三、雙項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每小題1.5分，共15分）
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中有兩個(gè)是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。
1.________是市場營銷觀念的主要支柱。（ ?。ā 。?BR> A.協(xié)調(diào)的市場營銷 B.以產(chǎn)定銷
C.營銷手段多樣化 D.市場中心
E.追求眼前利益
2.20世紀(jì)90年代后期，日本海外旅游市場的旅游需求發(fā)生了變化，主要表現(xiàn)在
（ ?。ā 。?BR> A.團(tuán)體旅游和獎(jiǎng)勵(lì)旅游增加
B.日本海外旅游者注重享受，追求奢華
C.日本旅游者的支付方式日益多樣化
D.散客旅游迅速增多
E.日本旅游者的支出水平上升
3.以下因素中，屬于旅游企業(yè)VI內(nèi)容的有（ ?。ā 。?BR> A.企業(yè)宣傳標(biāo)語 B.企業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)字體
C.企業(yè)微笑服務(wù) D.企業(yè)文化
E.企業(yè)理念
4.“旅游產(chǎn)品生產(chǎn)者→自設(shè)經(jīng)營的銷售網(wǎng)點(diǎn)→旅游消費(fèi)者”這一模式比較典型的情況有（ ?。ā 。?BR> A.旅行社代客訂購交通票
B.飯店連鎖集團(tuán)通過其成員飯店之間相互代理預(yù)訂來方便顧客購買
C.旅游飯店代客訂購交通票據(jù)
D.一些航空公司和鐵路公司自設(shè)售票處
E.旅游者通過電話、電傳或Internet等方式向旅游企業(yè)預(yù)訂產(chǎn)品
5.提示性的廣告目標(biāo)通常適用于如下兩類情況（ ?。ā 。?BR> A.產(chǎn)品處于成熟期，企業(yè)通過反復(fù)做廣告，使消費(fèi)者經(jīng)常想到本企業(yè)的產(chǎn)品
B.促使消費(fèi)者對本企業(yè)產(chǎn)品品牌產(chǎn)生偏愛
C.通過廣告使消費(fèi)者認(rèn)識到本企業(yè)產(chǎn)品的特色
D.提醒消費(fèi)者某種旅游產(chǎn)品的購買地點(diǎn)
E.通過廣告介紹企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整情況
6.以下選項(xiàng)中，屬于游船旅游優(yōu)點(diǎn)的是（ ）（ ?。?BR> A.游船旅游花錢不多
B.游船旅游能夠獲得探險(xiǎn)經(jīng)歷
C.游船旅游有助于保護(hù)環(huán)境
D.游船旅游使旅游者一次能游覽多個(gè)目的地
E.游船旅游能使游客獲得全方位的休閑享受
7.在市場需求及競爭狀況相對穩(wěn)定的市場環(huán)境下，使用下列哪些定價(jià)方法可以保證企業(yè)獲得適當(dāng)?shù)睦麧櫍ā 。ā 。?BR> A.感知價(jià)值定價(jià)法 B.目標(biāo)利潤定價(jià)法
C.成本加成定價(jià)法 D.隨行就市定價(jià)法
E.變動(dòng)成本定價(jià)法
8.判斷旅游產(chǎn)品生命周期階段的定量方法有（ ）（ ?。?BR> A.銷售增長率法 B.供需比例法
C.類比法 D.波士頓矩陣法
E.特爾菲法
9.旅游市場是一個(gè)典型的（ ?。ā 。?BR> A.多個(gè)消費(fèi)者群的異質(zhì)市場 B.群組偏好型市場
C.分散偏好型市場 D.同質(zhì)偏好型市場
E.異質(zhì)市場
10._______是旅游市場的定性預(yù)測方法。（ ?。ā 。?BR> A.旅游者意圖調(diào)查法
B.專家意見法
C.簡單模型法
D.時(shí)間序列預(yù)測法
E.回歸分析法
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中有兩個(gè)是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。
1.________是市場營銷觀念的主要支柱。（ ?。ā 。?BR> A.協(xié)調(diào)的市場營銷 B.以產(chǎn)定銷
C.營銷手段多樣化 D.市場中心
E.追求眼前利益
2.20世紀(jì)90年代后期，日本海外旅游市場的旅游需求發(fā)生了變化，主要表現(xiàn)在
（ ?。ā 。?BR> A.團(tuán)體旅游和獎(jiǎng)勵(lì)旅游增加
B.日本海外旅游者注重享受，追求奢華
C.日本旅游者的支付方式日益多樣化
D.散客旅游迅速增多
E.日本旅游者的支出水平上升
3.以下因素中，屬于旅游企業(yè)VI內(nèi)容的有（ ?。ā 。?BR> A.企業(yè)宣傳標(biāo)語 B.企業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)字體
C.企業(yè)微笑服務(wù) D.企業(yè)文化
E.企業(yè)理念
4.“旅游產(chǎn)品生產(chǎn)者→自設(shè)經(jīng)營的銷售網(wǎng)點(diǎn)→旅游消費(fèi)者”這一模式比較典型的情況有（ ?。ā 。?BR> A.旅行社代客訂購交通票
B.飯店連鎖集團(tuán)通過其成員飯店之間相互代理預(yù)訂來方便顧客購買
C.旅游飯店代客訂購交通票據(jù)
D.一些航空公司和鐵路公司自設(shè)售票處
E.旅游者通過電話、電傳或Internet等方式向旅游企業(yè)預(yù)訂產(chǎn)品
5.提示性的廣告目標(biāo)通常適用于如下兩類情況（ ?。ā 。?BR> A.產(chǎn)品處于成熟期，企業(yè)通過反復(fù)做廣告，使消費(fèi)者經(jīng)常想到本企業(yè)的產(chǎn)品
B.促使消費(fèi)者對本企業(yè)產(chǎn)品品牌產(chǎn)生偏愛
C.通過廣告使消費(fèi)者認(rèn)識到本企業(yè)產(chǎn)品的特色
D.提醒消費(fèi)者某種旅游產(chǎn)品的購買地點(diǎn)
E.通過廣告介紹企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整情況
6.以下選項(xiàng)中，屬于游船旅游優(yōu)點(diǎn)的是（ ）（ ?。?BR> A.游船旅游花錢不多
B.游船旅游能夠獲得探險(xiǎn)經(jīng)歷
C.游船旅游有助于保護(hù)環(huán)境
D.游船旅游使旅游者一次能游覽多個(gè)目的地
E.游船旅游能使游客獲得全方位的休閑享受
7.在市場需求及競爭狀況相對穩(wěn)定的市場環(huán)境下，使用下列哪些定價(jià)方法可以保證企業(yè)獲得適當(dāng)?shù)睦麧櫍ā 。ā 。?BR> A.感知價(jià)值定價(jià)法 B.目標(biāo)利潤定價(jià)法
C.成本加成定價(jià)法 D.隨行就市定價(jià)法
E.變動(dòng)成本定價(jià)法
8.判斷旅游產(chǎn)品生命周期階段的定量方法有（ ）（ ?。?BR> A.銷售增長率法 B.供需比例法
C.類比法 D.波士頓矩陣法
E.特爾菲法
9.旅游市場是一個(gè)典型的（ ?。ā 。?BR> A.多個(gè)消費(fèi)者群的異質(zhì)市場 B.群組偏好型市場
C.分散偏好型市場 D.同質(zhì)偏好型市場
E.異質(zhì)市場
10._______是旅游市場的定性預(yù)測方法。（ ?。ā 。?BR> A.旅游者意圖調(diào)查法
B.專家意見法
C.簡單模型法
D.時(shí)間序列預(yù)測法
E.回歸分析法