全國(guó)2008年10月高等教育自學(xué)考試
廣告學(xué)(一)試題
課程代碼：00181
一、單項(xiàng)選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。
1．在下列機(jī)構(gòu)中，不能進(jìn)行跨行業(yè)廣告代理的機(jī)構(gòu)是（）
A．電視臺(tái)
B．廣告制作單位
C．綜合性廣告公司
D．專業(yè)性廣告公司
2．20世紀(jì)初，美國(guó)一些經(jīng)濟(jì)學(xué)家在對(duì)市場(chǎng)變化的規(guī)律進(jìn)行科學(xué)研究的基礎(chǔ)上推出了市場(chǎng)學(xué)，時(shí)間是在（）
A．1904年
B．1912年
C．1918年
D．1926年
3．1866年，J·勞沃德和C·哈特編著的堪稱廣告學(xué)研究的發(fā)端的著作是（）
A．《廣告學(xué)》
B．《廣告的歷史》
C．《路牌廣告史》
D．《廣告文稿》
4．《循環(huán)日?qǐng)?bào)》和《教會(huì)新報(bào)》廣告的不同之處在于（）
A．前者主要刊登國(guó)貨廣告
B．后者主要刊登國(guó)貨廣告
C．前者主要刊登政治廣告
D．后者主要刊登政治廣告
5．改革開放后我國(guó)第一則外商電視廣告是（）
A．英國(guó)威斯汀·豪斯電器公司廣告
B．美國(guó)威斯汀·豪斯電器公司廣告
C．英國(guó)通用電器公司廣告
D．美國(guó)通用電器公司廣告
6．廣告運(yùn)動(dòng)事后評(píng)估的依據(jù)是（）
A．廣告市場(chǎng)調(diào)查
B．廣告媒體調(diào)查
C．廣告效果調(diào)查
D．廣告受眾調(diào)查
7．對(duì)廣告決策所掌握對(duì)象的未來(lái)狀態(tài)和變化趨勢(shì)進(jìn)行分析推斷屬于（）
A．廣告調(diào)查
B．廣告策劃
C．廣告創(chuàng)意
D．廣告預(yù)測(cè)
8．下列選項(xiàng)中不屬于雜志媒體優(yōu)勢(shì)的是（）
A．針對(duì)性較強(qiáng)
B．易于彩色印刷
C．易于讀者間再傳播
D．發(fā)行面廣
9．消費(fèi)刺激策略的實(shí)質(zhì)是（）
A．價(jià)格折讓
B．品牌樹立
C．占領(lǐng)市場(chǎng)
D．?dāng)U大市場(chǎng)
10．廣告文稿的主體部分是（）
A．標(biāo)題
B．正文
C．結(jié)尾
D．口號(hào)
11．某理發(fā)店廣告語(yǔ)“誰(shuí)說(shuō)毫末技藝，卻是頂上工夫”運(yùn)用的修辭方式是（）
A．對(duì)照
B．對(duì)偶
C．夸張
D．雙關(guān)
12．下列選項(xiàng)中，不作為文化廣告目的的是（）
A．傳播
B．營(yíng)利
C．溝通
D．說(shuō)服
13．廣告創(chuàng)作的原則之一是（）
A．滿足廣大的觀眾
B．發(fā)表時(shí)機(jī)選擇
C．演員確定
D．創(chuàng)意新奇求美
14．招貼廣告要以奇取勝，文字排列就應(yīng)（）
A．均衡排列
B．以冷顏色為主
C．打破常規(guī)
D．對(duì)比強(qiáng)烈
15．?dāng)z影廣告創(chuàng)作程序第一步是進(jìn)行（）
A．創(chuàng)作構(gòu)思
B．市場(chǎng)分析
C．?dāng)z前準(zhǔn)備
D．商品設(shè)計(jì)
16．櫥窗廣告藝術(shù)表現(xiàn)手法中的模擬陳列的優(yōu)點(diǎn)是（）
A．直接表現(xiàn)商品性能
B．容易突出商品商標(biāo)
C．給人親切自然的感覺(jué)
D．全面宣傳商品
17．廣告經(jīng)營(yíng)者在廣告發(fā)布之前必須（）
A．核收全部發(fā)布費(fèi)用
B．為客戶提供廣告設(shè)計(jì)
C．查驗(yàn)有關(guān)證明
D．取得消費(fèi)者認(rèn)可
18．廣告經(jīng)營(yíng)者幫助廣告客戶弄虛作假給用戶和消費(fèi)者造成損失，應(yīng)當(dāng)（）
A．收回廣告
B．承擔(dān)連帶賠償責(zé)任
C．賠禮道歉
D．退回廣告所得
19．廣告經(jīng)營(yíng)者未按照規(guī)定驗(yàn)證標(biāo)明質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和獲獎(jiǎng)商品廣告的證明，應(yīng)（）
A．處以1000元以下罰款
B．沒(méi)收其廣告收入
C．責(zé)令停業(yè)
D．通報(bào)批評(píng)
20．下列情形中屬于廣告違法行為的是（）
A．突出所宣傳的商品性能
B．允諾低于其它同類商品的價(jià)格
C．廣告客戶自行設(shè)計(jì)廣告
D．妨礙環(huán)境與自然資源保護(hù)
二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中有二至五個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。
21．中國(guó)近代，主要刊登國(guó)貨廣告的報(bào)刊有（）
A．《蘇報(bào)》
B．《申報(bào)》
C．《湘報(bào)》
D．《新聞報(bào)》
E．《昭文新報(bào)》
22．下列說(shuō)法中，含有廣告宣傳的有（）
A．“章其遠(yuǎn)近”
B．“懸?guī)蒙醺摺?BR> C．“曝于日中”
D．“乃募使者”
E．“急功近利”
23．廣告市場(chǎng)調(diào)查中的消費(fèi)者調(diào)查，一般包括以下內(nèi)容（）
A．目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者需求的特征
B．目標(biāo)市場(chǎng)的同類消費(fèi)產(chǎn)品
C．目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)狀況
D．目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者的購(gòu)買決策
E．目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者的購(gòu)買方式
24．下列選項(xiàng)中，屬于商標(biāo)構(gòu)成要素的有（）
A．文字
B．圖形
C．實(shí)物
D．商品生產(chǎn)者
E．商品銷售者
25．廣告文稿的寫作程序分為（）
A．準(zhǔn)備階段
B．策劃階段
C．行文階段
D．完善階段
E．創(chuàng)意階段
三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）
26．中國(guó)廣告協(xié)會(huì)
27．信函調(diào)查
28．抽樣調(diào)查
29．廣告合同制度
30．虛假?gòu)V告
四、簡(jiǎn)答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）
31．簡(jiǎn)述電視廣告的優(yōu)缺點(diǎn)。
32．簡(jiǎn)述廣告決策的原則。
33．廣告策劃的基本原則是什么？
34．郵寄廣告有什么優(yōu)點(diǎn)？
五、論述題（本大題共1小題，10分）
35．試述廣告創(chuàng)作的綜合性特點(diǎn)。
六、分析題(本大題共1小題，10分)
36．天和制藥公司“天和骨通”貼膏媒體策略：
①當(dāng)?shù)貓?bào)紙為首選媒體；
②POP為第二重要的媒體，其他依次為TV、雜志、路牌、燈箱、霓虹燈；
③媒體的排期主要集中于秋冬之交。
閱讀上述材料，回答分析以下問(wèn)題：
(1)廣告媒體決策須考慮的主要因素有哪些?
(2)分析以上媒體策略的理由。
七、操作題(本大題共1小題，15分)
37．據(jù)報(bào)載，民用對(duì)講機(jī)市場(chǎng)正悄然啟動(dòng)，民用對(duì)講機(jī)不需申請(qǐng)，不需話費(fèi)，信號(hào)可覆蓋3公里區(qū)域。請(qǐng)你為其確定廣告?zhèn)鞑ゲ呗?，并陳述理由?BR> (1)確定目標(biāo)消費(fèi)者；
(2)確定廣告?zhèn)鞑サ闹攸c(diǎn)；
(3)創(chuàng)作一句廣告語(yǔ)。