二、多項選擇題(本大題共10 小題，每小題2 分，共20 分)在每小題列出的五個選項中有二至五個選 項是符合題目要求的，請將正確選項前的字母填在題后的括號內(nèi)。多選、少選、錯選均無分。
23.在決定和影響跨國公司內(nèi)部貿(mào)易發(fā)展的主要因素有( )
A. 節(jié)約市場交易成本 B. 增加營銷措施 C. 在世界范圍內(nèi)利用資源稟賦優(yōu)勢
D. 保護技術(shù)秘密 E. 調(diào)整公司資源配置
24.國際促銷組合的四種主要方式是( )
A. 人員推銷 B. 廣告 C. 公共關(guān)系
D. 營業(yè)推廣 E. 展覽會
25.在國際市場營銷中，企業(yè)通常采用的定價方法主要有( )
A. 成本導向定價 B. 行為導向定價 C. 需求導向定價
D. 心理導向定價 E. 競爭導向定價
第二部分非選擇題
三、名詞解釋題(本大題共3 小題，每小題4 分，共12 分)
26.國際市場營銷研究
27.補償貿(mào)易
28.轉(zhuǎn)移價格
四、簡答題(本大題共4 小題，每小題6 分，共24 分)
29.國際市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的主要步驟是什么?
30.新產(chǎn)品開發(fā)的基本程序是什么?
31.直接出口方式的優(yōu)點是什么?
32.簡述國際營銷文化環(huán)境的構(gòu)成要素。
五、案例題(本大題共8 分)
33.閱讀下列資料，回答文后所列的問題。
睡衣風波
1997 年美國和加拿大之間圍繞“古巴睡衣”問題發(fā)生了一場政治紛爭，而夾在兩者之間的是一
家百貨業(yè)的跨國公司——沃爾—馬特公司。當時，爭執(zhí)的激烈程度可以從下面的報紙新聞標題中見得
一斑：“將古巴睡衣從加拿大貨架撤下：沃爾—馬特公司引起紛爭”、“古巴問題：沃爾—馬特公司因
撤下睡衣而陷入困境”、“睡衣賭局：加拿大與美國賭外交”、“沃爾—馬特公司將古巴睡衣放回貨架?！?BR> 這一爭端是由美國對古巴的禁運引起的。美國禁止其公司與古巴進行貿(mào)易往來，但在加拿大的美國
公司是否也應執(zhí)行禁運呢?當時，沃爾—馬特加拿大分公司采購了一批古巴生產(chǎn)的睡衣，美國總部的
官員意識到此批睡衣的原產(chǎn)地是古巴后，便發(fā)出指令要求撤下所有古巴生產(chǎn)的睡衣，因為那樣做違反
了美赫爾姆斯——伯頓法。這一法律禁止美國公司及其在國外的子公司與古巴通商。而加拿大則是因
美國法律對其主權(quán)的侵犯而惱怒，他們認為加拿大人有權(quán)決定是否購買古巴生產(chǎn)的睡衣。這樣，沃爾
—馬特公司便成了加、美對外政策沖突的犧牲品。沃爾—馬特在加拿大的公司如果繼續(xù)銷售那些睡衣，
則會因違反美國法律而被處以100 萬美元的罰款。且還可能會因此而被判刑。但是，如果按其母公司
的指示將加拿大商店中的睡衣撤回，按照加拿大法律，會被處以120 萬美元的罰款。
問題：
(1)造成沃爾—馬特公司困難處境的原因是什么?(4 分)
(2)結(jié)合案例說明政治環(huán)境與法律環(huán)境之間的關(guān)系。(4 分)
六、計算題(本大題共8 分)
34.某企業(yè)生產(chǎn)出口產(chǎn)品，年固定成本2000000 元，每件產(chǎn)品的變動成本為10 元，投資收益率為20%，
若國際市場定貨量是50000 件，該產(chǎn)品出廠價格應為多少?
七、論述題(本大題共13 分)
35.結(jié)合當前實際談談我國企業(yè)發(fā)展跨國經(jīng)營的必要性。
23.在決定和影響跨國公司內(nèi)部貿(mào)易發(fā)展的主要因素有( )
A. 節(jié)約市場交易成本 B. 增加營銷措施 C. 在世界范圍內(nèi)利用資源稟賦優(yōu)勢
D. 保護技術(shù)秘密 E. 調(diào)整公司資源配置
24.國際促銷組合的四種主要方式是( )
A. 人員推銷 B. 廣告 C. 公共關(guān)系
D. 營業(yè)推廣 E. 展覽會
25.在國際市場營銷中，企業(yè)通常采用的定價方法主要有( )
A. 成本導向定價 B. 行為導向定價 C. 需求導向定價
D. 心理導向定價 E. 競爭導向定價
第二部分非選擇題
三、名詞解釋題(本大題共3 小題，每小題4 分，共12 分)
26.國際市場營銷研究
27.補償貿(mào)易
28.轉(zhuǎn)移價格
四、簡答題(本大題共4 小題，每小題6 分，共24 分)
29.國際市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的主要步驟是什么?
30.新產(chǎn)品開發(fā)的基本程序是什么?
31.直接出口方式的優(yōu)點是什么?
32.簡述國際營銷文化環(huán)境的構(gòu)成要素。
五、案例題(本大題共8 分)
33.閱讀下列資料，回答文后所列的問題。
睡衣風波
1997 年美國和加拿大之間圍繞“古巴睡衣”問題發(fā)生了一場政治紛爭，而夾在兩者之間的是一
家百貨業(yè)的跨國公司——沃爾—馬特公司。當時，爭執(zhí)的激烈程度可以從下面的報紙新聞標題中見得
一斑：“將古巴睡衣從加拿大貨架撤下：沃爾—馬特公司引起紛爭”、“古巴問題：沃爾—馬特公司因
撤下睡衣而陷入困境”、“睡衣賭局：加拿大與美國賭外交”、“沃爾—馬特公司將古巴睡衣放回貨架?！?BR> 這一爭端是由美國對古巴的禁運引起的。美國禁止其公司與古巴進行貿(mào)易往來，但在加拿大的美國
公司是否也應執(zhí)行禁運呢?當時，沃爾—馬特加拿大分公司采購了一批古巴生產(chǎn)的睡衣，美國總部的
官員意識到此批睡衣的原產(chǎn)地是古巴后，便發(fā)出指令要求撤下所有古巴生產(chǎn)的睡衣，因為那樣做違反
了美赫爾姆斯——伯頓法。這一法律禁止美國公司及其在國外的子公司與古巴通商。而加拿大則是因
美國法律對其主權(quán)的侵犯而惱怒，他們認為加拿大人有權(quán)決定是否購買古巴生產(chǎn)的睡衣。這樣，沃爾
—馬特公司便成了加、美對外政策沖突的犧牲品。沃爾—馬特在加拿大的公司如果繼續(xù)銷售那些睡衣，
則會因違反美國法律而被處以100 萬美元的罰款。且還可能會因此而被判刑。但是，如果按其母公司
的指示將加拿大商店中的睡衣撤回，按照加拿大法律，會被處以120 萬美元的罰款。
問題：
(1)造成沃爾—馬特公司困難處境的原因是什么?(4 分)
(2)結(jié)合案例說明政治環(huán)境與法律環(huán)境之間的關(guān)系。(4 分)
六、計算題(本大題共8 分)
34.某企業(yè)生產(chǎn)出口產(chǎn)品，年固定成本2000000 元，每件產(chǎn)品的變動成本為10 元，投資收益率為20%，
若國際市場定貨量是50000 件，該產(chǎn)品出廠價格應為多少?
七、論述題(本大題共13 分)
35.結(jié)合當前實際談談我國企業(yè)發(fā)展跨國經(jīng)營的必要性。