課程代碼：00181
本試卷分A、B卷，使用1997年版本教材的考生請做A卷，使用2003年版本教材的考生請做B卷；若A、B兩卷都做的，以B卷記分。
A卷
一、單項選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1．1915年，其主要經(jīng)濟來源為廣告費收入的報社是（ ?。?BR> A．《新聞報》 B．《晨報》
C．《申報》 D．《每周評論》
2．唐朝到清朝期間，較之以往增加的廣告種類是（ ?。?BR> A．實物 B．告示
C．圖文 D．印刷
3．企業(yè)確定廣告費用時，運用范圍廣泛的一種方法是（ ）
A．銷量百分比法 B．目標達成法
C．銷售單位法 D．競爭對比法
4．1907年清朝創(chuàng)辦的開中國官報刊登廣告之先河的報紙是（ ?。?BR> A．《政治官報》 B．《萬國公報》
C．《遐邇貫珍》 D．《邸報》
5．同等條件下，媒體生命周期較長的是（ ?。?BR> A．廣播 B．電視
C．報紙 D．雜志
6．比較《萬國公報》和《昭文新報》，其廣告的不同之處在于（ ）
A．前者主要刊登政治廣告 B．后者主要刊登政治廣告
C．前者主要刊登國貨廣告 D．后者主要刊登國貨廣告
7．評價平均受體費用的輔助指標為（ ?。?BR> A．媒體使用費用 B．每人費用
C．廣告制作費用 D．有效受體比重
8．30年代上海廣告行業(yè)中負盛名的是（ ）
A．上海市廣告裝璜公司 B．上海聯(lián)合廣告公司
C．上海社會廣告公司 D．南洋廣告設(shè)計公司
9．下列選項中，屬于廣告決策的基本原則是（ ）
A．勇于創(chuàng)新 B．以不變應(yīng)萬變
C．建立新的決策程序 D．新瓶裝舊酒
10．我國報紙的歷史悠久，早的報紙是起源于唐朝的（ ）
A．商報 B．官報
C．策報 D．邸報
11．廣告媒體權(quán)威性的相對內(nèi)涵是指（ ?。?BR> A．媒體知名度的高低 B．媒體在同一時空范圍內(nèi)受體數(shù)量的大小
C．媒體所屬上級單位的權(quán)威性 D．媒體對于企業(yè)目標市場的權(quán)威性
12．嚴格來講，商品廣告信息不包括（ ?。?BR> A．商品價格 B．勞務(wù)信息
C．社會信息 D．觀察信息
13．“五·四”時期，為抵制洋貨，由周恩來創(chuàng)辦的刊登了大量國貨廣告的報紙是（ ?。?BR> A．《湘江評論》 B．《每周評論》
C．《天津?qū)W生聯(lián)合會報》 D．《新青年報》
14．經(jīng)濟廣告產(chǎn)生的社會條件是（ ?。?BR> A．社會劇變 B．商品交換
C．技術(shù)創(chuàng)新 D．文化發(fā)展
15．企業(yè)廣告決策的核心要義是（ ）
A．盡量以少耗費，取得大的廣告效果
B．按照廣告的客觀規(guī)律開展廣告活動
C．盡量以少耗費，取得大的銷售效果
D．只要能促進銷售，不管付出多大代價
本試卷分A、B卷，使用1997年版本教材的考生請做A卷，使用2003年版本教材的考生請做B卷；若A、B兩卷都做的，以B卷記分。
A卷
一、單項選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1．1915年，其主要經(jīng)濟來源為廣告費收入的報社是（ ?。?BR> A．《新聞報》 B．《晨報》
C．《申報》 D．《每周評論》
2．唐朝到清朝期間，較之以往增加的廣告種類是（ ?。?BR> A．實物 B．告示
C．圖文 D．印刷
3．企業(yè)確定廣告費用時，運用范圍廣泛的一種方法是（ ）
A．銷量百分比法 B．目標達成法
C．銷售單位法 D．競爭對比法
4．1907年清朝創(chuàng)辦的開中國官報刊登廣告之先河的報紙是（ ?。?BR> A．《政治官報》 B．《萬國公報》
C．《遐邇貫珍》 D．《邸報》
5．同等條件下，媒體生命周期較長的是（ ?。?BR> A．廣播 B．電視
C．報紙 D．雜志
6．比較《萬國公報》和《昭文新報》，其廣告的不同之處在于（ ）
A．前者主要刊登政治廣告 B．后者主要刊登政治廣告
C．前者主要刊登國貨廣告 D．后者主要刊登國貨廣告
7．評價平均受體費用的輔助指標為（ ?。?BR> A．媒體使用費用 B．每人費用
C．廣告制作費用 D．有效受體比重
8．30年代上海廣告行業(yè)中負盛名的是（ ）
A．上海市廣告裝璜公司 B．上海聯(lián)合廣告公司
C．上海社會廣告公司 D．南洋廣告設(shè)計公司
9．下列選項中，屬于廣告決策的基本原則是（ ）
A．勇于創(chuàng)新 B．以不變應(yīng)萬變
C．建立新的決策程序 D．新瓶裝舊酒
10．我國報紙的歷史悠久，早的報紙是起源于唐朝的（ ）
A．商報 B．官報
C．策報 D．邸報
11．廣告媒體權(quán)威性的相對內(nèi)涵是指（ ?。?BR> A．媒體知名度的高低 B．媒體在同一時空范圍內(nèi)受體數(shù)量的大小
C．媒體所屬上級單位的權(quán)威性 D．媒體對于企業(yè)目標市場的權(quán)威性
12．嚴格來講，商品廣告信息不包括（ ?。?BR> A．商品價格 B．勞務(wù)信息
C．社會信息 D．觀察信息
13．“五·四”時期，為抵制洋貨，由周恩來創(chuàng)辦的刊登了大量國貨廣告的報紙是（ ?。?BR> A．《湘江評論》 B．《每周評論》
C．《天津?qū)W生聯(lián)合會報》 D．《新青年報》
14．經(jīng)濟廣告產(chǎn)生的社會條件是（ ?。?BR> A．社會劇變 B．商品交換
C．技術(shù)創(chuàng)新 D．文化發(fā)展
15．企業(yè)廣告決策的核心要義是（ ）
A．盡量以少耗費，取得大的廣告效果
B．按照廣告的客觀規(guī)律開展廣告活動
C．盡量以少耗費，取得大的銷售效果
D．只要能促進銷售，不管付出多大代價