五、簡(jiǎn)答題(每小題4分，共16分)
1.(1)商品的展示在突出商品的特點(diǎn)時(shí)，要讓人有美的感覺(jué)；
(2)利用好道具；
(3)重視櫥窗氛圍的創(chuàng)造；
(4)設(shè)計(jì)構(gòu)思要吸引人。
2.(1)是培育廣告市場(chǎng)、完善社會(huì)主義市場(chǎng)體系的需要；
(2)是迎接我國(guó)“復(fù)關(guān)”挑戰(zhàn)與國(guó)際慣例接軌的需要；
(3)是迅速改變我國(guó)廣告行業(yè)的不合理結(jié)構(gòu)和布局的需要；
(4)是提高廣告創(chuàng)作水平，減少?gòu)V告業(yè)資源浪費(fèi)，糾正不正之風(fēng)的需要。
3.(1)功能第一；
(2)廣告設(shè)計(jì)程序化；
(3)廣告設(shè)計(jì)是加強(qiáng)廣告主的理念，把廣告主的理念欲傳達(dá)的內(nèi)容，加以了解、溝通、增強(qiáng)是廣告設(shè)計(jì)的目標(biāo)之一。
4.(1)商品的價(jià)值、特性；
(2)廣告的直接目的
(3)有新意。
六、論述題(共17分)
1.(1)每一次的廣告因目的不同、內(nèi)容不同可有不同的標(biāo)題，而標(biāo)語(yǔ)一經(jīng)采用，除非特殊情況，一般是不會(huì)變更的；
(2)在具體廣告版面的編排上，標(biāo)題一般總是放在比較醒目的位置上，而標(biāo)語(yǔ)可根據(jù)設(shè)計(jì)要求，靈活處理；
(3)在文字構(gòu)成上，標(biāo)題不一定是一個(gè)意思完整的句子，而標(biāo)語(yǔ)則要是一個(gè)獨(dú)立完整的句子；
(4)從功能作用上來(lái)分，標(biāo)語(yǔ)不需具備標(biāo)題那么多的作用功能
2.(1)廣告調(diào)查的重要意義：①?gòu)V告調(diào)查是企業(yè)進(jìn)行廣告預(yù)測(cè)和制訂有效的廣告決策的前題和基礎(chǔ)；②廣告調(diào)查有助于企業(yè)及時(shí)了解國(guó)內(nèi)外廣告活動(dòng)中所采用的先進(jìn)技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，以不斷提高企業(yè)的管理水平；③廣告調(diào)查是增強(qiáng)企業(yè)環(huán)境適應(yīng)能力和不斷提高企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的有效手段。
(2)廣告調(diào)查的內(nèi)容：①?gòu)V告環(huán)境調(diào)查；②廣告市場(chǎng)調(diào)查；③產(chǎn)品調(diào)查；④顧客調(diào)查；⑤廣告媒體調(diào)查；⑥顧客對(duì)廣告信息接受的反應(yīng)調(diào)查。
1.(1)商品的展示在突出商品的特點(diǎn)時(shí)，要讓人有美的感覺(jué)；
(2)利用好道具；
(3)重視櫥窗氛圍的創(chuàng)造；
(4)設(shè)計(jì)構(gòu)思要吸引人。
2.(1)是培育廣告市場(chǎng)、完善社會(huì)主義市場(chǎng)體系的需要；
(2)是迎接我國(guó)“復(fù)關(guān)”挑戰(zhàn)與國(guó)際慣例接軌的需要；
(3)是迅速改變我國(guó)廣告行業(yè)的不合理結(jié)構(gòu)和布局的需要；
(4)是提高廣告創(chuàng)作水平，減少?gòu)V告業(yè)資源浪費(fèi)，糾正不正之風(fēng)的需要。
3.(1)功能第一；
(2)廣告設(shè)計(jì)程序化；
(3)廣告設(shè)計(jì)是加強(qiáng)廣告主的理念，把廣告主的理念欲傳達(dá)的內(nèi)容，加以了解、溝通、增強(qiáng)是廣告設(shè)計(jì)的目標(biāo)之一。
4.(1)商品的價(jià)值、特性；
(2)廣告的直接目的
(3)有新意。
六、論述題(共17分)
1.(1)每一次的廣告因目的不同、內(nèi)容不同可有不同的標(biāo)題，而標(biāo)語(yǔ)一經(jīng)采用，除非特殊情況，一般是不會(huì)變更的；
(2)在具體廣告版面的編排上，標(biāo)題一般總是放在比較醒目的位置上，而標(biāo)語(yǔ)可根據(jù)設(shè)計(jì)要求，靈活處理；
(3)在文字構(gòu)成上，標(biāo)題不一定是一個(gè)意思完整的句子，而標(biāo)語(yǔ)則要是一個(gè)獨(dú)立完整的句子；
(4)從功能作用上來(lái)分，標(biāo)語(yǔ)不需具備標(biāo)題那么多的作用功能
2.(1)廣告調(diào)查的重要意義：①?gòu)V告調(diào)查是企業(yè)進(jìn)行廣告預(yù)測(cè)和制訂有效的廣告決策的前題和基礎(chǔ)；②廣告調(diào)查有助于企業(yè)及時(shí)了解國(guó)內(nèi)外廣告活動(dòng)中所采用的先進(jìn)技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，以不斷提高企業(yè)的管理水平；③廣告調(diào)查是增強(qiáng)企業(yè)環(huán)境適應(yīng)能力和不斷提高企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的有效手段。
(2)廣告調(diào)查的內(nèi)容：①?gòu)V告環(huán)境調(diào)查；②廣告市場(chǎng)調(diào)查；③產(chǎn)品調(diào)查；④顧客調(diào)查；⑤廣告媒體調(diào)查；⑥顧客對(duì)廣告信息接受的反應(yīng)調(diào)查。