．影響消費者市場購買行為的社會文化因素主要有（ ?。?。
A．民族 B．生活方式
C．家庭 D．相關(guān)群體
E．宗教5．中間商的購買決策包括（ ?。?。
A．產(chǎn)品決策 B．供應(yīng)商決策
C．價格決策 D．渠道決策
E．供貨條件決策
6．決定產(chǎn)品生命周期長短的主要因素有（ ?。?。
A．產(chǎn)品的價格 B．產(chǎn)品的營銷渠道
C．產(chǎn)品的牢固程度 D．科技發(fā)展水平
E．消費者對產(chǎn)品的需求偏好
7．企業(yè)在將新產(chǎn)品正式投放市場時，需要做好（ ?。┑葲Q策。
A．投放時間 B．目標(biāo)市場
C．投放地區(qū) D．投放比例
E．投放時的營銷策略
8．品牌主要有以下作用：（ ?。?BR> A．有利于企業(yè)形象的宣傳 B．有利于產(chǎn)品的促銷
C．有利于消費者選擇產(chǎn)品 D．有助于減少價格彈性
E．是一種無形資產(chǎn)
9．企業(yè)對瘦狗類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位，應(yīng)采?。ā 。┎呗?。
A．收割 B．放棄
C．盡量延長產(chǎn)品生命周期 D．選擇性拓展
E．合并
10．國際產(chǎn)品設(shè)計差異化策略的不足之處是不利于（ ?。?。
A．統(tǒng)一產(chǎn)品形象 B．適應(yīng)各國市場需要
C．加強(qiáng)營銷管理 D．發(fā)揮競爭優(yōu)勢
E．節(jié)省營銷成本
五、名詞解釋(每小題4分，共16分)
1．市場營銷近視
2．多角化增長戰(zhàn)略
3．促銷組合
4．直接郵購營銷
六、簡答題(每小題5分，共15分)
1．一般來說，社會文化群主要包括哪些內(nèi)容？
2．如何描述一個企業(yè)的產(chǎn)品組合情況？
3．簡述渠道管理策略的內(nèi)容。
七、論述題(第1小題8分，第2小題10分，共18分)
1．試述企業(yè)的定價方法種類及其與影響企業(yè)定價的因素之間的關(guān)系。
2．聯(lián)系實際談?wù)勂髽I(yè)對消費者市場進(jìn)行市場細(xì)分的主要細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)。
A．民族 B．生活方式
C．家庭 D．相關(guān)群體
E．宗教5．中間商的購買決策包括（ ?。?。
A．產(chǎn)品決策 B．供應(yīng)商決策
C．價格決策 D．渠道決策
E．供貨條件決策
6．決定產(chǎn)品生命周期長短的主要因素有（ ?。?。
A．產(chǎn)品的價格 B．產(chǎn)品的營銷渠道
C．產(chǎn)品的牢固程度 D．科技發(fā)展水平
E．消費者對產(chǎn)品的需求偏好
7．企業(yè)在將新產(chǎn)品正式投放市場時，需要做好（ ?。┑葲Q策。
A．投放時間 B．目標(biāo)市場
C．投放地區(qū) D．投放比例
E．投放時的營銷策略
8．品牌主要有以下作用：（ ?。?BR> A．有利于企業(yè)形象的宣傳 B．有利于產(chǎn)品的促銷
C．有利于消費者選擇產(chǎn)品 D．有助于減少價格彈性
E．是一種無形資產(chǎn)
9．企業(yè)對瘦狗類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位，應(yīng)采?。ā 。┎呗?。
A．收割 B．放棄
C．盡量延長產(chǎn)品生命周期 D．選擇性拓展
E．合并
10．國際產(chǎn)品設(shè)計差異化策略的不足之處是不利于（ ?。?。
A．統(tǒng)一產(chǎn)品形象 B．適應(yīng)各國市場需要
C．加強(qiáng)營銷管理 D．發(fā)揮競爭優(yōu)勢
E．節(jié)省營銷成本
五、名詞解釋(每小題4分，共16分)
1．市場營銷近視
2．多角化增長戰(zhàn)略
3．促銷組合
4．直接郵購營銷
六、簡答題(每小題5分，共15分)
1．一般來說，社會文化群主要包括哪些內(nèi)容？
2．如何描述一個企業(yè)的產(chǎn)品組合情況？
3．簡述渠道管理策略的內(nèi)容。
七、論述題(第1小題8分，第2小題10分，共18分)
1．試述企業(yè)的定價方法種類及其與影響企業(yè)定價的因素之間的關(guān)系。
2．聯(lián)系實際談?wù)勂髽I(yè)對消費者市場進(jìn)行市場細(xì)分的主要細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)。