9.在完全競(jìng)爭(zhēng)情況下，企業(yè)只能采?。?）定價(jià)法。
A.成本加成 B.隨行就市
C.拍賣 D.邊際成本
10.企業(yè)主動(dòng)降價(jià)主要有以下幾個(gè)原因，除了（ ）。
A.成本下降 B.需求下降
C.主動(dòng)進(jìn)攻競(jìng)爭(zhēng)者 D.成本上升
11.當(dāng)企業(yè)分銷的是（ ）時(shí)，宜采取短渠道分銷。
A.便利品 B.技術(shù)性產(chǎn)品
C.耐久性好的產(chǎn)品 D.成熟期產(chǎn)品
12.企業(yè)確立告知性廣告目標(biāo)的目的是通過廣告達(dá)到（ ）的目的。
A.消費(fèi)者偏愛和購買企業(yè)的產(chǎn)品 B.使消費(fèi)者了解有關(guān)產(chǎn)品的信息
C.轉(zhuǎn)變顧客對(duì)某些產(chǎn)品特征的感覺 D.使消費(fèi)者經(jīng)常想到本企業(yè)的產(chǎn)品
13.直接郵購營銷的優(yōu)點(diǎn)是（ ）。
A.直觀效果好 B.不受時(shí)空限制
C.印刷成本低 D.圖文并茂
14.汽車廠收購或兼并輪胎廠是實(shí)施（ ）戰(zhàn)略的表現(xiàn)。
A.前向一體化 B.后向一體化
C.橫向一體化 D.橫向多角化
15.生產(chǎn)資料采購企業(yè)，在供貨渠道上一般愿意選擇（ ）方式。
A.單一渠道 B.兩種渠道
C.一主一次渠道 D.多條渠道
四、多項(xiàng)選擇題(在每小題的五個(gè)備選答案中，選出二至五個(gè)正確的答案，并將正確答案的序號(hào)分別填在題干的括號(hào)內(nèi)，多選、少選、錯(cuò)選均不得分。每小題1 分，共10 分)
1.營業(yè)推廣的形式包括（ ）。
A.商品降價(jià) B.散發(fā)宣傳材料
C.有獎(jiǎng)銷售 D.免費(fèi)使用產(chǎn)品
E.現(xiàn)場(chǎng)展示產(chǎn)品
2.在現(xiàn)代市場(chǎng)營銷學(xué)中，組成市場(chǎng)的最基本要素是（ ）。
A.供應(yīng)者 B.購買者
C.商品 D.購買力
E.購買意愿
3.集中性目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略的優(yōu)點(diǎn)是（ ）。
A.能滿足不同需要 B.營銷對(duì)象集中
C.深入了解市場(chǎng)需要 D.無經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)
E.營銷成本降低
4.企業(yè)在產(chǎn)品投入期采用快取脂策略的條件是（ ）。
A.產(chǎn)品有特色、鮮為人知 B.市場(chǎng)規(guī)模和容量都較小
C.消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有極大的興趣 D.競(jìng)爭(zhēng)者容易進(jìn)入該市場(chǎng)
E.企業(yè)欲樹立產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)高價(jià)形象
5.企業(yè)在將新產(chǎn)品正式投放市場(chǎng)時(shí)，需要作好（ ）等決策。
A.投放時(shí)間 B.目標(biāo)市場(chǎng)
C.投放地區(qū) D.投放比例
E.投放時(shí)的營銷策略
6.企業(yè)采取滲透定價(jià)策略不利于（ ）。
A.了解市場(chǎng)反映 B.迅速打開銷路
C.取得豐厚的利潤 D.取得價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力
E.取得價(jià)格調(diào)整的主動(dòng)權(quán)
7.代理商的特點(diǎn)是（ ）。
A.不擁有產(chǎn)品所有權(quán) B.為供需雙方溝通信息
C.直接從事購銷活動(dòng) D.以收取擁金作為報(bào)酬
E.從進(jìn)銷差價(jià)中取得利潤
8.企業(yè)宏觀環(huán)境自適應(yīng)系統(tǒng)主要包括（ ）等子系統(tǒng)。
A.營銷計(jì)劃系統(tǒng) B.監(jiān)測(cè)預(yù)警系統(tǒng)
C.營銷控制系統(tǒng) D.決策支持系統(tǒng)
E.分析評(píng)估系統(tǒng)
9.直復(fù)營銷策劃中的可變因素主要有（ ）。
A.交易條件 B.時(shí)機(jī)和順序
C.創(chuàng)意 D.媒體
E.提供的服務(wù)
10.企業(yè)在采取集約化增長(zhǎng)戰(zhàn)略時(shí)，可選擇（ ）等方式。
A.市場(chǎng)開拓 B.產(chǎn)品開發(fā)
C.多種經(jīng)營 D.市場(chǎng)滲透
E.市場(chǎng)收割
A.成本加成 B.隨行就市
C.拍賣 D.邊際成本
10.企業(yè)主動(dòng)降價(jià)主要有以下幾個(gè)原因，除了（ ）。
A.成本下降 B.需求下降
C.主動(dòng)進(jìn)攻競(jìng)爭(zhēng)者 D.成本上升
11.當(dāng)企業(yè)分銷的是（ ）時(shí)，宜采取短渠道分銷。
A.便利品 B.技術(shù)性產(chǎn)品
C.耐久性好的產(chǎn)品 D.成熟期產(chǎn)品
12.企業(yè)確立告知性廣告目標(biāo)的目的是通過廣告達(dá)到（ ）的目的。
A.消費(fèi)者偏愛和購買企業(yè)的產(chǎn)品 B.使消費(fèi)者了解有關(guān)產(chǎn)品的信息
C.轉(zhuǎn)變顧客對(duì)某些產(chǎn)品特征的感覺 D.使消費(fèi)者經(jīng)常想到本企業(yè)的產(chǎn)品
13.直接郵購營銷的優(yōu)點(diǎn)是（ ）。
A.直觀效果好 B.不受時(shí)空限制
C.印刷成本低 D.圖文并茂
14.汽車廠收購或兼并輪胎廠是實(shí)施（ ）戰(zhàn)略的表現(xiàn)。
A.前向一體化 B.后向一體化
C.橫向一體化 D.橫向多角化
15.生產(chǎn)資料采購企業(yè)，在供貨渠道上一般愿意選擇（ ）方式。
A.單一渠道 B.兩種渠道
C.一主一次渠道 D.多條渠道
四、多項(xiàng)選擇題(在每小題的五個(gè)備選答案中，選出二至五個(gè)正確的答案，并將正確答案的序號(hào)分別填在題干的括號(hào)內(nèi)，多選、少選、錯(cuò)選均不得分。每小題1 分，共10 分)
1.營業(yè)推廣的形式包括（ ）。
A.商品降價(jià) B.散發(fā)宣傳材料
C.有獎(jiǎng)銷售 D.免費(fèi)使用產(chǎn)品
E.現(xiàn)場(chǎng)展示產(chǎn)品
2.在現(xiàn)代市場(chǎng)營銷學(xué)中，組成市場(chǎng)的最基本要素是（ ）。
A.供應(yīng)者 B.購買者
C.商品 D.購買力
E.購買意愿
3.集中性目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略的優(yōu)點(diǎn)是（ ）。
A.能滿足不同需要 B.營銷對(duì)象集中
C.深入了解市場(chǎng)需要 D.無經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)
E.營銷成本降低
4.企業(yè)在產(chǎn)品投入期采用快取脂策略的條件是（ ）。
A.產(chǎn)品有特色、鮮為人知 B.市場(chǎng)規(guī)模和容量都較小
C.消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有極大的興趣 D.競(jìng)爭(zhēng)者容易進(jìn)入該市場(chǎng)
E.企業(yè)欲樹立產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)高價(jià)形象
5.企業(yè)在將新產(chǎn)品正式投放市場(chǎng)時(shí)，需要作好（ ）等決策。
A.投放時(shí)間 B.目標(biāo)市場(chǎng)
C.投放地區(qū) D.投放比例
E.投放時(shí)的營銷策略
6.企業(yè)采取滲透定價(jià)策略不利于（ ）。
A.了解市場(chǎng)反映 B.迅速打開銷路
C.取得豐厚的利潤 D.取得價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力
E.取得價(jià)格調(diào)整的主動(dòng)權(quán)
7.代理商的特點(diǎn)是（ ）。
A.不擁有產(chǎn)品所有權(quán) B.為供需雙方溝通信息
C.直接從事購銷活動(dòng) D.以收取擁金作為報(bào)酬
E.從進(jìn)銷差價(jià)中取得利潤
8.企業(yè)宏觀環(huán)境自適應(yīng)系統(tǒng)主要包括（ ）等子系統(tǒng)。
A.營銷計(jì)劃系統(tǒng) B.監(jiān)測(cè)預(yù)警系統(tǒng)
C.營銷控制系統(tǒng) D.決策支持系統(tǒng)
E.分析評(píng)估系統(tǒng)
9.直復(fù)營銷策劃中的可變因素主要有（ ）。
A.交易條件 B.時(shí)機(jī)和順序
C.創(chuàng)意 D.媒體
E.提供的服務(wù)
10.企業(yè)在采取集約化增長(zhǎng)戰(zhàn)略時(shí)，可選擇（ ）等方式。
A.市場(chǎng)開拓 B.產(chǎn)品開發(fā)
C.多種經(jīng)營 D.市場(chǎng)滲透
E.市場(chǎng)收割