市場調(diào)查的方法
市場調(diào)查的類型
表2-1 市場調(diào)查的類型比較
類型
方法簡介
特點
適用情況
市場普查
對市場進行逐一的、普遍的、全面的調(diào)查，以獲取全面、完整、系統(tǒng)的市場信息。可以確定一定的市場范圍進行普查，也可以就市場某一方面進行專項普查。
普查時間長、耗費大、難以深入
市場范圍較小、母體數(shù)量較少、調(diào)查時間比較充裕，可以選用市場普查的方法
重點調(diào)查
在市場調(diào)查對象總體中選定一部分在總體中處于十分重要地位的企業(yè)，或者在總體某項標志總量中占絕大比重的一些企業(yè)進行的調(diào)查。
能夠以較少的人力和費用開支，較快地掌握調(diào)查對象的基本情況
常用于產(chǎn)品需求和原材料資源需求的調(diào)查
典型調(diào)查
在調(diào)查對象總體中選擇一些具有典型意義或具有代表性的市場區(qū)域或產(chǎn)品進行專門調(diào)查。搞好典型調(diào)查的關鍵在于把握調(diào)查對象的代表性，它直接關系到調(diào)查效果。
調(diào)查企業(yè)或范圍較少，人力和費用開支較省，運用比較靈活
代表性的具體標準，應根據(jù)每次市場調(diào)查的目的和調(diào)查對象的特點來確定。
抽樣調(diào)查
從所要研究的某特定現(xiàn)象之總體中，依隨機原理抽取一部分作為樣本，根據(jù)對樣本的研究結(jié)果，在抽樣置信水平上，推斷總體特性的調(diào)查方法。
工作量小、耗時短、費用低、信度高
應用比較廣泛
[例題2]下列是關于市場調(diào)查的類型，說法正確的是( )。
A.市場普查適用于市場范圍較小、母體數(shù)量較少、調(diào)查時間比較充裕
B.市場普查常用于產(chǎn)品需求和原材料資源需求的調(diào)查
C.重點調(diào)查的調(diào)查企業(yè)或范圍較少，人力和費用開支較省，運用比較靈活。
D.搞好典型調(diào)查的關鍵在于把握調(diào)查對象的代表性
E.抽樣調(diào)查工作量小、耗時短、費用低、信度高，應用比較廣泛
[答案]ADE
[解析]對市場調(diào)查的幾種類型應該通過對比來記住特點、適用范圍等內(nèi)容。關注重點調(diào)查與典型調(diào)查的區(qū)別，重點調(diào)查的對象是針對的是企業(yè)，典型調(diào)查針對的是市場區(qū)域或產(chǎn)品。
市場調(diào)查的類型
表2-1 市場調(diào)查的類型比較
類型
方法簡介
特點
適用情況
市場普查
對市場進行逐一的、普遍的、全面的調(diào)查，以獲取全面、完整、系統(tǒng)的市場信息。可以確定一定的市場范圍進行普查，也可以就市場某一方面進行專項普查。
普查時間長、耗費大、難以深入
市場范圍較小、母體數(shù)量較少、調(diào)查時間比較充裕，可以選用市場普查的方法
重點調(diào)查
在市場調(diào)查對象總體中選定一部分在總體中處于十分重要地位的企業(yè)，或者在總體某項標志總量中占絕大比重的一些企業(yè)進行的調(diào)查。
能夠以較少的人力和費用開支，較快地掌握調(diào)查對象的基本情況
常用于產(chǎn)品需求和原材料資源需求的調(diào)查
典型調(diào)查
在調(diào)查對象總體中選擇一些具有典型意義或具有代表性的市場區(qū)域或產(chǎn)品進行專門調(diào)查。搞好典型調(diào)查的關鍵在于把握調(diào)查對象的代表性，它直接關系到調(diào)查效果。
調(diào)查企業(yè)或范圍較少，人力和費用開支較省，運用比較靈活
代表性的具體標準，應根據(jù)每次市場調(diào)查的目的和調(diào)查對象的特點來確定。
抽樣調(diào)查
從所要研究的某特定現(xiàn)象之總體中，依隨機原理抽取一部分作為樣本，根據(jù)對樣本的研究結(jié)果，在抽樣置信水平上，推斷總體特性的調(diào)查方法。
工作量小、耗時短、費用低、信度高
應用比較廣泛
[例題2]下列是關于市場調(diào)查的類型，說法正確的是( )。
A.市場普查適用于市場范圍較小、母體數(shù)量較少、調(diào)查時間比較充裕
B.市場普查常用于產(chǎn)品需求和原材料資源需求的調(diào)查
C.重點調(diào)查的調(diào)查企業(yè)或范圍較少，人力和費用開支較省，運用比較靈活。
D.搞好典型調(diào)查的關鍵在于把握調(diào)查對象的代表性
E.抽樣調(diào)查工作量小、耗時短、費用低、信度高，應用比較廣泛
[答案]ADE
[解析]對市場調(diào)查的幾種類型應該通過對比來記住特點、適用范圍等內(nèi)容。關注重點調(diào)查與典型調(diào)查的區(qū)別，重點調(diào)查的對象是針對的是企業(yè)，典型調(diào)查針對的是市場區(qū)域或產(chǎn)品。