三、雙項選擇題(在每小題的五個備選答案中，選出二個正確的答案，并將正確答案的序號分別填在題干的括號內(nèi)，多選、少選、錯選均不得分。每小題1.5分，共15分)
1.以下因素中，屬于旅游企業(yè)營銷內(nèi)部環(huán)境的有( )。
A.政治法律環(huán)境 B.企業(yè)文化
C.企業(yè)營銷感知環(huán)境 D.氣候條件
E.消費狀況
2.評價旅游市場營銷決策方案，除采用價值標(biāo)準(zhǔn)外，還可以采用( )。
A.產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn) B.優(yōu)化標(biāo)準(zhǔn)
C.時效標(biāo)準(zhǔn) D.利潤標(biāo)準(zhǔn)
E.心理效應(yīng)
3.旅游產(chǎn)品進(jìn)入衰退期后，企業(yè)可供選擇的營銷策略有( )。
A.產(chǎn)品改進(jìn)策略 B.收獲策略
C.更改市場策略 D.放棄策略
E.市場營銷組合更改策略
4.旅游市場營銷管理過程，由相互聯(lián)系、不可分割的4個系統(tǒng)組成，即( )。
A.旅游營銷組織系統(tǒng)和旅游營銷計劃系統(tǒng)
B.旅游營銷信息系統(tǒng)和內(nèi)部報告系統(tǒng)
C.旅游營銷信息系統(tǒng)和旅游營銷調(diào)研系統(tǒng)
D.旅游營銷信息系統(tǒng)和旅游營銷控制系統(tǒng)
E.旅游營銷組織系統(tǒng)和旅游營銷分析系統(tǒng)
5.旅游企業(yè)形象具有下述特征：( )。
A.關(guān)鍵性 B.長遠(yuǎn)性
C.主觀表現(xiàn)性 D.公眾針對性
E.相對穩(wěn)定性
6.對旅游企業(yè)而言，已經(jīng)選定的、值得信賴的、理想的中間商應(yīng)符合兩個標(biāo)準(zhǔn)：( )。
A.中間商的規(guī)模大
B.中間商具有合作的意愿
C.中間商能為旅游企業(yè)帶來巨額的銷售量
D.單位銷售量費用低下
E.中間商財務(wù)狀況良好
7.招徠定價策略的優(yōu)點：( )。
A.鼓勵顧客更多地進(jìn)行購買 B.能夠較快地擴(kuò)大新產(chǎn)品知名度
C.利用節(jié)假日促銷，銷售效果突出 D.服務(wù)人員樂于采用這一策略
E.給顧客留下高檔次產(chǎn)品的印象
8.無差異性營銷策略適用的情況有( )。
A.同質(zhì)市場 B.動態(tài)性
C.穩(wěn)定性 D.可控性
E.新產(chǎn)品投入期
9.以下選項中，屬于4C內(nèi)容的有( )。
A. Consumer’s Wants and Needs B. Consumer’s Concept
C. Consumption D. Communication
E. Common
10.公共關(guān)系活動具有下述特點：( )。
A.公眾在思想上無戒心 B.能及時得到買主的反應(yīng)
C.可信度高 D.大眾化
E.滲透性
1.以下因素中，屬于旅游企業(yè)營銷內(nèi)部環(huán)境的有( )。
A.政治法律環(huán)境 B.企業(yè)文化
C.企業(yè)營銷感知環(huán)境 D.氣候條件
E.消費狀況
2.評價旅游市場營銷決策方案，除采用價值標(biāo)準(zhǔn)外，還可以采用( )。
A.產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn) B.優(yōu)化標(biāo)準(zhǔn)
C.時效標(biāo)準(zhǔn) D.利潤標(biāo)準(zhǔn)
E.心理效應(yīng)
3.旅游產(chǎn)品進(jìn)入衰退期后，企業(yè)可供選擇的營銷策略有( )。
A.產(chǎn)品改進(jìn)策略 B.收獲策略
C.更改市場策略 D.放棄策略
E.市場營銷組合更改策略
4.旅游市場營銷管理過程，由相互聯(lián)系、不可分割的4個系統(tǒng)組成，即( )。
A.旅游營銷組織系統(tǒng)和旅游營銷計劃系統(tǒng)
B.旅游營銷信息系統(tǒng)和內(nèi)部報告系統(tǒng)
C.旅游營銷信息系統(tǒng)和旅游營銷調(diào)研系統(tǒng)
D.旅游營銷信息系統(tǒng)和旅游營銷控制系統(tǒng)
E.旅游營銷組織系統(tǒng)和旅游營銷分析系統(tǒng)
5.旅游企業(yè)形象具有下述特征：( )。
A.關(guān)鍵性 B.長遠(yuǎn)性
C.主觀表現(xiàn)性 D.公眾針對性
E.相對穩(wěn)定性
6.對旅游企業(yè)而言，已經(jīng)選定的、值得信賴的、理想的中間商應(yīng)符合兩個標(biāo)準(zhǔn)：( )。
A.中間商的規(guī)模大
B.中間商具有合作的意愿
C.中間商能為旅游企業(yè)帶來巨額的銷售量
D.單位銷售量費用低下
E.中間商財務(wù)狀況良好
7.招徠定價策略的優(yōu)點：( )。
A.鼓勵顧客更多地進(jìn)行購買 B.能夠較快地擴(kuò)大新產(chǎn)品知名度
C.利用節(jié)假日促銷，銷售效果突出 D.服務(wù)人員樂于采用這一策略
E.給顧客留下高檔次產(chǎn)品的印象
8.無差異性營銷策略適用的情況有( )。
A.同質(zhì)市場 B.動態(tài)性
C.穩(wěn)定性 D.可控性
E.新產(chǎn)品投入期
9.以下選項中，屬于4C內(nèi)容的有( )。
A. Consumer’s Wants and Needs B. Consumer’s Concept
C. Consumption D. Communication
E. Common
10.公共關(guān)系活動具有下述特點：( )。
A.公眾在思想上無戒心 B.能及時得到買主的反應(yīng)
C.可信度高 D.大眾化
E.滲透性