浙江省2008年4月高等教育自學(xué)考試
市場(chǎng)營銷學(xué)試題
課程代碼：00058
一、填空題(本大題共8小題，每空1分，共16分)
請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無分。
1．市場(chǎng)營銷控制系統(tǒng)的主要工作是實(shí)行________、________和戰(zhàn)略控制。
2．社會(huì)文化群體可分為民族亞文化群、宗教亞文化群、________和________。
3．消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī)是通過________和________，而后天形成的。
4．中間商必須遵循“以銷定進(jìn)”的原則，根據(jù)對(duì)下一期________的預(yù)測(cè)值和本期________水平?jīng)Q定進(jìn)貨批量。
5．營銷渠道是產(chǎn)品（或服務(wù)）的________和________從生產(chǎn)領(lǐng)域流轉(zhuǎn)到消費(fèi)領(lǐng)域所經(jīng)過的通道。
6．廣告的目的是為了促使消費(fèi)者_(dá)_______、________、直至購買本企業(yè)的產(chǎn)品。
7．營銷戰(zhàn)略規(guī)劃是企業(yè)根據(jù)________和________而制定的。
8．轉(zhuǎn)移定價(jià)是跨國公司母公司與子公司，子公司相互之間進(jìn)行________使用的________價(jià)格。
二、判斷題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）
判斷下列各題，正確的在題后括號(hào)內(nèi)打“√”，錯(cuò)的打“×”。
1．系統(tǒng)研究法特別強(qiáng)調(diào)對(duì)市場(chǎng)營銷分析、計(jì)劃、組織、執(zhí)行和控制的研究。（?。?BR> 2．人口的快速增長會(huì)引起人口總量的擴(kuò)大，會(huì)對(duì)企業(yè)帶來更多的市場(chǎng)營銷機(jī)會(huì)。（?。?BR> 3．對(duì)消費(fèi)者的需求和購買行為影響面廣、普遍的因素是社會(huì)文化因素。（ ）
4．“一攬子合同”有利于降低采購企業(yè)的庫存。（?。?BR> 5．目標(biāo)市場(chǎng)的選擇是市場(chǎng)細(xì)分的前提與基礎(chǔ)。（ ）
6．在企業(yè)的市場(chǎng)營銷組合決策中，產(chǎn)品策略是基本的策略。（?。?BR> 7．產(chǎn)品概念是對(duì)一種可能性的產(chǎn)品能滿足消費(fèi)者某種需要的設(shè)想。（ ）
8．商標(biāo)是可以單獨(dú)在市場(chǎng)上進(jìn)行流通的商品。（ ）
9．無人售票公交車票價(jià)常定為“1元”或“2元”，是利用顧客求準(zhǔn)的心理而定價(jià)的。（?。?BR> 10．代理商一般是通過賺取購銷差價(jià)與抽取傭金來獲得利潤的。（?。?BR>
市場(chǎng)營銷學(xué)試題
課程代碼：00058
一、填空題(本大題共8小題，每空1分，共16分)
請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無分。
1．市場(chǎng)營銷控制系統(tǒng)的主要工作是實(shí)行________、________和戰(zhàn)略控制。
2．社會(huì)文化群體可分為民族亞文化群、宗教亞文化群、________和________。
3．消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī)是通過________和________，而后天形成的。
4．中間商必須遵循“以銷定進(jìn)”的原則，根據(jù)對(duì)下一期________的預(yù)測(cè)值和本期________水平?jīng)Q定進(jìn)貨批量。
5．營銷渠道是產(chǎn)品（或服務(wù)）的________和________從生產(chǎn)領(lǐng)域流轉(zhuǎn)到消費(fèi)領(lǐng)域所經(jīng)過的通道。
6．廣告的目的是為了促使消費(fèi)者_(dá)_______、________、直至購買本企業(yè)的產(chǎn)品。
7．營銷戰(zhàn)略規(guī)劃是企業(yè)根據(jù)________和________而制定的。
8．轉(zhuǎn)移定價(jià)是跨國公司母公司與子公司，子公司相互之間進(jìn)行________使用的________價(jià)格。
二、判斷題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）
判斷下列各題，正確的在題后括號(hào)內(nèi)打“√”，錯(cuò)的打“×”。
1．系統(tǒng)研究法特別強(qiáng)調(diào)對(duì)市場(chǎng)營銷分析、計(jì)劃、組織、執(zhí)行和控制的研究。（?。?BR> 2．人口的快速增長會(huì)引起人口總量的擴(kuò)大，會(huì)對(duì)企業(yè)帶來更多的市場(chǎng)營銷機(jī)會(huì)。（?。?BR> 3．對(duì)消費(fèi)者的需求和購買行為影響面廣、普遍的因素是社會(huì)文化因素。（ ）
4．“一攬子合同”有利于降低采購企業(yè)的庫存。（?。?BR> 5．目標(biāo)市場(chǎng)的選擇是市場(chǎng)細(xì)分的前提與基礎(chǔ)。（ ）
6．在企業(yè)的市場(chǎng)營銷組合決策中，產(chǎn)品策略是基本的策略。（?。?BR> 7．產(chǎn)品概念是對(duì)一種可能性的產(chǎn)品能滿足消費(fèi)者某種需要的設(shè)想。（ ）
8．商標(biāo)是可以單獨(dú)在市場(chǎng)上進(jìn)行流通的商品。（ ）
9．無人售票公交車票價(jià)常定為“1元”或“2元”，是利用顧客求準(zhǔn)的心理而定價(jià)的。（?。?BR> 10．代理商一般是通過賺取購銷差價(jià)與抽取傭金來獲得利潤的。（?。?BR>