課程代碼：00058
一、填空題(每空1 分，共16 分)
1.生產(chǎn)資料購買活動有_____________、_____________和新任務(wù)購買型三種類型。
2.產(chǎn)品滿意程度取決于產(chǎn)品購買前的_____________和產(chǎn)品使用后所表現(xiàn)出來的_____________的接
近程度。
3.采用新技術(shù)創(chuàng)新策略創(chuàng)，可以通過_____________策略和_____________策略兩種途徑。
4.產(chǎn)品包裝按其作用可分為_____________和_____________兩大類。
5.新的科技發(fā)展對企業(yè)的生存和發(fā)展來說，既是一種新產(chǎn)品的_____________，又是一種淘汰老產(chǎn)品
的“毀滅性力量”。
6.需求導(dǎo)向定價(jià)法主要有_____________和_____________兩種。
7.國際營銷區(qū)別于國內(nèi)營銷的重要內(nèi)容之一是_____________。
8.在采購總量一定的基礎(chǔ)上，采購批量與_____________成正比關(guān)系。
9.廣告的銷售效果分析方法主要有_____________和_____________。
10.產(chǎn)品的_____________是生產(chǎn)者市場細(xì)分常用的標(biāo)準(zhǔn)。
二、判斷題(判斷下列各題，正確的在題后括號內(nèi)打“√”，錯(cuò)的打“×”。每小題1 分，共10 分)
1.在壟斷競爭情況下，企業(yè)宜將自己的產(chǎn)品價(jià)格定得與市場均衡價(jià)格差別不大。（ ）
2.企業(yè)應(yīng)密切關(guān)注對企業(yè)影響的嚴(yán)重性大、且出現(xiàn)率高的環(huán)境威脅。（ ）
3.國際企業(yè)運(yùn)用轉(zhuǎn)移價(jià)格策略的主要目的是評價(jià)各子公司的經(jīng)營狀況。（ ）
4.一個(gè)品牌已擁有廣大忠誠顧客，即使其產(chǎn)品已歷經(jīng)更新?lián)Q代，但品牌的領(lǐng)導(dǎo)地位可經(jīng)久不衰。（ ）
5.新產(chǎn)品的較晚購買者，往往對新事物抱懷疑態(tài)度，在新產(chǎn)品購買前須經(jīng)深思熟慮，不易改變原來的
消費(fèi)方式。（ ）
6.有效的細(xì)分市場應(yīng)具備可測量性、可進(jìn)入性和實(shí)效性等特征。（ ）
7.對旅游產(chǎn)品、農(nóng)機(jī)產(chǎn)品等進(jìn)行專門的市場營銷研究，屬于職能研究法。（ ）
8.擁有產(chǎn)品所有權(quán)的批發(fā)商在西方國家被稱為商人中間商。（ ）
9.在消費(fèi)者認(rèn)識產(chǎn)品階段，廣告和公共關(guān)系是主要的促銷手段。（ ）
10.在買方市場條件下，多數(shù)企業(yè)應(yīng)選擇無差異性市場營銷策略。（ ）
三、單項(xiàng)選擇題(在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案，并將正確答案的序號填在題干的括號內(nèi)。每小題1 分，共15 分)
1.企業(yè)對處于投入期的產(chǎn)品可花費(fèi)較多的促銷費(fèi)用，也可花費(fèi)較少的促銷費(fèi)用；在產(chǎn)品的訂價(jià)上既可
訂高價(jià)，也可訂低價(jià)，因此，企業(yè)有（ ）相應(yīng)策略可供選擇。
A.二種 B.三種
C.四種 D.多種
2.社會文化群可分為（ ）、宗教、種族和地理等四個(gè)亞文化群。
A.城鄉(xiāng) B.職業(yè)
C.部落 D.民族
3.消費(fèi)者購買決策過程中具有典型意義的是（ ）模式，它適用于消費(fèi)者制定復(fù)雜的購買決策。
A.四階段 B.五階段
C.六階段 D.刺激反應(yīng)
4.當(dāng)目標(biāo)國家的政治風(fēng)險(xiǎn)較大時(shí)，企業(yè)不宜以（ ）方式進(jìn)入該國市場。
A.直接通過國外中間商出口 B.間接出口
C.許可證貿(mào)易 D.投資當(dāng)?shù)厣a(chǎn)
5.差異性市場營銷策略的缺點(diǎn)是企業(yè)（ ）于各細(xì)分市場。
A.資源集中 B.資源分散
C.促銷集中 D.渠道集中
6.市場營銷觀念的兩個(gè)顯著特征是：一、突出以消費(fèi)者為中心；二、實(shí)行（ ）。
A.效益優(yōu)先 B.以產(chǎn)定銷
C.廣告先行 D.整體市場營銷
7.產(chǎn)品組合的（ ），即對企業(yè)所經(jīng)營的產(chǎn)品線的產(chǎn)品項(xiàng)目數(shù)量作出決策。
A.廣度決策 B.長度決策
C.深度決策 D.關(guān)聯(lián)性決策
8.（ ）是根據(jù)所需投資、預(yù)期銷售額、成本、價(jià)格、利潤、預(yù)期投資效益等，對新產(chǎn)品構(gòu)思進(jìn)
行更加詳細(xì)的實(shí)質(zhì)性的經(jīng)濟(jì)分析。
A.產(chǎn)品概念測試 B.市場試銷
C.商業(yè)分析 D.市場預(yù)測
一、填空題(每空1 分，共16 分)
1.生產(chǎn)資料購買活動有_____________、_____________和新任務(wù)購買型三種類型。
2.產(chǎn)品滿意程度取決于產(chǎn)品購買前的_____________和產(chǎn)品使用后所表現(xiàn)出來的_____________的接
近程度。
3.采用新技術(shù)創(chuàng)新策略創(chuàng)，可以通過_____________策略和_____________策略兩種途徑。
4.產(chǎn)品包裝按其作用可分為_____________和_____________兩大類。
5.新的科技發(fā)展對企業(yè)的生存和發(fā)展來說，既是一種新產(chǎn)品的_____________，又是一種淘汰老產(chǎn)品
的“毀滅性力量”。
6.需求導(dǎo)向定價(jià)法主要有_____________和_____________兩種。
7.國際營銷區(qū)別于國內(nèi)營銷的重要內(nèi)容之一是_____________。
8.在采購總量一定的基礎(chǔ)上，采購批量與_____________成正比關(guān)系。
9.廣告的銷售效果分析方法主要有_____________和_____________。
10.產(chǎn)品的_____________是生產(chǎn)者市場細(xì)分常用的標(biāo)準(zhǔn)。
二、判斷題(判斷下列各題，正確的在題后括號內(nèi)打“√”，錯(cuò)的打“×”。每小題1 分，共10 分)
1.在壟斷競爭情況下，企業(yè)宜將自己的產(chǎn)品價(jià)格定得與市場均衡價(jià)格差別不大。（ ）
2.企業(yè)應(yīng)密切關(guān)注對企業(yè)影響的嚴(yán)重性大、且出現(xiàn)率高的環(huán)境威脅。（ ）
3.國際企業(yè)運(yùn)用轉(zhuǎn)移價(jià)格策略的主要目的是評價(jià)各子公司的經(jīng)營狀況。（ ）
4.一個(gè)品牌已擁有廣大忠誠顧客，即使其產(chǎn)品已歷經(jīng)更新?lián)Q代，但品牌的領(lǐng)導(dǎo)地位可經(jīng)久不衰。（ ）
5.新產(chǎn)品的較晚購買者，往往對新事物抱懷疑態(tài)度，在新產(chǎn)品購買前須經(jīng)深思熟慮，不易改變原來的
消費(fèi)方式。（ ）
6.有效的細(xì)分市場應(yīng)具備可測量性、可進(jìn)入性和實(shí)效性等特征。（ ）
7.對旅游產(chǎn)品、農(nóng)機(jī)產(chǎn)品等進(jìn)行專門的市場營銷研究，屬于職能研究法。（ ）
8.擁有產(chǎn)品所有權(quán)的批發(fā)商在西方國家被稱為商人中間商。（ ）
9.在消費(fèi)者認(rèn)識產(chǎn)品階段，廣告和公共關(guān)系是主要的促銷手段。（ ）
10.在買方市場條件下，多數(shù)企業(yè)應(yīng)選擇無差異性市場營銷策略。（ ）
三、單項(xiàng)選擇題(在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案，并將正確答案的序號填在題干的括號內(nèi)。每小題1 分，共15 分)
1.企業(yè)對處于投入期的產(chǎn)品可花費(fèi)較多的促銷費(fèi)用，也可花費(fèi)較少的促銷費(fèi)用；在產(chǎn)品的訂價(jià)上既可
訂高價(jià)，也可訂低價(jià)，因此，企業(yè)有（ ）相應(yīng)策略可供選擇。
A.二種 B.三種
C.四種 D.多種
2.社會文化群可分為（ ）、宗教、種族和地理等四個(gè)亞文化群。
A.城鄉(xiāng) B.職業(yè)
C.部落 D.民族
3.消費(fèi)者購買決策過程中具有典型意義的是（ ）模式，它適用于消費(fèi)者制定復(fù)雜的購買決策。
A.四階段 B.五階段
C.六階段 D.刺激反應(yīng)
4.當(dāng)目標(biāo)國家的政治風(fēng)險(xiǎn)較大時(shí)，企業(yè)不宜以（ ）方式進(jìn)入該國市場。
A.直接通過國外中間商出口 B.間接出口
C.許可證貿(mào)易 D.投資當(dāng)?shù)厣a(chǎn)
5.差異性市場營銷策略的缺點(diǎn)是企業(yè)（ ）于各細(xì)分市場。
A.資源集中 B.資源分散
C.促銷集中 D.渠道集中
6.市場營銷觀念的兩個(gè)顯著特征是：一、突出以消費(fèi)者為中心；二、實(shí)行（ ）。
A.效益優(yōu)先 B.以產(chǎn)定銷
C.廣告先行 D.整體市場營銷
7.產(chǎn)品組合的（ ），即對企業(yè)所經(jīng)營的產(chǎn)品線的產(chǎn)品項(xiàng)目數(shù)量作出決策。
A.廣度決策 B.長度決策
C.深度決策 D.關(guān)聯(lián)性決策
8.（ ）是根據(jù)所需投資、預(yù)期銷售額、成本、價(jià)格、利潤、預(yù)期投資效益等，對新產(chǎn)品構(gòu)思進(jìn)
行更加詳細(xì)的實(shí)質(zhì)性的經(jīng)濟(jì)分析。
A.產(chǎn)品概念測試 B.市場試銷
C.商業(yè)分析 D.市場預(yù)測