四、多項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。
1．生產(chǎn)觀念流行的客觀經(jīng)濟(jì)條件是（ ）
A．產(chǎn)品供不應(yīng)求
B．消費(fèi)者偏好質(zhì)優(yōu)產(chǎn)品
C．消費(fèi)者愿為高質(zhì)產(chǎn)品支付高價(jià)
D．產(chǎn)品成本高
E．消費(fèi)者有購(gòu)買惰性
2．科學(xué)技術(shù)的發(fā)展會(huì)對(duì)企業(yè)的哪些行為產(chǎn)生影響？（?。?BR> A．生存和發(fā)展
B．營(yíng)銷管理
C．營(yíng)銷的內(nèi)容
D．營(yíng)銷的方式
E．營(yíng)銷的手段
3．影響消費(fèi)者的購(gòu)買行為的心理因素包括（ ）
A．個(gè)性
B．動(dòng)機(jī)
C．感覺(jué)
D．熟悉
E．信念
4．生產(chǎn)者市場(chǎng)的主要采購(gòu)方式是（?。?BR> A．直接采購(gòu)
B．互購(gòu)
C．租賃
D．招標(biāo)采購(gòu)
E．團(tuán)購(gòu)
5．產(chǎn)品組合決策的內(nèi)容包括產(chǎn)品組合的（ ）
A．長(zhǎng)度決策
B．廣度決策
C．深度決策
D．進(jìn)度決策
E．相關(guān)性決策
6．西方企業(yè)負(fù)責(zé)新產(chǎn)品開發(fā)的組織機(jī)構(gòu)主要有（?。?BR> A．產(chǎn)品經(jīng)理
B．新開發(fā)經(jīng)理
C．新產(chǎn)品委員會(huì)
D．新產(chǎn)品部門
E．新產(chǎn)品研制小組
7．擁有持續(xù)發(fā)展后勁的根本保證是（ ）
A．優(yōu)秀的人才與技術(shù)
B．技術(shù)創(chuàng)新
C．管理創(chuàng)新
D．企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的素質(zhì)
E．觀念的創(chuàng)新
8．目錄營(yíng)銷優(yōu)點(diǎn)表現(xiàn)在（?。?BR> A．內(nèi)含容量大
B．設(shè)計(jì)與印刷的成本較低
C．圖文并茂
D．視覺(jué)刺激效果強(qiáng)烈
E．便于顧客長(zhǎng)期保存
9．在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，東道國(guó)政府可能采取的政治干預(yù)方式有（?。?BR> A．沒(méi)收
B．征用
C．國(guó)有化
D．本國(guó)化
E．限制措施
10．國(guó)際市場(chǎng)組合細(xì)分法是通過(guò)哪幾個(gè)因素對(duì)世界各國(guó)進(jìn)行細(xì)分的？（?。?BR> A．經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段
B．文化
C．競(jìng)爭(zhēng)力
D．風(fēng)險(xiǎn)
E．國(guó)家潛量
五、名詞解釋(本大題共4小題，每小題4分，共16分)
1．恩格爾定律
2．消費(fèi)者市場(chǎng)
3．集中性目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略
4．促銷組合
六、簡(jiǎn)答題(本大題共3小題，每小題5分，共15分)
1．簡(jiǎn)述產(chǎn)品包裝的作用。
2．除尋找新顧客外，推銷人員還應(yīng)承擔(dān)哪些任務(wù)?
3．簡(jiǎn)述市場(chǎng)營(yíng)銷部門組織形式的演變過(guò)程。
七、論述題(本大題共2小題，第1小題10分，第2小題8分，共18分)
1．有人說(shuō)“聰明的企業(yè)做新聞，愚蠢的企業(yè)打廣告”，你認(rèn)可這個(gè)觀點(diǎn)嗎？為什么？
2．試述影響企業(yè)選擇目標(biāo)市場(chǎng)策略的因素。
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。
1．生產(chǎn)觀念流行的客觀經(jīng)濟(jì)條件是（ ）
A．產(chǎn)品供不應(yīng)求
B．消費(fèi)者偏好質(zhì)優(yōu)產(chǎn)品
C．消費(fèi)者愿為高質(zhì)產(chǎn)品支付高價(jià)
D．產(chǎn)品成本高
E．消費(fèi)者有購(gòu)買惰性
2．科學(xué)技術(shù)的發(fā)展會(huì)對(duì)企業(yè)的哪些行為產(chǎn)生影響？（?。?BR> A．生存和發(fā)展
B．營(yíng)銷管理
C．營(yíng)銷的內(nèi)容
D．營(yíng)銷的方式
E．營(yíng)銷的手段
3．影響消費(fèi)者的購(gòu)買行為的心理因素包括（ ）
A．個(gè)性
B．動(dòng)機(jī)
C．感覺(jué)
D．熟悉
E．信念
4．生產(chǎn)者市場(chǎng)的主要采購(gòu)方式是（?。?BR> A．直接采購(gòu)
B．互購(gòu)
C．租賃
D．招標(biāo)采購(gòu)
E．團(tuán)購(gòu)
5．產(chǎn)品組合決策的內(nèi)容包括產(chǎn)品組合的（ ）
A．長(zhǎng)度決策
B．廣度決策
C．深度決策
D．進(jìn)度決策
E．相關(guān)性決策
6．西方企業(yè)負(fù)責(zé)新產(chǎn)品開發(fā)的組織機(jī)構(gòu)主要有（?。?BR> A．產(chǎn)品經(jīng)理
B．新開發(fā)經(jīng)理
C．新產(chǎn)品委員會(huì)
D．新產(chǎn)品部門
E．新產(chǎn)品研制小組
7．擁有持續(xù)發(fā)展后勁的根本保證是（ ）
A．優(yōu)秀的人才與技術(shù)
B．技術(shù)創(chuàng)新
C．管理創(chuàng)新
D．企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的素質(zhì)
E．觀念的創(chuàng)新
8．目錄營(yíng)銷優(yōu)點(diǎn)表現(xiàn)在（?。?BR> A．內(nèi)含容量大
B．設(shè)計(jì)與印刷的成本較低
C．圖文并茂
D．視覺(jué)刺激效果強(qiáng)烈
E．便于顧客長(zhǎng)期保存
9．在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，東道國(guó)政府可能采取的政治干預(yù)方式有（?。?BR> A．沒(méi)收
B．征用
C．國(guó)有化
D．本國(guó)化
E．限制措施
10．國(guó)際市場(chǎng)組合細(xì)分法是通過(guò)哪幾個(gè)因素對(duì)世界各國(guó)進(jìn)行細(xì)分的？（?。?BR> A．經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段
B．文化
C．競(jìng)爭(zhēng)力
D．風(fēng)險(xiǎn)
E．國(guó)家潛量
五、名詞解釋(本大題共4小題，每小題4分，共16分)
1．恩格爾定律
2．消費(fèi)者市場(chǎng)
3．集中性目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略
4．促銷組合
六、簡(jiǎn)答題(本大題共3小題，每小題5分，共15分)
1．簡(jiǎn)述產(chǎn)品包裝的作用。
2．除尋找新顧客外，推銷人員還應(yīng)承擔(dān)哪些任務(wù)?
3．簡(jiǎn)述市場(chǎng)營(yíng)銷部門組織形式的演變過(guò)程。
七、論述題(本大題共2小題，第1小題10分，第2小題8分，共18分)
1．有人說(shuō)“聰明的企業(yè)做新聞，愚蠢的企業(yè)打廣告”，你認(rèn)可這個(gè)觀點(diǎn)嗎？為什么？
2．試述影響企業(yè)選擇目標(biāo)市場(chǎng)策略的因素。