浙江省2008年4月高等教育自學考試
市場營銷學試題
課程代碼：00058
一、填空題(本大題共8小題，每空1分，共16分)
請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。
1．市場營銷控制系統(tǒng)的主要工作是實行________、________和戰(zhàn)略控制。
2．社會文化群體可分為民族亞文化群、宗教亞文化群、________和________。
3．消費者的購買動機是通過________和________，而后天形成的。
4．中間商必須遵循“以銷定進”的原則，根據(jù)對下一期________的預測值和本期________水平?jīng)Q定進貨批量。
5．營銷渠道是產(chǎn)品（或服務）的________和________從生產(chǎn)領域流轉到消費領域所經(jīng)過的通道。
6．廣告的目的是為了促使消費者________、________、直至購買本企業(yè)的產(chǎn)品。
7．營銷戰(zhàn)略規(guī)劃是企業(yè)根據(jù)________和________而制定的。
8．轉移定價是跨國公司母公司與子公司，子公司相互之間進行________使用的________價格。
二、判斷題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）
判斷下列各題，正確的在題后括號內(nèi)打“√”，錯的打“×”。
1．系統(tǒng)研究法特別強調(diào)對市場營銷分析、計劃、組織、執(zhí)行和控制的研究。（?。?BR> 2．人口的快速增長會引起人口總量的擴大，會對企業(yè)帶來更多的市場營銷機會。（?。?BR> 3．對消費者的需求和購買行為影響面廣、普遍的因素是社會文化因素。（?。?BR> 4．“一攬子合同”有利于降低采購企業(yè)的庫存。（?。?BR> 5．目標市場的選擇是市場細分的前提與基礎。（?。?BR> 6．在企業(yè)的市場營銷組合決策中，產(chǎn)品策略是基本的策略。（ ）
7．產(chǎn)品概念是對一種可能性的產(chǎn)品能滿足消費者某種需要的設想。（ ）
8．商標是可以單獨在市場上進行流通的商品。（ ）
9．無人售票公交車票價常定為“1元”或“2元”，是利用顧客求準的心理而定價的。（?。?BR> 10．代理商一般是通過賺取購銷差價與抽取傭金來獲得利潤的。（?。?BR>
市場營銷學試題
課程代碼：00058
一、填空題(本大題共8小題，每空1分，共16分)
請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。
1．市場營銷控制系統(tǒng)的主要工作是實行________、________和戰(zhàn)略控制。
2．社會文化群體可分為民族亞文化群、宗教亞文化群、________和________。
3．消費者的購買動機是通過________和________，而后天形成的。
4．中間商必須遵循“以銷定進”的原則，根據(jù)對下一期________的預測值和本期________水平?jīng)Q定進貨批量。
5．營銷渠道是產(chǎn)品（或服務）的________和________從生產(chǎn)領域流轉到消費領域所經(jīng)過的通道。
6．廣告的目的是為了促使消費者________、________、直至購買本企業(yè)的產(chǎn)品。
7．營銷戰(zhàn)略規(guī)劃是企業(yè)根據(jù)________和________而制定的。
8．轉移定價是跨國公司母公司與子公司，子公司相互之間進行________使用的________價格。
二、判斷題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）
判斷下列各題，正確的在題后括號內(nèi)打“√”，錯的打“×”。
1．系統(tǒng)研究法特別強調(diào)對市場營銷分析、計劃、組織、執(zhí)行和控制的研究。（?。?BR> 2．人口的快速增長會引起人口總量的擴大，會對企業(yè)帶來更多的市場營銷機會。（?。?BR> 3．對消費者的需求和購買行為影響面廣、普遍的因素是社會文化因素。（?。?BR> 4．“一攬子合同”有利于降低采購企業(yè)的庫存。（?。?BR> 5．目標市場的選擇是市場細分的前提與基礎。（?。?BR> 6．在企業(yè)的市場營銷組合決策中，產(chǎn)品策略是基本的策略。（ ）
7．產(chǎn)品概念是對一種可能性的產(chǎn)品能滿足消費者某種需要的設想。（ ）
8．商標是可以單獨在市場上進行流通的商品。（ ）
9．無人售票公交車票價常定為“1元”或“2元”，是利用顧客求準的心理而定價的。（?。?BR> 10．代理商一般是通過賺取購銷差價與抽取傭金來獲得利潤的。（?。?BR>