三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）
31．廣告藝術(shù)
32．變相廣告
33．廣告的市場拓展策略
34．平均受體費(fèi)用
35．郵寄廣告
四、簡答題（本大題共3小題，每小題5分，共15分）
36．《廣告法》主要通過什么樣的法律規(guī)范來保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益、維護(hù)社會經(jīng)濟(jì)秩序和促進(jìn)廣告業(yè)的健康發(fā)展？
37．招貼廣告的標(biāo)題大致有哪些表現(xiàn)技巧？
38．文化廣告與生產(chǎn)資料廣告、生活資料廣告有什么區(qū)別？
五、論述題（本大題共1小題，10分）
39．結(jié)合現(xiàn)實(shí)，論述廣告在社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下的意義與作用。
六、案例分析題（本大題共1小題，10分）
40．在廣東地區(qū)，沙市日化生產(chǎn)的活力28超濃縮洗衣粉的主要競爭對手是廣州浪奇生產(chǎn)的高富力濃縮洗衣粉，根據(jù)市場競爭的需要，沙市日化開展市場調(diào)查來了解消費(fèi)者。本次調(diào)查的目標(biāo)對象是24－40歲的家庭主婦，調(diào)查的地點(diǎn)是廣東地區(qū)各大百貨商場，調(diào)查內(nèi)容主要是購買方式、使用方式和洗滌觀念。請分析：
①本次調(diào)查目標(biāo)對象的確定是否準(zhǔn)確，為什么？（2分）
②調(diào)查地點(diǎn)的選擇是否正確，為什么？（4分）
③主要調(diào)查內(nèi)容是否恰當(dāng)，為什么？（4分）
七、操作題（本大題共1小題，10分）
41．每年3·15消費(fèi)者權(quán)益日，各企業(yè)都要開展各種形式的宣傳活動，請你選擇某一企業(yè)，按下列要求，為其做簡要的宣傳活動策劃。
①制定活動的目標(biāo)。（3分）
②確定活動主題。（2分）
③起草簡要活動策劃書。（5分）
B卷
一、單項選擇題(在每小題的四個備選答案中，選出一個正確答案，并將正確答案的序號填在題干的括號內(nèi)。每小題1.5分，共15分)
1．下述幾種方式中（ ?。┎皇窍M(fèi)刺激策略。
A．有獎銷售 B．銷售競賽
C．贈品印花 D．廣告宣傳
2．廣告部門的主要業(yè)務(wù)、基本職能是（ ?。?。
A．媒介廣告審查 B．媒介廣告版面和時間的銷售
C．廣告調(diào)查 D．廣告設(shè)計
3．廣告學(xué)最早創(chuàng)建于（ ?。?。
A．美國 B．德國
C．中國 D．英國
4．（ ?。┎皇菑V告文稿的組成部分。
A．標(biāo)題 B．正文
C．結(jié)尾 D．內(nèi)文
5．經(jīng)濟(jì)廣告主要是伴隨著什么的產(chǎn)生而產(chǎn)生的（ ?。?
A．人員交往 B．商品生產(chǎn)
C．商品交換 D．貨幣
31．廣告藝術(shù)
32．變相廣告
33．廣告的市場拓展策略
34．平均受體費(fèi)用
35．郵寄廣告
四、簡答題（本大題共3小題，每小題5分，共15分）
36．《廣告法》主要通過什么樣的法律規(guī)范來保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益、維護(hù)社會經(jīng)濟(jì)秩序和促進(jìn)廣告業(yè)的健康發(fā)展？
37．招貼廣告的標(biāo)題大致有哪些表現(xiàn)技巧？
38．文化廣告與生產(chǎn)資料廣告、生活資料廣告有什么區(qū)別？
五、論述題（本大題共1小題，10分）
39．結(jié)合現(xiàn)實(shí)，論述廣告在社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下的意義與作用。
六、案例分析題（本大題共1小題，10分）
40．在廣東地區(qū)，沙市日化生產(chǎn)的活力28超濃縮洗衣粉的主要競爭對手是廣州浪奇生產(chǎn)的高富力濃縮洗衣粉，根據(jù)市場競爭的需要，沙市日化開展市場調(diào)查來了解消費(fèi)者。本次調(diào)查的目標(biāo)對象是24－40歲的家庭主婦，調(diào)查的地點(diǎn)是廣東地區(qū)各大百貨商場，調(diào)查內(nèi)容主要是購買方式、使用方式和洗滌觀念。請分析：
①本次調(diào)查目標(biāo)對象的確定是否準(zhǔn)確，為什么？（2分）
②調(diào)查地點(diǎn)的選擇是否正確，為什么？（4分）
③主要調(diào)查內(nèi)容是否恰當(dāng)，為什么？（4分）
七、操作題（本大題共1小題，10分）
41．每年3·15消費(fèi)者權(quán)益日，各企業(yè)都要開展各種形式的宣傳活動，請你選擇某一企業(yè)，按下列要求，為其做簡要的宣傳活動策劃。
①制定活動的目標(biāo)。（3分）
②確定活動主題。（2分）
③起草簡要活動策劃書。（5分）
B卷
一、單項選擇題(在每小題的四個備選答案中，選出一個正確答案，并將正確答案的序號填在題干的括號內(nèi)。每小題1.5分，共15分)
1．下述幾種方式中（ ?。┎皇窍M(fèi)刺激策略。
A．有獎銷售 B．銷售競賽
C．贈品印花 D．廣告宣傳
2．廣告部門的主要業(yè)務(wù)、基本職能是（ ?。?。
A．媒介廣告審查 B．媒介廣告版面和時間的銷售
C．廣告調(diào)查 D．廣告設(shè)計
3．廣告學(xué)最早創(chuàng)建于（ ?。?。
A．美國 B．德國
C．中國 D．英國
4．（ ?。┎皇菑V告文稿的組成部分。
A．標(biāo)題 B．正文
C．結(jié)尾 D．內(nèi)文
5．經(jīng)濟(jì)廣告主要是伴隨著什么的產(chǎn)生而產(chǎn)生的（ ?。?
A．人員交往 B．商品生產(chǎn)
C．商品交換 D．貨幣