課程代碼：00181
第一部分 選擇題
一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)在每小題列出的四個選項中只有一個選項是符合題目要求，請將正確選項前的字母填在題后的括號內(nèi)。
1.核心產(chǎn)品競爭的實質(zhì)是什么的競爭？( )
A.產(chǎn)品功能 B.產(chǎn)品價格
C.產(chǎn)品附加值 D.產(chǎn)品外形
2.成長期的商品廣告宣傳重點應(yīng)突出（ ）
A.產(chǎn)品性能 B.產(chǎn)品價值
C.產(chǎn)品競爭力 D.企業(yè)形象
3.廣告頻率的安排方式有（ ）
A.連續(xù)型、間斷型 B.連續(xù)型、間斷型和輔助型
C.連續(xù)型、間斷型和綜合型 D.綜合型、交叉型
4.決策階段的首要課題是（ ）
A.確定廣告主題 B.確定廣告媒體
C.確定廣告對象 D.確定廣告表現(xiàn)方式
5.測算廣告效益的基本、直接的方法是（ ）
A.廣告費用比值法 B.銷售額比值法
C.增長速度比較法 D.注意度測算法
6.按內(nèi)容的不同，廣告文稿可分為生活資料廣告文稿、生產(chǎn)資料廣告文稿和（ ）
A.文化廣告文稿 B.體育廣告文稿
C.藝術(shù)廣告文稿 D.科普廣告文稿
7.芳草牙膏的廣告“春光明媚，處處有芳草”運用的修辭手法是（ ）
A.比喻 B.雙關(guān)
C.對照 D.擬人
8.為彌補聲音稍縱即逝的弱點，廣播廣告語言設(shè)計中下列哪一種手法的運用非常必要？（ ）
A.押韻 B.強調(diào)
C.重復(fù) D.口語化
9.繪制路牌廣告時應(yīng)考慮的兩個因素是客流量和（ ）
A.視覺沖擊力 B.視覺美感
C.視覺流程 D.視覺角度
10.按照廣告的性質(zhì)進(jìn)行分類，廣告可分為經(jīng)濟(jì)廣告和（ ）
A.商品廣告 B.社會廣告
C.公益廣告 D.服務(wù)廣告
11.原始社會初期的廣告形式主要是（ ）
A.實物、音響、口頭廣告 B.書刊、路牌廣告
C.招牌、印刷廣告 D.實物、名人廣告
12.我國近代廣告發(fā)展的顯著標(biāo)志是何種廣告的出現(xiàn)？（ ）
A.包裝廣告 B.書刊廣告
C.報紙廣告 D.廣播廣告
13.1982年，國務(wù)院頒布的我國第一部全國性的廣告管理法規(guī)是（ ）
A.廣告管理條例 B.廣告管理暫行條例
C.廣告管理法 D.中華人民共和國廣告法
14.分析媒體針對性的主要指標(biāo)是（ ）
A.廣告信息接收人口性別 B.廣告信息接收人口年齡
C.廣告信息接收人口數(shù)量 D.廣告信息接收人口構(gòu)成
15.企業(yè)銷售廣告策略的根本特征是（ ）
A.追求傳播效果 B.追求社會效果
C.追求直接的銷售效果 D.追求社會轟動效果
第一部分 選擇題
一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)在每小題列出的四個選項中只有一個選項是符合題目要求，請將正確選項前的字母填在題后的括號內(nèi)。
1.核心產(chǎn)品競爭的實質(zhì)是什么的競爭？( )
A.產(chǎn)品功能 B.產(chǎn)品價格
C.產(chǎn)品附加值 D.產(chǎn)品外形
2.成長期的商品廣告宣傳重點應(yīng)突出（ ）
A.產(chǎn)品性能 B.產(chǎn)品價值
C.產(chǎn)品競爭力 D.企業(yè)形象
3.廣告頻率的安排方式有（ ）
A.連續(xù)型、間斷型 B.連續(xù)型、間斷型和輔助型
C.連續(xù)型、間斷型和綜合型 D.綜合型、交叉型
4.決策階段的首要課題是（ ）
A.確定廣告主題 B.確定廣告媒體
C.確定廣告對象 D.確定廣告表現(xiàn)方式
5.測算廣告效益的基本、直接的方法是（ ）
A.廣告費用比值法 B.銷售額比值法
C.增長速度比較法 D.注意度測算法
6.按內(nèi)容的不同，廣告文稿可分為生活資料廣告文稿、生產(chǎn)資料廣告文稿和（ ）
A.文化廣告文稿 B.體育廣告文稿
C.藝術(shù)廣告文稿 D.科普廣告文稿
7.芳草牙膏的廣告“春光明媚，處處有芳草”運用的修辭手法是（ ）
A.比喻 B.雙關(guān)
C.對照 D.擬人
8.為彌補聲音稍縱即逝的弱點，廣播廣告語言設(shè)計中下列哪一種手法的運用非常必要？（ ）
A.押韻 B.強調(diào)
C.重復(fù) D.口語化
9.繪制路牌廣告時應(yīng)考慮的兩個因素是客流量和（ ）
A.視覺沖擊力 B.視覺美感
C.視覺流程 D.視覺角度
10.按照廣告的性質(zhì)進(jìn)行分類，廣告可分為經(jīng)濟(jì)廣告和（ ）
A.商品廣告 B.社會廣告
C.公益廣告 D.服務(wù)廣告
11.原始社會初期的廣告形式主要是（ ）
A.實物、音響、口頭廣告 B.書刊、路牌廣告
C.招牌、印刷廣告 D.實物、名人廣告
12.我國近代廣告發(fā)展的顯著標(biāo)志是何種廣告的出現(xiàn)？（ ）
A.包裝廣告 B.書刊廣告
C.報紙廣告 D.廣播廣告
13.1982年，國務(wù)院頒布的我國第一部全國性的廣告管理法規(guī)是（ ）
A.廣告管理條例 B.廣告管理暫行條例
C.廣告管理法 D.中華人民共和國廣告法
14.分析媒體針對性的主要指標(biāo)是（ ）
A.廣告信息接收人口性別 B.廣告信息接收人口年齡
C.廣告信息接收人口數(shù)量 D.廣告信息接收人口構(gòu)成
15.企業(yè)銷售廣告策略的根本特征是（ ）
A.追求傳播效果 B.追求社會效果
C.追求直接的銷售效果 D.追求社會轟動效果