課程代碼：00058
一、填空題(每空1 分，共16 分)
1.除了少數(shù)產(chǎn)品由生產(chǎn)者直接賣(mài)給終用戶外，絕大多數(shù)商品都是經(jīng)過(guò)______賣(mài)給終消費(fèi)者的。
2.環(huán)境變化的趨勢(shì)可分為_(kāi)_____和______兩大類(lèi)。
3.企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)包括______、______和視覺(jué)識(shí)別(VI)三個(gè)部分。
4.企業(yè)所有的促銷(xiāo)手段可分為兩大類(lèi)，一類(lèi)是______，另一類(lèi)是______。
5.______的變化是直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的內(nèi)部動(dòng)力。
6.市場(chǎng)是某種產(chǎn)品的所有______和______所組成的群體。
7.對(duì)消費(fèi)者的______有直接或間接影響的群體是相關(guān)群體。
8.采用技術(shù)創(chuàng)新策略創(chuàng)，可以有兩種途徑，即______和______。
9.現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)觀念的“4C”原則，包括消費(fèi)者、成本、______和______。
10.在完全競(jìng)爭(zhēng)情況下，企業(yè)宜將自己的產(chǎn)品價(jià)格訂得與市場(chǎng)______差別不大。
二、判斷題(判斷下列各題，正確的在題后括號(hào)內(nèi)打“√”，錯(cuò)的打“×”。每小題1 分，共10 分)
1.按顧客對(duì)價(jià)格的接受程度來(lái)訂價(jià)，也就是制定一個(gè)能使企業(yè)得到大利潤(rùn)的價(jià)格。( )
2.生產(chǎn)者市場(chǎng)需求的派生性，使得對(duì)消費(fèi)品需求一定比例的增長(zhǎng)，會(huì)引起更高比例的對(duì)生產(chǎn)資料需求
的增長(zhǎng)。( )
3.消費(fèi)者公眾是企業(yè)開(kāi)展公共關(guān)系活動(dòng)的基礎(chǔ)。( )
4.將企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者分為一般競(jìng)爭(zhēng)者和形式競(jìng)爭(zhēng)者是從顧客的角度對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者所作的劃分。( )
5.廣告的顯示頻率是指在特定的時(shí)間內(nèi)通過(guò)某種廣告媒介使多少消費(fèi)者接收到廣告信息。( )
6.直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)是一種不通過(guò)店鋪而通過(guò)人員直接銷(xiāo)售產(chǎn)品的方式。( )
7.所謂新產(chǎn)品是指通過(guò)新發(fā)明創(chuàng)造的產(chǎn)品。( )
8.提高宏觀環(huán)境的應(yīng)變能力的主要途徑是建立企業(yè)宏觀環(huán)境自適應(yīng)系統(tǒng)。( )
9.代理商本身也從事產(chǎn)品的購(gòu)銷(xiāo)活動(dòng)以賺取購(gòu)銷(xiāo)差價(jià)。( )
10.增加產(chǎn)品組合的廣度，可以大限度地滿足需要，并獲取大的利潤(rùn)。( )
三、單項(xiàng)選擇題(在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案，并將正確答案的序號(hào)填在題中的
括號(hào)內(nèi)。每小題1 分，共15 分)
1.一般而言，( )群體內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)為激烈。
A.戰(zhàn)略性 B. 重疊性 C. 不同 D. 策略性
2.中間商同時(shí)經(jīng)營(yíng)多家生產(chǎn)廠商的同類(lèi)產(chǎn)品，這是一種( )
A.多家產(chǎn)品 B. 產(chǎn)品 C. 多種產(chǎn)品 D. 混雜產(chǎn)品
3.企業(yè)產(chǎn)品訂價(jià)的終目的是( )
A.獲得大利潤(rùn) B. 使顧客滿意
C. 價(jià)格具有競(jìng)爭(zhēng)力 D. 符合政策要求
4.批發(fā)企業(yè)開(kāi)設(shè)零售商場(chǎng)是實(shí)現(xiàn)( )戰(zhàn)略的表現(xiàn)。
A.前向一體化 B. 后向一體化 C. 橫向一體化 D. 橫向多角化
5.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的控制的第一步是( )
A.進(jìn)行比較 B. 監(jiān)測(cè)實(shí)績(jī) C. 采取行動(dòng) D. 建立目標(biāo)
6.當(dāng)產(chǎn)品處于( )時(shí)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)為激烈。
A.成長(zhǎng)期 B. 投入期 C. 成熟期 D. 衰退期
7.渠道長(zhǎng)度是指產(chǎn)品從生產(chǎn)領(lǐng)域流轉(zhuǎn)到消費(fèi)領(lǐng)域過(guò)程中所經(jīng)過(guò)的( )的數(shù)量。
A.渠道類(lèi)型 B. 中間商類(lèi)型 C. 中間商 D. 渠道層次
8.俘虜產(chǎn)品訂價(jià)適合于( )的訂價(jià)。
A.替代產(chǎn)品 B. 互補(bǔ)產(chǎn)品 C. 選擇性產(chǎn)品 D. 季節(jié)性產(chǎn)品
9.( )是一種效果好、費(fèi)用高的促銷(xiāo)手段。
A.廣告宣傳 B. 人員推銷(xiāo) C. 營(yíng)業(yè)推廣 D. 公共關(guān)系
10.一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)對(duì)問(wèn)題類(lèi)業(yè)務(wù)單位應(yīng)采取( )戰(zhàn)略。
A.淘汰 B. 維持 C. 拓展 D. 選擇性拓展
一、填空題(每空1 分，共16 分)
1.除了少數(shù)產(chǎn)品由生產(chǎn)者直接賣(mài)給終用戶外，絕大多數(shù)商品都是經(jīng)過(guò)______賣(mài)給終消費(fèi)者的。
2.環(huán)境變化的趨勢(shì)可分為_(kāi)_____和______兩大類(lèi)。
3.企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)包括______、______和視覺(jué)識(shí)別(VI)三個(gè)部分。
4.企業(yè)所有的促銷(xiāo)手段可分為兩大類(lèi)，一類(lèi)是______，另一類(lèi)是______。
5.______的變化是直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的內(nèi)部動(dòng)力。
6.市場(chǎng)是某種產(chǎn)品的所有______和______所組成的群體。
7.對(duì)消費(fèi)者的______有直接或間接影響的群體是相關(guān)群體。
8.采用技術(shù)創(chuàng)新策略創(chuàng)，可以有兩種途徑，即______和______。
9.現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)觀念的“4C”原則，包括消費(fèi)者、成本、______和______。
10.在完全競(jìng)爭(zhēng)情況下，企業(yè)宜將自己的產(chǎn)品價(jià)格訂得與市場(chǎng)______差別不大。
二、判斷題(判斷下列各題，正確的在題后括號(hào)內(nèi)打“√”，錯(cuò)的打“×”。每小題1 分，共10 分)
1.按顧客對(duì)價(jià)格的接受程度來(lái)訂價(jià)，也就是制定一個(gè)能使企業(yè)得到大利潤(rùn)的價(jià)格。( )
2.生產(chǎn)者市場(chǎng)需求的派生性，使得對(duì)消費(fèi)品需求一定比例的增長(zhǎng)，會(huì)引起更高比例的對(duì)生產(chǎn)資料需求
的增長(zhǎng)。( )
3.消費(fèi)者公眾是企業(yè)開(kāi)展公共關(guān)系活動(dòng)的基礎(chǔ)。( )
4.將企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者分為一般競(jìng)爭(zhēng)者和形式競(jìng)爭(zhēng)者是從顧客的角度對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者所作的劃分。( )
5.廣告的顯示頻率是指在特定的時(shí)間內(nèi)通過(guò)某種廣告媒介使多少消費(fèi)者接收到廣告信息。( )
6.直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)是一種不通過(guò)店鋪而通過(guò)人員直接銷(xiāo)售產(chǎn)品的方式。( )
7.所謂新產(chǎn)品是指通過(guò)新發(fā)明創(chuàng)造的產(chǎn)品。( )
8.提高宏觀環(huán)境的應(yīng)變能力的主要途徑是建立企業(yè)宏觀環(huán)境自適應(yīng)系統(tǒng)。( )
9.代理商本身也從事產(chǎn)品的購(gòu)銷(xiāo)活動(dòng)以賺取購(gòu)銷(xiāo)差價(jià)。( )
10.增加產(chǎn)品組合的廣度，可以大限度地滿足需要，并獲取大的利潤(rùn)。( )
三、單項(xiàng)選擇題(在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案，并將正確答案的序號(hào)填在題中的
括號(hào)內(nèi)。每小題1 分，共15 分)
1.一般而言，( )群體內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)為激烈。
A.戰(zhàn)略性 B. 重疊性 C. 不同 D. 策略性
2.中間商同時(shí)經(jīng)營(yíng)多家生產(chǎn)廠商的同類(lèi)產(chǎn)品，這是一種( )
A.多家產(chǎn)品 B. 產(chǎn)品 C. 多種產(chǎn)品 D. 混雜產(chǎn)品
3.企業(yè)產(chǎn)品訂價(jià)的終目的是( )
A.獲得大利潤(rùn) B. 使顧客滿意
C. 價(jià)格具有競(jìng)爭(zhēng)力 D. 符合政策要求
4.批發(fā)企業(yè)開(kāi)設(shè)零售商場(chǎng)是實(shí)現(xiàn)( )戰(zhàn)略的表現(xiàn)。
A.前向一體化 B. 后向一體化 C. 橫向一體化 D. 橫向多角化
5.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的控制的第一步是( )
A.進(jìn)行比較 B. 監(jiān)測(cè)實(shí)績(jī) C. 采取行動(dòng) D. 建立目標(biāo)
6.當(dāng)產(chǎn)品處于( )時(shí)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)為激烈。
A.成長(zhǎng)期 B. 投入期 C. 成熟期 D. 衰退期
7.渠道長(zhǎng)度是指產(chǎn)品從生產(chǎn)領(lǐng)域流轉(zhuǎn)到消費(fèi)領(lǐng)域過(guò)程中所經(jīng)過(guò)的( )的數(shù)量。
A.渠道類(lèi)型 B. 中間商類(lèi)型 C. 中間商 D. 渠道層次
8.俘虜產(chǎn)品訂價(jià)適合于( )的訂價(jià)。
A.替代產(chǎn)品 B. 互補(bǔ)產(chǎn)品 C. 選擇性產(chǎn)品 D. 季節(jié)性產(chǎn)品
9.( )是一種效果好、費(fèi)用高的促銷(xiāo)手段。
A.廣告宣傳 B. 人員推銷(xiāo) C. 營(yíng)業(yè)推廣 D. 公共關(guān)系
10.一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)對(duì)問(wèn)題類(lèi)業(yè)務(wù)單位應(yīng)采取( )戰(zhàn)略。
A.淘汰 B. 維持 C. 拓展 D. 選擇性拓展