全國(guó)2007年10月高等教育自學(xué)考試
廣告學(xué)（一）試題
課程代碼：00181
一、單項(xiàng)選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。
1.攝影廣告的草圖是（ ）
A.單線(xiàn)黑白稿
B.黑白色塊圖
C.文字稿
D.彩色稿
2.為彌補(bǔ)聲音的弱點(diǎn)，廣播廣告語(yǔ)言的設(shè)計(jì)要求（ ）
A.規(guī)范
B.奔放
C.對(duì)比強(qiáng)烈
D.有必要的重復(fù)
3.雜志廣告大的優(yōu)點(diǎn)是（ ）
A.色彩鮮艷
B.內(nèi)容詳細(xì)
C.人物豐滿(mǎn)
D.傳播迅速
4.現(xiàn)代廣告創(chuàng)作已經(jīng)把以設(shè)計(jì)人員為中心轉(zhuǎn)變成（ ）
A.以藝術(shù)表現(xiàn)為中心
B.以消費(fèi)者為中心
C.以媒介發(fā)布為中心
D.以商品形象為中心
5.報(bào)紙廣告文字部分的組成要素是（ ）
A.價(jià)格、購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)、消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分、生活情景
B.草圖、商品造型、性能介紹、人物
C.色彩套印、使用效果、銷(xiāo)售安排、制造廠(chǎng)家
D.標(biāo)題、副標(biāo)題、內(nèi)文、落款
6.主要通過(guò)電視、電影鏡頭，利用音響和直觀(guān)效果傳遞信息的廣告是（ ）
A.視覺(jué)廣告
B.聽(tīng)覺(jué)廣告
C.視聽(tīng)廣告
D.綜合廣告
7.周密的廣告策劃來(lái)源于（ ）
A.調(diào)查研究
B.苦思冥想
C.靈感與頓悟
D.想象與預(yù)見(jiàn)
8.廣告活動(dòng)中，廟算指的是（ ）
A.廣告調(diào)查
B.廣告策劃
C.廣告創(chuàng)作
D.廣告發(fā)布
9.中國(guó)廣告協(xié)會(huì)成立于（ ）
A.1980年
B.1981年
C.1982年
D.1983年
10.產(chǎn)品銷(xiāo)售增長(zhǎng)率小于10％，一般在5％時(shí)，商品處于（ ）
A.介紹期
B.成長(zhǎng)期
C.成熟期
D.衰退期
11.廣告經(jīng)營(yíng)單位進(jìn)行廣告策劃活動(dòng)，必須受誰(shuí)的委托?（ ）
A.廣告客戶(hù)
B.廣告公司
C.廣告媒介
D.廣告行業(yè)組織
12.“十年*”結(jié)束初期，《人民日?qǐng)?bào)》、《光明日?qǐng)?bào)》等報(bào)刊廣告的出現(xiàn)形式主要是（ ）
A.通欄
B.預(yù)告
C.通知
D.套紅
13.1988年，新華社和國(guó)家工商行政管理局廣告司聯(lián)合編纂的100萬(wàn)字廣告巨著是（ ）
A.《實(shí)用廣告學(xué)》
B.《現(xiàn)代廣告學(xué)》
C.《中國(guó)廣告年鑒》
D.《廣告學(xué)》
14.現(xiàn)代意義上的完整的廣告學(xué)科體系形成于（ ）
A.19世紀(jì)末
B.20世紀(jì)初
C.20世紀(jì)20年代
D.20世紀(jì)30年代
15.社會(huì)主義廣告存在的客觀(guān)依據(jù)是（ ）
A.社會(huì)主義小農(nóng)經(jīng)濟(jì)
B.社會(huì)主義自然經(jīng)濟(jì)
C.社會(huì)主義商品經(jīng)濟(jì)
D.社會(huì)主義計(jì)劃經(jīng)濟(jì)
16.以運(yùn)用媒體的千人費(fèi)用指標(biāo)為主要考察內(nèi)容的調(diào)查是（ ）
A.媒體受眾調(diào)查
B.媒體信息調(diào)查
C.媒體價(jià)格調(diào)查
D.媒體效果調(diào)查
17.電子翻轉(zhuǎn)廣告牌的優(yōu)點(diǎn)是（ ）
A.色彩鮮艷
B.消費(fèi)者接觸面廣
C.顯示圖象靈活多變
D.價(jià)格合理
18.下列有關(guān)廣告費(fèi)用敘述錯(cuò)誤的是（ ）
A.廣告媒體不同，時(shí)間、版面不同，費(fèi)用必然不同
B.廣告費(fèi)用決策，經(jīng)常從值得不值得來(lái)考慮可接受程度
C.廣告費(fèi)用與產(chǎn)品銷(xiāo)量一般成正比
D.廣告費(fèi)用是花費(fèi)，不是企業(yè)投資形式
19.在廣告決策過(guò)程中，同時(shí)擬定多個(gè)可供選擇的方案的理由是（ ）
A.大膽設(shè)想、精心設(shè)計(jì)的必然結(jié)果
B.備選方案越多，決策的意義越大
C.這一步驟是廣告決策的關(guān)鍵
D.以防萬(wàn)一，有備無(wú)患
20.下列情形，屬于虛假?gòu)V告表現(xiàn)形式之一的是（ ）
A.貶低同類(lèi)商品
B.利用廣告推銷(xiāo)質(zhì)量低劣的產(chǎn)品
C.突出所宣傳的商品性能
D.引導(dǎo)消費(fèi)者選擇
廣告學(xué)（一）試題
課程代碼：00181
一、單項(xiàng)選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。
1.攝影廣告的草圖是（ ）
A.單線(xiàn)黑白稿
B.黑白色塊圖
C.文字稿
D.彩色稿
2.為彌補(bǔ)聲音的弱點(diǎn)，廣播廣告語(yǔ)言的設(shè)計(jì)要求（ ）
A.規(guī)范
B.奔放
C.對(duì)比強(qiáng)烈
D.有必要的重復(fù)
3.雜志廣告大的優(yōu)點(diǎn)是（ ）
A.色彩鮮艷
B.內(nèi)容詳細(xì)
C.人物豐滿(mǎn)
D.傳播迅速
4.現(xiàn)代廣告創(chuàng)作已經(jīng)把以設(shè)計(jì)人員為中心轉(zhuǎn)變成（ ）
A.以藝術(shù)表現(xiàn)為中心
B.以消費(fèi)者為中心
C.以媒介發(fā)布為中心
D.以商品形象為中心
5.報(bào)紙廣告文字部分的組成要素是（ ）
A.價(jià)格、購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)、消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分、生活情景
B.草圖、商品造型、性能介紹、人物
C.色彩套印、使用效果、銷(xiāo)售安排、制造廠(chǎng)家
D.標(biāo)題、副標(biāo)題、內(nèi)文、落款
6.主要通過(guò)電視、電影鏡頭，利用音響和直觀(guān)效果傳遞信息的廣告是（ ）
A.視覺(jué)廣告
B.聽(tīng)覺(jué)廣告
C.視聽(tīng)廣告
D.綜合廣告
7.周密的廣告策劃來(lái)源于（ ）
A.調(diào)查研究
B.苦思冥想
C.靈感與頓悟
D.想象與預(yù)見(jiàn)
8.廣告活動(dòng)中，廟算指的是（ ）
A.廣告調(diào)查
B.廣告策劃
C.廣告創(chuàng)作
D.廣告發(fā)布
9.中國(guó)廣告協(xié)會(huì)成立于（ ）
A.1980年
B.1981年
C.1982年
D.1983年
10.產(chǎn)品銷(xiāo)售增長(zhǎng)率小于10％，一般在5％時(shí)，商品處于（ ）
A.介紹期
B.成長(zhǎng)期
C.成熟期
D.衰退期
11.廣告經(jīng)營(yíng)單位進(jìn)行廣告策劃活動(dòng)，必須受誰(shuí)的委托?（ ）
A.廣告客戶(hù)
B.廣告公司
C.廣告媒介
D.廣告行業(yè)組織
12.“十年*”結(jié)束初期，《人民日?qǐng)?bào)》、《光明日?qǐng)?bào)》等報(bào)刊廣告的出現(xiàn)形式主要是（ ）
A.通欄
B.預(yù)告
C.通知
D.套紅
13.1988年，新華社和國(guó)家工商行政管理局廣告司聯(lián)合編纂的100萬(wàn)字廣告巨著是（ ）
A.《實(shí)用廣告學(xué)》
B.《現(xiàn)代廣告學(xué)》
C.《中國(guó)廣告年鑒》
D.《廣告學(xué)》
14.現(xiàn)代意義上的完整的廣告學(xué)科體系形成于（ ）
A.19世紀(jì)末
B.20世紀(jì)初
C.20世紀(jì)20年代
D.20世紀(jì)30年代
15.社會(huì)主義廣告存在的客觀(guān)依據(jù)是（ ）
A.社會(huì)主義小農(nóng)經(jīng)濟(jì)
B.社會(huì)主義自然經(jīng)濟(jì)
C.社會(huì)主義商品經(jīng)濟(jì)
D.社會(huì)主義計(jì)劃經(jīng)濟(jì)
16.以運(yùn)用媒體的千人費(fèi)用指標(biāo)為主要考察內(nèi)容的調(diào)查是（ ）
A.媒體受眾調(diào)查
B.媒體信息調(diào)查
C.媒體價(jià)格調(diào)查
D.媒體效果調(diào)查
17.電子翻轉(zhuǎn)廣告牌的優(yōu)點(diǎn)是（ ）
A.色彩鮮艷
B.消費(fèi)者接觸面廣
C.顯示圖象靈活多變
D.價(jià)格合理
18.下列有關(guān)廣告費(fèi)用敘述錯(cuò)誤的是（ ）
A.廣告媒體不同，時(shí)間、版面不同，費(fèi)用必然不同
B.廣告費(fèi)用決策，經(jīng)常從值得不值得來(lái)考慮可接受程度
C.廣告費(fèi)用與產(chǎn)品銷(xiāo)量一般成正比
D.廣告費(fèi)用是花費(fèi)，不是企業(yè)投資形式
19.在廣告決策過(guò)程中，同時(shí)擬定多個(gè)可供選擇的方案的理由是（ ）
A.大膽設(shè)想、精心設(shè)計(jì)的必然結(jié)果
B.備選方案越多，決策的意義越大
C.這一步驟是廣告決策的關(guān)鍵
D.以防萬(wàn)一，有備無(wú)患
20.下列情形，屬于虛假?gòu)V告表現(xiàn)形式之一的是（ ）
A.貶低同類(lèi)商品
B.利用廣告推銷(xiāo)質(zhì)量低劣的產(chǎn)品
C.突出所宣傳的商品性能
D.引導(dǎo)消費(fèi)者選擇