三、雙項(xiàng)選擇題(在每小題的五個(gè)備選答案中，選出二個(gè)正確的答案，并將正確答案的序號分別填在題干的括號內(nèi)，多選、少選、錯(cuò)選均不得分。每小題1.5分，共15分)
1.現(xiàn)代營銷觀念的特點(diǎn)表現(xiàn)為（ ）。
A.關(guān)心的重點(diǎn)是產(chǎn)品 B.以產(chǎn)定銷
C.營銷手段多樣化 D.以消費(fèi)者為中心
E.追求眼前效益
2.（ ?。┦鞘袌鰻I銷觀念的主要支柱。
A.產(chǎn)品中心 B.關(guān)注環(huán)境
C.市場中心 D.競爭導(dǎo)向
E.協(xié)調(diào)的市場營銷
3.旅游市場細(xì)分的依據(jù)，除人口統(tǒng)計(jì)特征細(xì)分和行為細(xì)分外，還包括（ ?。?。
A.地理細(xì)分 B.國家細(xì)分
C.年齡細(xì)分 D.追求利益細(xì)分
E.心理細(xì)分
4.“旅游產(chǎn)品生產(chǎn)者→自設(shè)經(jīng)營的銷售網(wǎng)點(diǎn)→旅游消費(fèi)者”這一模式比較典型的情況有（ ?。?。
A.旅行社代客訂購交通票
B.飯店連鎖集團(tuán)通過其成員飯店之間相互代理預(yù)訂來方便顧客購買
C.旅游飯店代客訂購交通票據(jù)
D.一些航空公司和鐵路公司自設(shè)售票處
E.消費(fèi)者通過電話、電傳或Internet等方式向旅游企業(yè)預(yù)訂產(chǎn)品
5.公共關(guān)系活動具有下述特點(diǎn)（ ?。?BR> A.公眾在思想上無戒心 B.能及時(shí)得到買主的反應(yīng)
C.可信度高 D.大眾化
E.滲透性
6.以下五個(gè)旅游度假區(qū)中，屬于溫帶海濱型旅游度假區(qū)的是（ ?。?。
A.三亞亞龍灣國家旅游度假區(qū) B.大連金石灘國家旅游度假區(qū)
C.青島石老人國家旅游度假區(qū) D.廣西北海國家旅游度假區(qū)
E.福建湄州島國家旅游度假區(qū)
7.廣告具有下述特點(diǎn)（ ）。
A.非人員促銷 B.大眾化
C.面對面交流 D.短期內(nèi)提高營業(yè)額
E.對提高中間商積極性特別有效
8.旅游企業(yè)形象具有下述特征（ ?。?。
A.關(guān)鍵性 B.長遠(yuǎn)性
C.主觀表現(xiàn)性 D.公眾針對性
E.相對穩(wěn)定性
9.旅游企業(yè)選擇短渠道銷售的好處有（ ?。?BR> A.免去因中間商帶來的成本費(fèi)用
B.可利用中間商的力量
C.適于實(shí)力較弱的中小旅游企業(yè)采用
D.避免中間商的信息誤導(dǎo)
E.可提高旅游產(chǎn)品價(jià)格
10.旅游業(yè)作為典型的競爭性產(chǎn)業(yè)，具有以下特征（ ?。?。
A.低投入、高產(chǎn)出的行業(yè) B.競爭相對緩和
C.產(chǎn)品可替代性大 D.進(jìn)入壁壘低
E.市場同質(zhì)性
1.現(xiàn)代營銷觀念的特點(diǎn)表現(xiàn)為（ ）。
A.關(guān)心的重點(diǎn)是產(chǎn)品 B.以產(chǎn)定銷
C.營銷手段多樣化 D.以消費(fèi)者為中心
E.追求眼前效益
2.（ ?。┦鞘袌鰻I銷觀念的主要支柱。
A.產(chǎn)品中心 B.關(guān)注環(huán)境
C.市場中心 D.競爭導(dǎo)向
E.協(xié)調(diào)的市場營銷
3.旅游市場細(xì)分的依據(jù)，除人口統(tǒng)計(jì)特征細(xì)分和行為細(xì)分外，還包括（ ?。?。
A.地理細(xì)分 B.國家細(xì)分
C.年齡細(xì)分 D.追求利益細(xì)分
E.心理細(xì)分
4.“旅游產(chǎn)品生產(chǎn)者→自設(shè)經(jīng)營的銷售網(wǎng)點(diǎn)→旅游消費(fèi)者”這一模式比較典型的情況有（ ?。?。
A.旅行社代客訂購交通票
B.飯店連鎖集團(tuán)通過其成員飯店之間相互代理預(yù)訂來方便顧客購買
C.旅游飯店代客訂購交通票據(jù)
D.一些航空公司和鐵路公司自設(shè)售票處
E.消費(fèi)者通過電話、電傳或Internet等方式向旅游企業(yè)預(yù)訂產(chǎn)品
5.公共關(guān)系活動具有下述特點(diǎn)（ ?。?BR> A.公眾在思想上無戒心 B.能及時(shí)得到買主的反應(yīng)
C.可信度高 D.大眾化
E.滲透性
6.以下五個(gè)旅游度假區(qū)中，屬于溫帶海濱型旅游度假區(qū)的是（ ?。?。
A.三亞亞龍灣國家旅游度假區(qū) B.大連金石灘國家旅游度假區(qū)
C.青島石老人國家旅游度假區(qū) D.廣西北海國家旅游度假區(qū)
E.福建湄州島國家旅游度假區(qū)
7.廣告具有下述特點(diǎn)（ ）。
A.非人員促銷 B.大眾化
C.面對面交流 D.短期內(nèi)提高營業(yè)額
E.對提高中間商積極性特別有效
8.旅游企業(yè)形象具有下述特征（ ?。?。
A.關(guān)鍵性 B.長遠(yuǎn)性
C.主觀表現(xiàn)性 D.公眾針對性
E.相對穩(wěn)定性
9.旅游企業(yè)選擇短渠道銷售的好處有（ ?。?BR> A.免去因中間商帶來的成本費(fèi)用
B.可利用中間商的力量
C.適于實(shí)力較弱的中小旅游企業(yè)采用
D.避免中間商的信息誤導(dǎo)
E.可提高旅游產(chǎn)品價(jià)格
10.旅游業(yè)作為典型的競爭性產(chǎn)業(yè)，具有以下特征（ ?。?。
A.低投入、高產(chǎn)出的行業(yè) B.競爭相對緩和
C.產(chǎn)品可替代性大 D.進(jìn)入壁壘低
E.市場同質(zhì)性