案例：1993年K公司在宣傳本公司"凱拉"口服液時，大量散發(fā)《克立廣場》小報和宣傳材料，稱以"凱拉"口服液替代L公司生產(chǎn)銷售的"昂立一號"口服液等，進行了貶低L公司產(chǎn)品"昂立一號"口服液的能夠引人誤解和虛假的宣傳。L公司對K公司的行為向法院提起訴訟，法院認定K公司的行為構成不正當競爭行為，一審判決K公司立即停止侵權；K公司向L公司公開賠禮道歉；K公司賠償L公司經(jīng)濟損失人民幣35萬元。K公司不服提起上訴，二審法院以終審判決駁回上訴，維持原判。
虛假宣傳，是指經(jīng)營者利用廣告或者其他方法，對其商品或者服務的質(zhì)量、制作成分、用途、性能、有效期等，采取夸大其辭甚至無中生有引人誤解的違背客觀真實的宣傳。構成虛假宣傳的行為須具備三個條件：
1) 宣傳足以引起他人的誤解。即使消費者產(chǎn)生錯誤的聯(lián)想和認識，以至作出錯誤市場判斷。
2) 宣傳方式以廣告或其他方法。廣告是最主要的宣傳方式，其他方式包括以報刊、新聞發(fā)布會、印發(fā)宣傳品等各種向公眾宣傳的媒介。
3) 宣傳的內(nèi)容是關于自己的商品、服務的質(zhì)量、制作成分、用途、性能等。 考試大編輯
與經(jīng)營者虛假宣傳的不正當競爭行為相聯(lián)系的，是廣告經(jīng)營者的廣告欺詐的不正當競爭行為?！斗床徽敻偁幏ā返诰艞l規(guī)定："經(jīng)營者不得利用廣告或者其他方法，對商品的質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等作引人誤解的虛假宣傳。廣告的經(jīng)營者不得在明知或應知的情況下，代理、設計、制作、發(fā)布虛假廣告。"
根據(jù)《反不正當競爭法》和《廣告法》等法律的規(guī)定，經(jīng)營者利用廣告或者其他方法，對商品作引人誤解的虛假宣傳的，以及廣告經(jīng)營者代理等虛假廣告的，應當承擔行政責任和民事責任。其行政責任是：對廣告主可以責令停止發(fā)布廣告，以相應的廣告費用公開更正、消除影響；對廣告主處以廣告費一倍以上五倍以下的罰款。對廣告經(jīng)營者可以沒收廣告費用；處以所收廣告費用一倍以上五倍以下的罰款；對違法情節(jié)嚴重的可以停止其經(jīng)營廣告業(yè)務。其民事責任是：停止侵害；賠償損失；公開賠禮道歉。對于利用廣告進行虛假宣傳的，廣告主與廣告經(jīng)營者承擔連帶民事賠償責任。
虛假宣傳，是指經(jīng)營者利用廣告或者其他方法，對其商品或者服務的質(zhì)量、制作成分、用途、性能、有效期等，采取夸大其辭甚至無中生有引人誤解的違背客觀真實的宣傳。構成虛假宣傳的行為須具備三個條件：
1) 宣傳足以引起他人的誤解。即使消費者產(chǎn)生錯誤的聯(lián)想和認識，以至作出錯誤市場判斷。
2) 宣傳方式以廣告或其他方法。廣告是最主要的宣傳方式，其他方式包括以報刊、新聞發(fā)布會、印發(fā)宣傳品等各種向公眾宣傳的媒介。
3) 宣傳的內(nèi)容是關于自己的商品、服務的質(zhì)量、制作成分、用途、性能等。 考試大編輯
與經(jīng)營者虛假宣傳的不正當競爭行為相聯(lián)系的，是廣告經(jīng)營者的廣告欺詐的不正當競爭行為?！斗床徽敻偁幏ā返诰艞l規(guī)定："經(jīng)營者不得利用廣告或者其他方法，對商品的質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等作引人誤解的虛假宣傳。廣告的經(jīng)營者不得在明知或應知的情況下，代理、設計、制作、發(fā)布虛假廣告。"
根據(jù)《反不正當競爭法》和《廣告法》等法律的規(guī)定，經(jīng)營者利用廣告或者其他方法，對商品作引人誤解的虛假宣傳的，以及廣告經(jīng)營者代理等虛假廣告的，應當承擔行政責任和民事責任。其行政責任是：對廣告主可以責令停止發(fā)布廣告，以相應的廣告費用公開更正、消除影響；對廣告主處以廣告費一倍以上五倍以下的罰款。對廣告經(jīng)營者可以沒收廣告費用；處以所收廣告費用一倍以上五倍以下的罰款；對違法情節(jié)嚴重的可以停止其經(jīng)營廣告業(yè)務。其民事責任是：停止侵害；賠償損失；公開賠禮道歉。對于利用廣告進行虛假宣傳的，廣告主與廣告經(jīng)營者承擔連帶民事賠償責任。