1). 有的品牌名稱只進(jìn)行意譯。如福士偉根（中國(guó)稱大眾汽車），德文原名Volkswagen，Vokls的意思是人民大眾，Wagen是汽車。 關(guān)于福士偉根，還有一段鮮為人知的來(lái)歷：19世紀(jì)二三十年代，汽車非常昂貴，只屬于少數(shù)富人。*上臺(tái)后，宣稱要為全體勞動(dòng)大眾制造汽車，汽車的牌子就叫 Volkswagen。
2). Minnesota Mining and Manufacturing Company（明尼蘇達(dá)礦業(yè)及制造公司），就是我們熟知的3M公司。西方人對(duì)品牌名稱的要求比較簡(jiǎn)單：一，簡(jiǎn)單易記；二不重復(fù)；三，在別國(guó)語(yǔ)言里不會(huì)產(chǎn)生誤解，對(duì)宗教信仰不要有侮辱性含義。
為安全起見(jiàn)，有些廠家就干脆造一個(gè)新詞，如美國(guó)電腦生產(chǎn)商康柏公司Compaq來(lái)源于Compact（電腦術(shù)語(yǔ)，意思是密集的、壓緊的），這樣公司的行業(yè)特征非常明顯。
3). Ikea譯為宜家是高招 ，
再如Ikea家具品牌，即便在瑞典也很少有人知道它的意思，是聰明的譯者賦予它宜家這美好的含義。實(shí)際上，Ikea是該品牌的創(chuàng)始人IngvarKamprad和他的農(nóng)場(chǎng)名Elmtaryd及村莊名Agunnaryd的詞首字母組合。
4). 有的品牌名稱只進(jìn)行音譯，如麥斯威爾咖啡，僅僅是Maxwell的發(fā)音而已。由于它的對(duì)象是白領(lǐng)階層，因此這個(gè)名字是成功的。但如果想讓廣大華人買賬，就不如雀巢了。在雀巢咖啡剛進(jìn)入中國(guó)大陸時(shí)，聽(tīng)村里的農(nóng)民議論：雀巢咖啡就是鳥窩咖啡。即使沒(méi)文化的人也對(duì)它產(chǎn)生興趣，可見(jiàn)名稱的戲劇性效果非常有利于提高品牌的知名度。
5). 手機(jī)諾基亞，芬蘭文原名Nokia，是廠子所在小鎮(zhèn)的名字，很顯然，譯文比原文更富有高科技感，好像還有點(diǎn)承諾亞洲的味道。
2). Minnesota Mining and Manufacturing Company（明尼蘇達(dá)礦業(yè)及制造公司），就是我們熟知的3M公司。西方人對(duì)品牌名稱的要求比較簡(jiǎn)單：一，簡(jiǎn)單易記；二不重復(fù)；三，在別國(guó)語(yǔ)言里不會(huì)產(chǎn)生誤解，對(duì)宗教信仰不要有侮辱性含義。
為安全起見(jiàn)，有些廠家就干脆造一個(gè)新詞，如美國(guó)電腦生產(chǎn)商康柏公司Compaq來(lái)源于Compact（電腦術(shù)語(yǔ)，意思是密集的、壓緊的），這樣公司的行業(yè)特征非常明顯。
3). Ikea譯為宜家是高招 ，
再如Ikea家具品牌，即便在瑞典也很少有人知道它的意思，是聰明的譯者賦予它宜家這美好的含義。實(shí)際上，Ikea是該品牌的創(chuàng)始人IngvarKamprad和他的農(nóng)場(chǎng)名Elmtaryd及村莊名Agunnaryd的詞首字母組合。
4). 有的品牌名稱只進(jìn)行音譯，如麥斯威爾咖啡，僅僅是Maxwell的發(fā)音而已。由于它的對(duì)象是白領(lǐng)階層，因此這個(gè)名字是成功的。但如果想讓廣大華人買賬，就不如雀巢了。在雀巢咖啡剛進(jìn)入中國(guó)大陸時(shí)，聽(tīng)村里的農(nóng)民議論：雀巢咖啡就是鳥窩咖啡。即使沒(méi)文化的人也對(duì)它產(chǎn)生興趣，可見(jiàn)名稱的戲劇性效果非常有利于提高品牌的知名度。
5). 手機(jī)諾基亞，芬蘭文原名Nokia，是廠子所在小鎮(zhèn)的名字，很顯然，譯文比原文更富有高科技感，好像還有點(diǎn)承諾亞洲的味道。