全國2001 年10 月高等教育自學(xué)考試
國際市場營銷學(xué)試題參考答案
課程代碼：00098
一、單項選擇題(本大題共15 題，每小題1 分，共15 分)
1.C 2.C 3.A 4.A 5.C
6.C 7.C 8.A 9.D 10.D
11.B 12.D 13.B 14.C 15.C
二、多項選擇題(本大題共10 小題，每小題2 分，共20 分)
16.ABCD 17.ABD 18.ABD 19.ABDE 20.ABCD
21.ABD 22.AB 23.ACDE 24.ABCD 25.ACDE
三、名詞解釋題(本大題共3 小題，每小題4 分，共12 分)
26. 是國際市場營銷的一項重要職能，它的任務(wù)是有系統(tǒng)、有目的地開發(fā)、整理與分析有關(guān)國際市
場營銷方面的信息，提供企業(yè)作決策依據(jù)。
27. 是技術(shù)輸出方向技術(shù)輸入方提供制造某種產(chǎn)品的技術(shù)、機器設(shè)備、原材料或零部件、技術(shù)服務(wù)，
在一段時間內(nèi)，則輸入方用進口技術(shù)和設(shè)備生產(chǎn)的產(chǎn)品或所得的收益償付輸出方的技術(shù)與設(shè)備
價款的貿(mào)易方式。
28. 是指同一跨國公司組織系統(tǒng)內(nèi)母公司與子公司之間、子公司或分公司彼此之間進行內(nèi)
部交易時采用的價格。
四、簡答題(本大題4 小題，每小題6 分，共24 分)
29. 環(huán)境分析；確定目標；確定營銷戰(zhàn)略與目標市場；確定財務(wù)預(yù)算；市場營銷組合的確
定與管理；評價與控制。
30. 確定新產(chǎn)品戰(zhàn)略；新產(chǎn)品組織；新產(chǎn)品構(gòu)思；新產(chǎn)品評價；新產(chǎn)品的商業(yè)化。
31. 銷售及時；節(jié)約費用；加強推銷；提供服務(wù)；控制價格；了解市場。
32. 物質(zhì)文化；語言；教育；宗教；價值觀和態(tài)度；社會組織。
五、案例分析題(8 分)
33.(1) 是由于東道國(加拿大)和母國(美國)政治和法律環(huán)境的沖突造成的。
(2) 法律環(huán)境是由政治環(huán)境衍生而來的，國際營銷人員應(yīng)當結(jié)合政治環(huán)境研究法律環(huán)境。
六、計算題(8 分)
34. 目標利潤下單位產(chǎn)品價格=(總固定成本+單位變動成本×銷量+目標利潤)/銷量
目標利潤=(2000000+50000×10)×20%=500000(元)
該產(chǎn)品的出廠價格=(2000000+10×50000+500000)/50000=60(元)
七、論述題(13 分)
35.( )跨國經(jīng)營已成為當代國際競爭與合作的重要方式。
() 是當代科技革命深入發(fā)展的客觀要求。
() 地區(qū)集團化與貿(mào)易保護主義的挑戰(zhàn)。
() 服務(wù)產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展。
() 結(jié)合我國即將加入WTO 的實際加以闡述。
國際市場營銷學(xué)試題參考答案
課程代碼：00098
一、單項選擇題(本大題共15 題，每小題1 分，共15 分)
1.C 2.C 3.A 4.A 5.C
6.C 7.C 8.A 9.D 10.D
11.B 12.D 13.B 14.C 15.C
二、多項選擇題(本大題共10 小題，每小題2 分，共20 分)
16.ABCD 17.ABD 18.ABD 19.ABDE 20.ABCD
21.ABD 22.AB 23.ACDE 24.ABCD 25.ACDE
三、名詞解釋題(本大題共3 小題，每小題4 分，共12 分)
26. 是國際市場營銷的一項重要職能，它的任務(wù)是有系統(tǒng)、有目的地開發(fā)、整理與分析有關(guān)國際市
場營銷方面的信息，提供企業(yè)作決策依據(jù)。
27. 是技術(shù)輸出方向技術(shù)輸入方提供制造某種產(chǎn)品的技術(shù)、機器設(shè)備、原材料或零部件、技術(shù)服務(wù)，
在一段時間內(nèi)，則輸入方用進口技術(shù)和設(shè)備生產(chǎn)的產(chǎn)品或所得的收益償付輸出方的技術(shù)與設(shè)備
價款的貿(mào)易方式。
28. 是指同一跨國公司組織系統(tǒng)內(nèi)母公司與子公司之間、子公司或分公司彼此之間進行內(nèi)
部交易時采用的價格。
四、簡答題(本大題4 小題，每小題6 分，共24 分)
29. 環(huán)境分析；確定目標；確定營銷戰(zhàn)略與目標市場；確定財務(wù)預(yù)算；市場營銷組合的確
定與管理；評價與控制。
30. 確定新產(chǎn)品戰(zhàn)略；新產(chǎn)品組織；新產(chǎn)品構(gòu)思；新產(chǎn)品評價；新產(chǎn)品的商業(yè)化。
31. 銷售及時；節(jié)約費用；加強推銷；提供服務(wù)；控制價格；了解市場。
32. 物質(zhì)文化；語言；教育；宗教；價值觀和態(tài)度；社會組織。
五、案例分析題(8 分)
33.(1) 是由于東道國(加拿大)和母國(美國)政治和法律環(huán)境的沖突造成的。
(2) 法律環(huán)境是由政治環(huán)境衍生而來的，國際營銷人員應(yīng)當結(jié)合政治環(huán)境研究法律環(huán)境。
六、計算題(8 分)
34. 目標利潤下單位產(chǎn)品價格=(總固定成本+單位變動成本×銷量+目標利潤)/銷量
目標利潤=(2000000+50000×10)×20%=500000(元)
該產(chǎn)品的出廠價格=(2000000+10×50000+500000)/50000=60(元)
七、論述題(13 分)
35.( )跨國經(jīng)營已成為當代國際競爭與合作的重要方式。
() 是當代科技革命深入發(fā)展的客觀要求。
() 地區(qū)集團化與貿(mào)易保護主義的挑戰(zhàn)。
() 服務(wù)產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展。
() 結(jié)合我國即將加入WTO 的實際加以闡述。