課程代碼：00181
一、填空題(每空1分，共15分)
1.廣告的________原則是廣告活動(dòng)的核心原則。
2.廣告費(fèi)用計(jì)算中，________法是以每件商品分?jǐn)偟膹V告費(fèi)來(lái)計(jì)算的方法。
3.________策略是突出產(chǎn)品的新意義，改變消費(fèi)習(xí)慣心理，樹(shù)立新的消費(fèi)觀和商品觀。
4.________廣告是指設(shè)立在銷(xiāo)售場(chǎng)所的廣告形式。
5.選擇廣告媒介應(yīng)遵循________、________、準(zhǔn)、廉原則。
6.________是指在特定時(shí)間內(nèi)同一廣告通過(guò)媒介到達(dá)同一個(gè)人的數(shù)量界限。
7.廣告設(shè)計(jì)的兩大構(gòu)成是指________和________。
8.電視廣告從制作技術(shù)手段可分為兩大類，一類是________廣告，另一類是________廣告。
9.廣告公司按其功能分，可分為_(kāi)_______公司和________公司兩大類。
10.廣告標(biāo)題有________、________和豐富廣告版面形式三大作用。
二、單項(xiàng)選擇題(在每小題的四個(gè)備選答案中選出一個(gè)正確答案，并將其號(hào)碼填在題干的括號(hào)內(nèi)。每小題2分，共20分)
1.社會(huì)公益服務(wù)部門(mén)、政府機(jī)關(guān)、個(gè)人等以告知為目的的廣告稱( )
A.經(jīng)濟(jì)廣告 B.非經(jīng)濟(jì)廣告 C.觀念廣告 D.無(wú)形勞務(wù)廣告
2.產(chǎn)品處于生命周期的成熟后期，廣告的策略是( )
A.告知 B.提醒 C.說(shuō)明 D.勸說(shuō)
3.從觀念上人為地把產(chǎn)品市場(chǎng)加以區(qū)分的定位策略稱( )
A.正向定位 B.逆向定位 C.是非定位 D.市場(chǎng)定位
4.廣告時(shí)間策略包括( )
A.廣告時(shí)限策略和廣告頻率策略 B.集中時(shí)間策略和均衡時(shí)間策略
C.固定頻率策略和變化頻率策略 D.均衡時(shí)間策略和變化頻率策略
5.廣告文案寫(xiě)作的基本原則是( )
A.事前分析原則和個(gè)性化原則 B.思想性原則和藝術(shù)性原則
C.功能性原則和文學(xué)性原則 D.事前分析原則和功能性原則
6.某一特定時(shí)間內(nèi)收聽(tīng)，收看某一媒介特定節(jié)目的人數(shù)總和稱( )
A.毛評(píng)點(diǎn) B.視聽(tīng)眾暴露度 C.暴露頻次 D.視聽(tīng)眾率
7.廣告表現(xiàn)的手段有語(yǔ)言手段和( )
A.設(shè)計(jì)手段 B.傳播手段 C.視覺(jué)形象手段 D.實(shí)物展示手段
8.廣播廣告的構(gòu)成要素有語(yǔ)言、音響和( )
A.音樂(lè) B.效果 C.費(fèi)用 D.節(jié)目
9.實(shí)事求是，用推理描述方式，不加修飾直接介紹商品，稱( )
A.促銷(xiāo)式正文 B.證言式正文 C.說(shuō)明式正文 D.推理式正文
10.廣告效果通常是由企業(yè)廣告活動(dòng)與本企業(yè)或競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的其他營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)相互作用而體現(xiàn)出來(lái)。因此，廣告效果具有( )特性。
A.復(fù)合性 B.直接性 C.間接性 D.互動(dòng)性
一、填空題(每空1分，共15分)
1.廣告的________原則是廣告活動(dòng)的核心原則。
2.廣告費(fèi)用計(jì)算中，________法是以每件商品分?jǐn)偟膹V告費(fèi)來(lái)計(jì)算的方法。
3.________策略是突出產(chǎn)品的新意義，改變消費(fèi)習(xí)慣心理，樹(shù)立新的消費(fèi)觀和商品觀。
4.________廣告是指設(shè)立在銷(xiāo)售場(chǎng)所的廣告形式。
5.選擇廣告媒介應(yīng)遵循________、________、準(zhǔn)、廉原則。
6.________是指在特定時(shí)間內(nèi)同一廣告通過(guò)媒介到達(dá)同一個(gè)人的數(shù)量界限。
7.廣告設(shè)計(jì)的兩大構(gòu)成是指________和________。
8.電視廣告從制作技術(shù)手段可分為兩大類，一類是________廣告，另一類是________廣告。
9.廣告公司按其功能分，可分為_(kāi)_______公司和________公司兩大類。
10.廣告標(biāo)題有________、________和豐富廣告版面形式三大作用。
二、單項(xiàng)選擇題(在每小題的四個(gè)備選答案中選出一個(gè)正確答案，并將其號(hào)碼填在題干的括號(hào)內(nèi)。每小題2分，共20分)
1.社會(huì)公益服務(wù)部門(mén)、政府機(jī)關(guān)、個(gè)人等以告知為目的的廣告稱( )
A.經(jīng)濟(jì)廣告 B.非經(jīng)濟(jì)廣告 C.觀念廣告 D.無(wú)形勞務(wù)廣告
2.產(chǎn)品處于生命周期的成熟后期，廣告的策略是( )
A.告知 B.提醒 C.說(shuō)明 D.勸說(shuō)
3.從觀念上人為地把產(chǎn)品市場(chǎng)加以區(qū)分的定位策略稱( )
A.正向定位 B.逆向定位 C.是非定位 D.市場(chǎng)定位
4.廣告時(shí)間策略包括( )
A.廣告時(shí)限策略和廣告頻率策略 B.集中時(shí)間策略和均衡時(shí)間策略
C.固定頻率策略和變化頻率策略 D.均衡時(shí)間策略和變化頻率策略
5.廣告文案寫(xiě)作的基本原則是( )
A.事前分析原則和個(gè)性化原則 B.思想性原則和藝術(shù)性原則
C.功能性原則和文學(xué)性原則 D.事前分析原則和功能性原則
6.某一特定時(shí)間內(nèi)收聽(tīng)，收看某一媒介特定節(jié)目的人數(shù)總和稱( )
A.毛評(píng)點(diǎn) B.視聽(tīng)眾暴露度 C.暴露頻次 D.視聽(tīng)眾率
7.廣告表現(xiàn)的手段有語(yǔ)言手段和( )
A.設(shè)計(jì)手段 B.傳播手段 C.視覺(jué)形象手段 D.實(shí)物展示手段
8.廣播廣告的構(gòu)成要素有語(yǔ)言、音響和( )
A.音樂(lè) B.效果 C.費(fèi)用 D.節(jié)目
9.實(shí)事求是，用推理描述方式，不加修飾直接介紹商品，稱( )
A.促銷(xiāo)式正文 B.證言式正文 C.說(shuō)明式正文 D.推理式正文
10.廣告效果通常是由企業(yè)廣告活動(dòng)與本企業(yè)或競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的其他營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)相互作用而體現(xiàn)出來(lái)。因此，廣告效果具有( )特性。
A.復(fù)合性 B.直接性 C.間接性 D.互動(dòng)性