在具體設(shè)計(jì)品牌評(píng)價(jià)方法時(shí)，首先需要明確的是從哪些方面來(lái)評(píng)價(jià)品牌的價(jià)值？換句話說(shuō)， 應(yīng)該采用那些指標(biāo)來(lái)進(jìn)行評(píng)價(jià)？如根據(jù)品牌的財(cái)務(wù)概念進(jìn)行評(píng)價(jià)，則評(píng)價(jià)指標(biāo)有創(chuàng)建品牌的成本費(fèi)用、溢價(jià)、附加現(xiàn)金流等?；谪?cái)務(wù)概念的品牌評(píng)價(jià)一般采用成本途徑。該方法的思路是首先估算品牌所在行業(yè)的新品牌開(kāi)創(chuàng)費(fèi)用，在此基礎(chǔ)上根據(jù)該品牌影響力的大小確定一個(gè)成本因子，兩者的乘積即是該品牌的品牌價(jià)值。對(duì)影響力大的品牌，此方法將賦予相應(yīng)較大的因子系數(shù)。在實(shí)際操作中，一般按照品牌的市場(chǎng)占有率來(lái)確定該因子系數(shù)。如我們認(rèn)為市場(chǎng)占有率在3% 以上者為成功品牌，而符合該標(biāo)準(zhǔn)的品牌數(shù)量有20個(gè)，這20個(gè)品牌總的市場(chǎng)占有率為90%，企業(yè)有一市場(chǎng)占有率為45% 的品牌，則因子系數(shù)＝被評(píng)價(jià)品牌占有率/成功品牌平均市場(chǎng)占有率，其影響因子系數(shù)為 10。運(yùn)用該方法還應(yīng)考慮的一個(gè)問(wèn)題就是風(fēng)險(xiǎn)因素，因?yàn)椴皇撬衅放崎_(kāi)創(chuàng)都成功了，假設(shè)新品牌平均費(fèi)用為200萬(wàn)人民幣，而新品牌開(kāi)創(chuàng)成功率為1/3，則平均開(kāi)創(chuàng)費(fèi)用為600萬(wàn)。所以，品牌開(kāi)創(chuàng)費(fèi)用?。健⌒袠I(yè)新品牌平均費(fèi)用/成功率。
成本途徑看似在實(shí)際操作中比較便利，但由于品牌在市場(chǎng)上的重復(fù)性是很小的，因此，新品牌開(kāi)創(chuàng)的平均費(fèi)用就難以確定。這就使得這一方法存在著先天缺陷。另外，該方法沒(méi)有考慮到市場(chǎng)的未來(lái)變化，是一種靜態(tài)的分析方法。這也是不足之處。
成本途徑看似在實(shí)際操作中比較便利，但由于品牌在市場(chǎng)上的重復(fù)性是很小的，因此，新品牌開(kāi)創(chuàng)的平均費(fèi)用就難以確定。這就使得這一方法存在著先天缺陷。另外，該方法沒(méi)有考慮到市場(chǎng)的未來(lái)變化，是一種靜態(tài)的分析方法。這也是不足之處。