一、名詞解釋
1.招幌
2.約翰遜博士的廣告評(píng)論
3.古羅馬時(shí)期商業(yè)廣告中的職業(yè)書(shū)寫(xiě)人
4.內(nèi)容分析法
5.媒介策劃
6.品牌資產(chǎn)
二、簡(jiǎn)答題
1.簡(jiǎn)述非語(yǔ)言符合的含義、特點(diǎn)及類(lèi)型。
2.簡(jiǎn)述四大傳統(tǒng)廣告形式的主要特點(diǎn)。
3.簡(jiǎn)述《立報(bào)》的經(jīng)營(yíng)策略及其在中國(guó)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)中的地位。
三、論述題
1.論述主要的受眾理論類(lèi)型及其內(nèi)涵。
2.市場(chǎng)、市場(chǎng)挑戰(zhàn)者、市場(chǎng)追隨者、市場(chǎng)補(bǔ)缺者的特點(diǎn)及在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中各自應(yīng)采取的競(jìng)爭(zhēng)策略。
3.創(chuàng)意對(duì)于廣告生存及發(fā)展的作用一直存在爭(zhēng)議。結(jié)合你對(duì)“創(chuàng)意”及“廣告創(chuàng)意”兩個(gè)概念的理解，談?wù)勀銓?duì)“在新傳播形勢(shì)下，創(chuàng)意對(duì)于廣告業(yè)生存及發(fā)展的意義”這一問(wèn)題的看法。