，每空1分，共10分）
請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。
21.______,______和互惠互利是加強旅游銷售渠道沖突管理的三大對策。
22.影響促銷組合的因素主要有三個，即______,消費者的待購階段和______。
23.一般來說，旅游企業(yè)選擇目標市場營銷策略至少應考慮的因素，即______，產品同質性，______，產品生命周期和______。
24.旅游應對環(huán)境威脅的對策：一是______,二是______，三是______。
四、名詞解釋（本大題共5小題，每小題3分，共15分）
25.恩格爾系數(shù)
26.需求導向定價法
27.旅游市場營銷決策
28.促銷策略
29.旅游經銷者
五、簡答題（本大題共3小題，每小題5分，共15分）
30.簡述生態(tài)旅游的特點。
31.簡述旅游市場調查的程序。
32.簡述旅游企業(yè)采取統(tǒng)一品牌策略的優(yōu)缺點。
六、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）
33.全球市場營銷理論與實踐有哪些新變化?其根本原因是什么?
34.旅游產品為什么會存在生命周期現(xiàn)象?應如何來劃分旅游產品生命周期的階段?旅游產品生命周期現(xiàn)象給我們哪些啟示?