第三部分 公司產(chǎn)品分析
一、產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)能力
產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)能力的三方面表現(xiàn)：成本優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)、質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)
成本優(yōu)勢(shì)――公司的產(chǎn)品依靠低成本獲得高于同行業(yè)其他企業(yè)的盈利能力。
產(chǎn)品成本優(yōu)勢(shì)的實(shí)現(xiàn)方式：可以通過(guò)規(guī)模經(jīng)濟(jì)、專(zhuān)有技術(shù)、優(yōu)惠的原材料、低廉的勞動(dòng)力、科學(xué)的管理、發(fā)達(dá)的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)等實(shí)現(xiàn)。其中，由資本的集中程度而決定的規(guī)模效益是決定產(chǎn)品生產(chǎn)成本的基本因素。
技術(shù)優(yōu)勢(shì)――公司擁有的比同行業(yè)其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更強(qiáng)的技術(shù)實(shí)力及其研究與開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的能力。主要體現(xiàn)在生產(chǎn)的技術(shù)水平和產(chǎn)品的技術(shù)含量上。
產(chǎn)品的創(chuàng)新：
（1）通過(guò)新核心技術(shù)的研制，開(kāi)發(fā)出一種新產(chǎn)品或提高一種產(chǎn)品的質(zhì)量；
（2）通過(guò)新工藝的研究，降低現(xiàn)有的生產(chǎn)成本，開(kāi)發(fā)出一種新的生產(chǎn)方式；
（3）根據(jù)細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)品細(xì)分，實(shí)行產(chǎn)品差別化生產(chǎn)；
（4）通過(guò)研究產(chǎn)品組成要素的新組合，獲得一種原料或半成品的新的供給來(lái)源等。
技術(shù)的創(chuàng)新：不僅包括產(chǎn)品技術(shù)，還包括創(chuàng)新人才。
質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)――公司的產(chǎn)品以高于其他公司同類(lèi)產(chǎn)品的質(zhì)量贏得市場(chǎng)。
當(dāng)一個(gè)公司的產(chǎn)品價(jià)格溢價(jià)超過(guò)了其為追求產(chǎn)品的質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)而附加的額外成本時(shí)，該公司就能獲得高于其所屬行業(yè)平均水平的盈利。換句話(huà)說(shuō)，在與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手成本相等或成本近似的情況下，具有質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)的公司往往在該行業(yè)中占據(jù)地位。
二、產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率
考察產(chǎn)品市場(chǎng)占有情況的兩大途徑：
（1）公司產(chǎn)品銷(xiāo)售市場(chǎng)的地域分布情況；
（2）公司產(chǎn)品在同類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)上的占有率。
市場(chǎng)占有率――一個(gè)公司的產(chǎn)品銷(xiāo)售量占該類(lèi)產(chǎn)品整個(gè)市場(chǎng)銷(xiāo)售總量的比例。
三、產(chǎn)品的品牌戰(zhàn)略
品牌―― 一個(gè)商品名稱(chēng)和商標(biāo)的總稱(chēng)，可用來(lái)辨別一個(gè)賣(mài)者或賣(mài)者集團(tuán)的貨物或勞務(wù)，以便同競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品相區(qū)別。
品牌的三大功能：
（1）創(chuàng)造市場(chǎng)的功能，
（2）聯(lián)合市場(chǎng)的功能，
（3）鞏固市場(chǎng)的功能
一、產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)能力
產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)能力的三方面表現(xiàn)：成本優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)、質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)
成本優(yōu)勢(shì)――公司的產(chǎn)品依靠低成本獲得高于同行業(yè)其他企業(yè)的盈利能力。
產(chǎn)品成本優(yōu)勢(shì)的實(shí)現(xiàn)方式：可以通過(guò)規(guī)模經(jīng)濟(jì)、專(zhuān)有技術(shù)、優(yōu)惠的原材料、低廉的勞動(dòng)力、科學(xué)的管理、發(fā)達(dá)的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)等實(shí)現(xiàn)。其中，由資本的集中程度而決定的規(guī)模效益是決定產(chǎn)品生產(chǎn)成本的基本因素。
技術(shù)優(yōu)勢(shì)――公司擁有的比同行業(yè)其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更強(qiáng)的技術(shù)實(shí)力及其研究與開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的能力。主要體現(xiàn)在生產(chǎn)的技術(shù)水平和產(chǎn)品的技術(shù)含量上。
產(chǎn)品的創(chuàng)新：
（1）通過(guò)新核心技術(shù)的研制，開(kāi)發(fā)出一種新產(chǎn)品或提高一種產(chǎn)品的質(zhì)量；
（2）通過(guò)新工藝的研究，降低現(xiàn)有的生產(chǎn)成本，開(kāi)發(fā)出一種新的生產(chǎn)方式；
（3）根據(jù)細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)品細(xì)分，實(shí)行產(chǎn)品差別化生產(chǎn)；
（4）通過(guò)研究產(chǎn)品組成要素的新組合，獲得一種原料或半成品的新的供給來(lái)源等。
技術(shù)的創(chuàng)新：不僅包括產(chǎn)品技術(shù)，還包括創(chuàng)新人才。
質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)――公司的產(chǎn)品以高于其他公司同類(lèi)產(chǎn)品的質(zhì)量贏得市場(chǎng)。
當(dāng)一個(gè)公司的產(chǎn)品價(jià)格溢價(jià)超過(guò)了其為追求產(chǎn)品的質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)而附加的額外成本時(shí)，該公司就能獲得高于其所屬行業(yè)平均水平的盈利。換句話(huà)說(shuō)，在與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手成本相等或成本近似的情況下，具有質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)的公司往往在該行業(yè)中占據(jù)地位。
二、產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率
考察產(chǎn)品市場(chǎng)占有情況的兩大途徑：
（1）公司產(chǎn)品銷(xiāo)售市場(chǎng)的地域分布情況；
（2）公司產(chǎn)品在同類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)上的占有率。
市場(chǎng)占有率――一個(gè)公司的產(chǎn)品銷(xiāo)售量占該類(lèi)產(chǎn)品整個(gè)市場(chǎng)銷(xiāo)售總量的比例。
三、產(chǎn)品的品牌戰(zhàn)略
品牌―― 一個(gè)商品名稱(chēng)和商標(biāo)的總稱(chēng)，可用來(lái)辨別一個(gè)賣(mài)者或賣(mài)者集團(tuán)的貨物或勞務(wù)，以便同競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品相區(qū)別。
品牌的三大功能：
（1）創(chuàng)造市場(chǎng)的功能，
（2）聯(lián)合市場(chǎng)的功能，
（3）鞏固市場(chǎng)的功能