是選擇一瓶?jī)r(jià)值20美分的汰漬洗衣液，還是沃爾瑪公司的自產(chǎn)洗衣液？
幾秒鐘后，一瓶?jī)r(jià)格更加便宜的沃爾瑪自產(chǎn)洗衣液從貨架上被取了下來(lái)。
購(gòu)物車(chē)被推遠(yuǎn)了。貨架上的汰漬洗衣液，依然整齊地排列著。每一瓶汰漬標(biāo)簽左上角上的P&G LOGO，在熒光燈下閃著白光。
低迷的經(jīng)濟(jì)，飛漲的油價(jià)和原材料價(jià)格，跳水的退休金，縮水的錢(qián)包，龐大的失業(yè)人口。在美國(guó)寶潔公司(P&G，NYSE:PG)的眼中，這一切宏大、沉重、形而上的經(jīng)濟(jì)學(xué)命題，與超市貨架上的幫寶適紙尿布，有著直接、緊密、無(wú)需置疑的因果關(guān)系。因?yàn)樵缫驯椴既虻膶殱崢I(yè)務(wù)，一門(mén)每年?duì)I運(yùn)收入高達(dá)835億美元的大生意，早已與全球數(shù)億個(gè)家庭的家庭支出，異常緊密的聯(lián)系在一起。
每個(gè)家庭在超市里購(gòu)物中五分一毛的小小節(jié)省，或是小小的揮霍，對(duì)寶潔來(lái)說(shuō)，就是數(shù)億美元財(cái)務(wù)數(shù)字的上下跳動(dòng)。
“寶潔目前最主要的挑戰(zhàn)，就是在發(fā)達(dá)市場(chǎng)非常低迷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和高企的原料成本價(jià)格雙重壓力下，如何取得持續(xù)的收益增長(zhǎng)?！惫鸫髮W(xué)商學(xué)院營(yíng)銷(xiāo)系資深聯(lián)席營(yíng)銷(xiāo)系主任John Quelch教授，在接受本報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)。
全球布局
從8月12日，寶潔公布的2008財(cái)年報(bào)告來(lái)看，寶潔仍不愧為美國(guó)商業(yè)界的優(yōu)等生。
2008財(cái)年，寶潔凈銷(xiāo)售收入達(dá)到了835億美元，比2007年財(cái)年上升了9%，去除掉2007財(cái)年收購(gòu)的吉列公司旗下產(chǎn)品帶來(lái)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)，寶潔自身業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)也達(dá)到了5%。2008年整個(gè)寶潔的凈利潤(rùn)達(dá)到了120億美元之巨，凈收益率高達(dá)14.5%。每股收益(EPS)也大幅上漲20%，達(dá)到每股3.64美元這個(gè)歷史高位。
寶潔在2008財(cái)年取得優(yōu)秀業(yè)績(jī)，與強(qiáng)大的全球產(chǎn)品架構(gòu)有著直接的聯(lián)系。據(jù)2008財(cái)報(bào)，目前寶潔44個(gè)全球品牌中，有24個(gè)品牌的全球銷(xiāo)售收入超過(guò)10億美元。20個(gè)品牌全球銷(xiāo)售收入在5億美元及10億美元之間。
其中，僅是“幫寶適”這一個(gè)單一品牌，去年的全球銷(xiāo)售額就達(dá)到了80億美元。
這些快速增長(zhǎng)、高利潤(rùn)率的產(chǎn)品給寶潔帶來(lái)高額的利潤(rùn)。例如2008財(cái)年，美容類(lèi)產(chǎn)品增長(zhǎng)了一倍，全球銷(xiāo)售額達(dá)到195億美元，利潤(rùn)翻了三番，達(dá)到27億美元。健康護(hù)理產(chǎn)品的銷(xiāo)售也達(dá)到了146億美元，利潤(rùn)翻了四番，達(dá)到25億美元凈利潤(rùn)。家庭護(hù)理產(chǎn)品的銷(xiāo)售收入也增長(zhǎng)了一倍，利潤(rùn)增長(zhǎng)了三倍。
早已開(kāi)始的全球化進(jìn)程，為寶潔帶來(lái)了豐厚的回報(bào)。在2008年美國(guó)投行高盛舉辦的投資者會(huì)議上，寶潔透露的區(qū)域性銷(xiāo)售數(shù)字是，美國(guó)地區(qū)目前的銷(xiāo)售數(shù)字占到寶潔全球業(yè)務(wù)的40%。西歐、加拿大、日本與韓國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)市場(chǎng)占到全球業(yè)務(wù)的32%。中國(guó)等其它發(fā)展中國(guó)家的市場(chǎng)銷(xiāo)售，占到全球業(yè)務(wù)的近28%。不過(guò)，發(fā)展中國(guó)家的這一塊業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)異?？焖伲?008財(cái)年的增長(zhǎng)達(dá)到了7%-9%。而美國(guó)本地增長(zhǎng)率為3%-4%，西歐市場(chǎng)為1%-2%。
但是2008年財(cái)年這些亮麗的數(shù)字，也給未來(lái)寶潔的業(yè)務(wù)帶來(lái)異常沉重的增長(zhǎng)壓力。尤其是在消費(fèi)品市場(chǎng)大環(huán)境轉(zhuǎn)向低迷的時(shí)候，對(duì)于實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的挑戰(zhàn)越發(fā)巨大。
幾秒鐘后，一瓶?jī)r(jià)格更加便宜的沃爾瑪自產(chǎn)洗衣液從貨架上被取了下來(lái)。
購(gòu)物車(chē)被推遠(yuǎn)了。貨架上的汰漬洗衣液，依然整齊地排列著。每一瓶汰漬標(biāo)簽左上角上的P&G LOGO，在熒光燈下閃著白光。
低迷的經(jīng)濟(jì)，飛漲的油價(jià)和原材料價(jià)格，跳水的退休金，縮水的錢(qián)包，龐大的失業(yè)人口。在美國(guó)寶潔公司(P&G，NYSE:PG)的眼中，這一切宏大、沉重、形而上的經(jīng)濟(jì)學(xué)命題，與超市貨架上的幫寶適紙尿布，有著直接、緊密、無(wú)需置疑的因果關(guān)系。因?yàn)樵缫驯椴既虻膶殱崢I(yè)務(wù)，一門(mén)每年?duì)I運(yùn)收入高達(dá)835億美元的大生意，早已與全球數(shù)億個(gè)家庭的家庭支出，異常緊密的聯(lián)系在一起。
每個(gè)家庭在超市里購(gòu)物中五分一毛的小小節(jié)省，或是小小的揮霍，對(duì)寶潔來(lái)說(shuō)，就是數(shù)億美元財(cái)務(wù)數(shù)字的上下跳動(dòng)。
“寶潔目前最主要的挑戰(zhàn)，就是在發(fā)達(dá)市場(chǎng)非常低迷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和高企的原料成本價(jià)格雙重壓力下，如何取得持續(xù)的收益增長(zhǎng)?！惫鸫髮W(xué)商學(xué)院營(yíng)銷(xiāo)系資深聯(lián)席營(yíng)銷(xiāo)系主任John Quelch教授，在接受本報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)。
全球布局
從8月12日，寶潔公布的2008財(cái)年報(bào)告來(lái)看，寶潔仍不愧為美國(guó)商業(yè)界的優(yōu)等生。
2008財(cái)年，寶潔凈銷(xiāo)售收入達(dá)到了835億美元，比2007年財(cái)年上升了9%，去除掉2007財(cái)年收購(gòu)的吉列公司旗下產(chǎn)品帶來(lái)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)，寶潔自身業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)也達(dá)到了5%。2008年整個(gè)寶潔的凈利潤(rùn)達(dá)到了120億美元之巨，凈收益率高達(dá)14.5%。每股收益(EPS)也大幅上漲20%，達(dá)到每股3.64美元這個(gè)歷史高位。
寶潔在2008財(cái)年取得優(yōu)秀業(yè)績(jī)，與強(qiáng)大的全球產(chǎn)品架構(gòu)有著直接的聯(lián)系。據(jù)2008財(cái)報(bào)，目前寶潔44個(gè)全球品牌中，有24個(gè)品牌的全球銷(xiāo)售收入超過(guò)10億美元。20個(gè)品牌全球銷(xiāo)售收入在5億美元及10億美元之間。
其中，僅是“幫寶適”這一個(gè)單一品牌，去年的全球銷(xiāo)售額就達(dá)到了80億美元。
這些快速增長(zhǎng)、高利潤(rùn)率的產(chǎn)品給寶潔帶來(lái)高額的利潤(rùn)。例如2008財(cái)年，美容類(lèi)產(chǎn)品增長(zhǎng)了一倍，全球銷(xiāo)售額達(dá)到195億美元，利潤(rùn)翻了三番，達(dá)到27億美元。健康護(hù)理產(chǎn)品的銷(xiāo)售也達(dá)到了146億美元，利潤(rùn)翻了四番，達(dá)到25億美元凈利潤(rùn)。家庭護(hù)理產(chǎn)品的銷(xiāo)售收入也增長(zhǎng)了一倍，利潤(rùn)增長(zhǎng)了三倍。
早已開(kāi)始的全球化進(jìn)程，為寶潔帶來(lái)了豐厚的回報(bào)。在2008年美國(guó)投行高盛舉辦的投資者會(huì)議上，寶潔透露的區(qū)域性銷(xiāo)售數(shù)字是，美國(guó)地區(qū)目前的銷(xiāo)售數(shù)字占到寶潔全球業(yè)務(wù)的40%。西歐、加拿大、日本與韓國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)市場(chǎng)占到全球業(yè)務(wù)的32%。中國(guó)等其它發(fā)展中國(guó)家的市場(chǎng)銷(xiāo)售，占到全球業(yè)務(wù)的近28%。不過(guò)，發(fā)展中國(guó)家的這一塊業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)異?？焖伲?008財(cái)年的增長(zhǎng)達(dá)到了7%-9%。而美國(guó)本地增長(zhǎng)率為3%-4%，西歐市場(chǎng)為1%-2%。
但是2008年財(cái)年這些亮麗的數(shù)字，也給未來(lái)寶潔的業(yè)務(wù)帶來(lái)異常沉重的增長(zhǎng)壓力。尤其是在消費(fèi)品市場(chǎng)大環(huán)境轉(zhuǎn)向低迷的時(shí)候，對(duì)于實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的挑戰(zhàn)越發(fā)巨大。