四、多項選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。
1．生產觀念流行的客觀經濟條件是（ ）
A．產品供不應求
B．消費者偏好質優(yōu)產品
C．消費者愿為高質產品支付高價
D．產品成本高
E．消費者有購買惰性
2．科學技術的發(fā)展會對企業(yè)的哪些行為產生影響？（ ）
A．生存和發(fā)展
B．營銷管理
C．營銷的內容
D．營銷的方式
E．營銷的手段
3．影響消費者的購買行為的心理因素包括（?。?BR> A．個性
B．動機
C．感覺
D．熟悉
E．信念
4．生產者市場的主要采購方式是（ ）
A．直接采購
B．互購
C．租賃
D．招標采購
E．團購
5．產品組合決策的內容包括產品組合的（?。?BR> A．長度決策
B．廣度決策
C．深度決策
D．進度決策
E．相關性決策
6．西方企業(yè)負責新產品開發(fā)的組織機構主要有（ ）
A．產品經理
B．新開發(fā)經理
C．新產品委員會
D．新產品部門
E．新產品研制小組
7．擁有持續(xù)發(fā)展后勁的根本保證是（?。?BR> A．優(yōu)秀的人才與技術
B．技術創(chuàng)新
C．管理創(chuàng)新
D．企業(yè)經營者的素質
E．觀念的創(chuàng)新
8．目錄營銷優(yōu)點表現(xiàn)在（ ）
A．內含容量大
B．設計與印刷的成本較低
C．圖文并茂
D．視覺刺激效果強烈
E．便于顧客長期保存
9．在國際市場營銷中，東道國政府可能采取的政治干預方式有（ ）
A．沒收
B．征用
C．國有化
D．本國化
E．限制措施
10．國際市場組合細分法是通過哪幾個因素對世界各國進行細分的？（?。?BR> A．經濟發(fā)展階段
B．文化
C．競爭力
D．風險
E．國家潛量
五、名詞解釋(本大題共4小題，每小題4分，共16分)
1．恩格爾定律
2．消費者市場
3．集中性目標市場營銷策略
4．促銷組合
六、簡答題(本大題共3小題，每小題5分，共15分)
1．簡述產品包裝的作用。
2．除尋找新顧客外，推銷人員還應承擔哪些任務?
3．簡述市場營銷部門組織形式的演變過程。
七、論述題(本大題共2小題，第1小題10分，第2小題8分，共18分)
1．有人說“聰明的企業(yè)做新聞，愚蠢的企業(yè)打廣告”，你認可這個觀點嗎？為什么？
2．試述影響企業(yè)選擇目標市場策略的因素。
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。
1．生產觀念流行的客觀經濟條件是（ ）
A．產品供不應求
B．消費者偏好質優(yōu)產品
C．消費者愿為高質產品支付高價
D．產品成本高
E．消費者有購買惰性
2．科學技術的發(fā)展會對企業(yè)的哪些行為產生影響？（ ）
A．生存和發(fā)展
B．營銷管理
C．營銷的內容
D．營銷的方式
E．營銷的手段
3．影響消費者的購買行為的心理因素包括（?。?BR> A．個性
B．動機
C．感覺
D．熟悉
E．信念
4．生產者市場的主要采購方式是（ ）
A．直接采購
B．互購
C．租賃
D．招標采購
E．團購
5．產品組合決策的內容包括產品組合的（?。?BR> A．長度決策
B．廣度決策
C．深度決策
D．進度決策
E．相關性決策
6．西方企業(yè)負責新產品開發(fā)的組織機構主要有（ ）
A．產品經理
B．新開發(fā)經理
C．新產品委員會
D．新產品部門
E．新產品研制小組
7．擁有持續(xù)發(fā)展后勁的根本保證是（?。?BR> A．優(yōu)秀的人才與技術
B．技術創(chuàng)新
C．管理創(chuàng)新
D．企業(yè)經營者的素質
E．觀念的創(chuàng)新
8．目錄營銷優(yōu)點表現(xiàn)在（ ）
A．內含容量大
B．設計與印刷的成本較低
C．圖文并茂
D．視覺刺激效果強烈
E．便于顧客長期保存
9．在國際市場營銷中，東道國政府可能采取的政治干預方式有（ ）
A．沒收
B．征用
C．國有化
D．本國化
E．限制措施
10．國際市場組合細分法是通過哪幾個因素對世界各國進行細分的？（?。?BR> A．經濟發(fā)展階段
B．文化
C．競爭力
D．風險
E．國家潛量
五、名詞解釋(本大題共4小題，每小題4分，共16分)
1．恩格爾定律
2．消費者市場
3．集中性目標市場營銷策略
4．促銷組合
六、簡答題(本大題共3小題，每小題5分，共15分)
1．簡述產品包裝的作用。
2．除尋找新顧客外，推銷人員還應承擔哪些任務?
3．簡述市場營銷部門組織形式的演變過程。
七、論述題(本大題共2小題，第1小題10分，第2小題8分，共18分)
1．有人說“聰明的企業(yè)做新聞，愚蠢的企業(yè)打廣告”，你認可這個觀點嗎？為什么？
2．試述影響企業(yè)選擇目標市場策略的因素。