概述
教材中這一部分包括5章的內(nèi)容，我們將分四講為大家進(jìn)行講解。第一講講解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的概述，第二講講解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的任務(wù)與步驟，第三講講解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)境，第四講講解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略和品牌決策。
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)這一部分涉及的內(nèi)容是一些最基本和最基礎(chǔ)的知識(shí)，和我們的現(xiàn)實(shí)日常生活有很大的聯(lián)系，理解起來(lái)比較容易，本部分在考試的時(shí)候也采用和實(shí)際相結(jié)合的方法來(lái)考察。與其他部分相比，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)所涉及內(nèi)容內(nèi)在邏輯比較清晰。本章的整體框架是這樣的：首先介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)知識(shí)，包含一些基本的概念和營(yíng)銷(xiāo)思想的產(chǎn)生和發(fā)展；然后從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的主體――企業(yè)――的角度出發(fā)來(lái)分析營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中營(yíng)銷(xiāo)管理的任務(wù)和實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)管理的步驟；緊接著引入了對(duì)企業(yè)微觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境和宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的分析；在介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)境、良好的管理方式之后，再分析市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的策略，介紹了目標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)策略和營(yíng)銷(xiāo)組合策略兩個(gè)方面；最后在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的決策中重點(diǎn)介紹了品牌策略。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)這一部分所占分值的比例近兩年來(lái)一直為16％左右，比較穩(wěn)定。2004年、2005年本部分出題情況統(tǒng)計(jì)如下：
2004年度 2005年度
章節(jié) 單選題數(shù) 多選題數(shù) 分值 單選題數(shù) 多選題數(shù) 分值
第四部分 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)（小計(jì)） 11 5 21 10 5 20
十八、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述 3 0 3 4 1 6
十九、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的任務(wù)與步驟 2 0 2 1 1 3
二十、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 2 2 6 1 2 5
二十一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略 2 2 6 2 0 2
二十二、品牌策略 2 1 4 2 1 4
在這一部分當(dāng)中，概念的理解是非常重要的，而且這一部分中也有較多的概念需要考生掌握其內(nèi)涵，考試經(jīng)常圍繞這些重要的概念來(lái)出題，需要考生把這些概念作為學(xué)習(xí)的重點(diǎn)，多加理解。常有一些相似的概念或者字面上相似的概念，需要考生注意區(qū)分。另外，根據(jù)實(shí)際情況對(duì)一些問(wèn)題做出判斷和分析也是本部分考題的特點(diǎn)，要求考生在學(xué)習(xí)時(shí)多思考這些內(nèi)容與實(shí)際問(wèn)題的聯(lián)系，在考試中靈活應(yīng)對(duì)。
教材中這一部分包括5章的內(nèi)容，我們將分四講為大家進(jìn)行講解。第一講講解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的概述，第二講講解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的任務(wù)與步驟，第三講講解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)境，第四講講解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略和品牌決策。
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)這一部分涉及的內(nèi)容是一些最基本和最基礎(chǔ)的知識(shí)，和我們的現(xiàn)實(shí)日常生活有很大的聯(lián)系，理解起來(lái)比較容易，本部分在考試的時(shí)候也采用和實(shí)際相結(jié)合的方法來(lái)考察。與其他部分相比，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)所涉及內(nèi)容內(nèi)在邏輯比較清晰。本章的整體框架是這樣的：首先介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)知識(shí)，包含一些基本的概念和營(yíng)銷(xiāo)思想的產(chǎn)生和發(fā)展；然后從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的主體――企業(yè)――的角度出發(fā)來(lái)分析營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中營(yíng)銷(xiāo)管理的任務(wù)和實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)管理的步驟；緊接著引入了對(duì)企業(yè)微觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境和宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的分析；在介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)境、良好的管理方式之后，再分析市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的策略，介紹了目標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)策略和營(yíng)銷(xiāo)組合策略兩個(gè)方面；最后在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的決策中重點(diǎn)介紹了品牌策略。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)這一部分所占分值的比例近兩年來(lái)一直為16％左右，比較穩(wěn)定。2004年、2005年本部分出題情況統(tǒng)計(jì)如下：
2004年度 2005年度
章節(jié) 單選題數(shù) 多選題數(shù) 分值 單選題數(shù) 多選題數(shù) 分值
第四部分 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)（小計(jì)） 11 5 21 10 5 20
十八、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述 3 0 3 4 1 6
十九、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的任務(wù)與步驟 2 0 2 1 1 3
二十、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 2 2 6 1 2 5
二十一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略 2 2 6 2 0 2
二十二、品牌策略 2 1 4 2 1 4
在這一部分當(dāng)中，概念的理解是非常重要的，而且這一部分中也有較多的概念需要考生掌握其內(nèi)涵，考試經(jīng)常圍繞這些重要的概念來(lái)出題，需要考生把這些概念作為學(xué)習(xí)的重點(diǎn)，多加理解。常有一些相似的概念或者字面上相似的概念，需要考生注意區(qū)分。另外，根據(jù)實(shí)際情況對(duì)一些問(wèn)題做出判斷和分析也是本部分考題的特點(diǎn)，要求考生在學(xué)習(xí)時(shí)多思考這些內(nèi)容與實(shí)際問(wèn)題的聯(lián)系，在考試中靈活應(yīng)對(duì)。