14.汽車廠收購(gòu)或兼并輪胎廠是實(shí)施（ ?。?zhàn)略的表現(xiàn)。
A.前向一體化 B.后向一體化
C.橫向一體化 D.橫向多角化
15.生產(chǎn)資料采購(gòu)企業(yè)，在供貨渠道上一般愿意選擇（ ?。┓绞健?BR> A.單一渠道 B.兩種渠道
C.一主一次渠道 D.多條渠道
四、多項(xiàng)選擇題(在每小題的五個(gè)備選答案中，選出二至五個(gè)正確的答案，并將正確答案的序號(hào)分別填在題干的括號(hào)內(nèi)，多選、少選、錯(cuò)選均不得分。每小題1分，共10分)
1.營(yíng)業(yè)推廣的形式包括（ ?。?。
A.商品降價(jià) B.散發(fā)宣傳材料
C.有獎(jiǎng)銷售 D.免費(fèi)使用產(chǎn)品
E.現(xiàn)場(chǎng)展示產(chǎn)品 2.在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中，組成市場(chǎng)的最基本要素是（ ?。?BR> A.供應(yīng)者 B.購(gòu)買者
C.商品 D.購(gòu)買力
E.購(gòu)買意愿
3.集中性目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略的優(yōu)點(diǎn)是（ ?。?。
A.能滿足不同需要 B.營(yíng)銷對(duì)象集中
C.深入了解市場(chǎng)需要 D.無(wú)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)
E.營(yíng)銷成本降低
4.企業(yè)在產(chǎn)品投入期采用快取脂策略的條件是（ ）。
A.產(chǎn)品有特色、鮮為人知 B.市場(chǎng)規(guī)模和容量都較小
C.消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有極大的興趣 D.競(jìng)爭(zhēng)者容易進(jìn)入該市場(chǎng)
E.企業(yè)欲樹(shù)立產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)高價(jià)形象
5.企業(yè)在將新產(chǎn)品正式投放市場(chǎng)時(shí)，需要作好（ ）等決策。
A.投放時(shí)間 B.目標(biāo)市場(chǎng)
C.投放地區(qū) D.投放比例
E.投放時(shí)的營(yíng)銷策略
6.企業(yè)采取滲透定價(jià)策略不利于（ ?。?。
A.了解市場(chǎng)反映 B.迅速打開(kāi)銷路
C.取得豐厚的利潤(rùn) D.取得價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力
E.取得價(jià)格調(diào)整的主動(dòng)權(quán)
7.代理商的特點(diǎn)是（ ?。?BR> A.不擁有產(chǎn)品所有權(quán) B.為供需雙方溝通信息
C.直接從事購(gòu)銷活動(dòng) D.以收取擁金作為報(bào)酬
E.從進(jìn)銷差價(jià)中取得利潤(rùn)
8.企業(yè)宏觀環(huán)境自適應(yīng)系統(tǒng)主要包括（ ?。┑茸酉到y(tǒng)。
A.營(yíng)銷計(jì)劃系統(tǒng) B.監(jiān)測(cè)預(yù)警系統(tǒng)
C.營(yíng)銷控制系統(tǒng) D.決策支持系統(tǒng)
E.分析評(píng)估系統(tǒng)
9.直復(fù)營(yíng)銷策劃中的可變因素主要有（ ）。
A.交易條件 B.時(shí)機(jī)和順序
C.創(chuàng)意 D.媒體
E.提供的服務(wù)
10.企業(yè)在采取集約化增長(zhǎng)戰(zhàn)略時(shí)，可選擇（ ?。┑确绞?。
A.市場(chǎng)開(kāi)拓 B.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
C.多種經(jīng)營(yíng) D.市場(chǎng)滲透
E.市場(chǎng)收割
五、名詞解釋(每小題4分，共16分)
1.渠道首領(lǐng)
2.新產(chǎn)品委員會(huì)
3.促銷組合
4.管理研究法
六、簡(jiǎn)答題(每小題5分，共15分)
1.何謂政治法律環(huán)境？它包括哪些內(nèi)容？
2.何謂目錄營(yíng)銷？目錄營(yíng)銷有哪些優(yōu)缺點(diǎn)？
3.何謂慢滲透策略？它應(yīng)用的條件是什么？
七、論述題(第1小題10分，第2小題8分，共18分)
1.試述顧客滿意的現(xiàn)實(shí)意義及怎樣才能做到使顧客滿意。
2.試述企業(yè)如何制定營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃。
A.前向一體化 B.后向一體化
C.橫向一體化 D.橫向多角化
15.生產(chǎn)資料采購(gòu)企業(yè)，在供貨渠道上一般愿意選擇（ ?。┓绞健?BR> A.單一渠道 B.兩種渠道
C.一主一次渠道 D.多條渠道
四、多項(xiàng)選擇題(在每小題的五個(gè)備選答案中，選出二至五個(gè)正確的答案，并將正確答案的序號(hào)分別填在題干的括號(hào)內(nèi)，多選、少選、錯(cuò)選均不得分。每小題1分，共10分)
1.營(yíng)業(yè)推廣的形式包括（ ?。?。
A.商品降價(jià) B.散發(fā)宣傳材料
C.有獎(jiǎng)銷售 D.免費(fèi)使用產(chǎn)品
E.現(xiàn)場(chǎng)展示產(chǎn)品 2.在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中，組成市場(chǎng)的最基本要素是（ ?。?BR> A.供應(yīng)者 B.購(gòu)買者
C.商品 D.購(gòu)買力
E.購(gòu)買意愿
3.集中性目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略的優(yōu)點(diǎn)是（ ?。?。
A.能滿足不同需要 B.營(yíng)銷對(duì)象集中
C.深入了解市場(chǎng)需要 D.無(wú)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)
E.營(yíng)銷成本降低
4.企業(yè)在產(chǎn)品投入期采用快取脂策略的條件是（ ）。
A.產(chǎn)品有特色、鮮為人知 B.市場(chǎng)規(guī)模和容量都較小
C.消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有極大的興趣 D.競(jìng)爭(zhēng)者容易進(jìn)入該市場(chǎng)
E.企業(yè)欲樹(shù)立產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)高價(jià)形象
5.企業(yè)在將新產(chǎn)品正式投放市場(chǎng)時(shí)，需要作好（ ）等決策。
A.投放時(shí)間 B.目標(biāo)市場(chǎng)
C.投放地區(qū) D.投放比例
E.投放時(shí)的營(yíng)銷策略
6.企業(yè)采取滲透定價(jià)策略不利于（ ?。?。
A.了解市場(chǎng)反映 B.迅速打開(kāi)銷路
C.取得豐厚的利潤(rùn) D.取得價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力
E.取得價(jià)格調(diào)整的主動(dòng)權(quán)
7.代理商的特點(diǎn)是（ ?。?BR> A.不擁有產(chǎn)品所有權(quán) B.為供需雙方溝通信息
C.直接從事購(gòu)銷活動(dòng) D.以收取擁金作為報(bào)酬
E.從進(jìn)銷差價(jià)中取得利潤(rùn)
8.企業(yè)宏觀環(huán)境自適應(yīng)系統(tǒng)主要包括（ ?。┑茸酉到y(tǒng)。
A.營(yíng)銷計(jì)劃系統(tǒng) B.監(jiān)測(cè)預(yù)警系統(tǒng)
C.營(yíng)銷控制系統(tǒng) D.決策支持系統(tǒng)
E.分析評(píng)估系統(tǒng)
9.直復(fù)營(yíng)銷策劃中的可變因素主要有（ ）。
A.交易條件 B.時(shí)機(jī)和順序
C.創(chuàng)意 D.媒體
E.提供的服務(wù)
10.企業(yè)在采取集約化增長(zhǎng)戰(zhàn)略時(shí)，可選擇（ ?。┑确绞?。
A.市場(chǎng)開(kāi)拓 B.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
C.多種經(jīng)營(yíng) D.市場(chǎng)滲透
E.市場(chǎng)收割
五、名詞解釋(每小題4分，共16分)
1.渠道首領(lǐng)
2.新產(chǎn)品委員會(huì)
3.促銷組合
4.管理研究法
六、簡(jiǎn)答題(每小題5分，共15分)
1.何謂政治法律環(huán)境？它包括哪些內(nèi)容？
2.何謂目錄營(yíng)銷？目錄營(yíng)銷有哪些優(yōu)缺點(diǎn)？
3.何謂慢滲透策略？它應(yīng)用的條件是什么？
七、論述題(第1小題10分，第2小題8分，共18分)
1.試述顧客滿意的現(xiàn)實(shí)意義及怎樣才能做到使顧客滿意。
2.試述企業(yè)如何制定營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃。