課程代碼：00058
一、判斷題(判斷下列各小題，正確的在題后括號(hào)內(nèi)打“√”，錯(cuò)的打“╳”。每小題1分，共10分)
1.在人數(shù)一定的情況下，收入水平很大程度上決定了市場(chǎng)規(guī)模和容量的大小。( )
2.市場(chǎng)細(xì)分也就是市場(chǎng)分類，即企業(yè)通過對(duì)不同商品進(jìn)行分類，以滿足不同需要的活動(dòng)。( )
3.社會(huì)兩個(gè)文明水平的不斷提高是推動(dòng)企業(yè)營(yíng)銷觀念改變的根本原因。( )
4.營(yíng)業(yè)推廣是消費(fèi)品營(yíng)銷活動(dòng)中主要的促銷手段。( )
5.消費(fèi)者往往是在外部刺激下認(rèn)識(shí)到需要的存在。( )
6.市場(chǎng)補(bǔ)缺戰(zhàn)略的特點(diǎn)是進(jìn)行包圍進(jìn)攻。( )
7.直復(fù)營(yíng)銷是一種以人力為中心的商品銷售方式。( )
8.國(guó)際公共關(guān)系活動(dòng)既是一種跨越國(guó)界的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，又是一種跨越國(guó)界的政治活動(dòng)。( )
9.代理商的主要特點(diǎn)是其無固定的營(yíng)業(yè)場(chǎng)所。( )
10.產(chǎn)品組合的深度是指企業(yè)所擁有的各條產(chǎn)品線及其所包含的產(chǎn)品項(xiàng)目的總和。( )
二、填空題(每空1分，共16分)
1.生產(chǎn)者對(duì)生產(chǎn)資料的需求受價(jià)格影響較______，系______的需求。
2.市場(chǎng)是某種產(chǎn)品的所有______和______所組成的群體。
3.促銷實(shí)質(zhì)上是傳遞、溝通______，促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買的活動(dòng)。
4.______是一種有效和經(jīng)濟(jì)的策略形式，較正面進(jìn)攻有更多的成功機(jī)會(huì)。
5.分析消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化常用的方法是______。
6.國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)的拓展往往有______和______兩種方式。
7.企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)策略包括____________和____________。
8.企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)包括______、______和視覺識(shí)別(VI)三個(gè)部分。
9.消費(fèi)品按______可分為日用消費(fèi)品、選購(gòu)消費(fèi)品和特殊消費(fèi)品等。
10.需求導(dǎo)向訂價(jià)法包括____________和______兩種方法。
三、單項(xiàng)選擇題(在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案，并將正確答案的序號(hào)填在題干的括號(hào)內(nèi)。每小題1分，共10分)
1.無差異性目標(biāo)市場(chǎng)策略主要適用于( )的情況。
A.企業(yè)實(shí)力較弱 B.產(chǎn)品性質(zhì)相似 C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者多 D.消費(fèi)需求復(fù)雜
2.在新產(chǎn)品試銷期間，如果( )，則企業(yè)應(yīng)不斷改進(jìn)產(chǎn)品，以更好地滿足市場(chǎng)需要。
A.試用率低，再購(gòu)率高 B.試用率低，再購(gòu)率低
C.試用率高，再購(gòu)率低 D.試用率高，再購(gòu)率高
3.生產(chǎn)嬰幼兒食品的企業(yè)將其食品投向老年人市場(chǎng)，是通過( )尋找市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)的方法。
A.產(chǎn)品開發(fā) B.市場(chǎng)開發(fā) C.市場(chǎng)滲透 D.多種經(jīng)營(yíng)
4.( )是細(xì)分國(guó)際市場(chǎng)常用的變量。
A.經(jīng)濟(jì)因素 B.政治因素 C.組合因素 D.地理因素
5.企業(yè)開展公共關(guān)系活動(dòng)的基礎(chǔ)是( )。
A.消費(fèi)者公眾 B.政府公眾C.金融公眾D.內(nèi)部公眾
6.生產(chǎn)家用電器的企業(yè)與房地產(chǎn)公司是( )。
A.一般競(jìng)爭(zhēng)者 B.行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者 C.品牌競(jìng)爭(zhēng)者 D.形式競(jìng)爭(zhēng)者
一、判斷題(判斷下列各小題，正確的在題后括號(hào)內(nèi)打“√”，錯(cuò)的打“╳”。每小題1分，共10分)
1.在人數(shù)一定的情況下，收入水平很大程度上決定了市場(chǎng)規(guī)模和容量的大小。( )
2.市場(chǎng)細(xì)分也就是市場(chǎng)分類，即企業(yè)通過對(duì)不同商品進(jìn)行分類，以滿足不同需要的活動(dòng)。( )
3.社會(huì)兩個(gè)文明水平的不斷提高是推動(dòng)企業(yè)營(yíng)銷觀念改變的根本原因。( )
4.營(yíng)業(yè)推廣是消費(fèi)品營(yíng)銷活動(dòng)中主要的促銷手段。( )
5.消費(fèi)者往往是在外部刺激下認(rèn)識(shí)到需要的存在。( )
6.市場(chǎng)補(bǔ)缺戰(zhàn)略的特點(diǎn)是進(jìn)行包圍進(jìn)攻。( )
7.直復(fù)營(yíng)銷是一種以人力為中心的商品銷售方式。( )
8.國(guó)際公共關(guān)系活動(dòng)既是一種跨越國(guó)界的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，又是一種跨越國(guó)界的政治活動(dòng)。( )
9.代理商的主要特點(diǎn)是其無固定的營(yíng)業(yè)場(chǎng)所。( )
10.產(chǎn)品組合的深度是指企業(yè)所擁有的各條產(chǎn)品線及其所包含的產(chǎn)品項(xiàng)目的總和。( )
二、填空題(每空1分，共16分)
1.生產(chǎn)者對(duì)生產(chǎn)資料的需求受價(jià)格影響較______，系______的需求。
2.市場(chǎng)是某種產(chǎn)品的所有______和______所組成的群體。
3.促銷實(shí)質(zhì)上是傳遞、溝通______，促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買的活動(dòng)。
4.______是一種有效和經(jīng)濟(jì)的策略形式，較正面進(jìn)攻有更多的成功機(jī)會(huì)。
5.分析消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化常用的方法是______。
6.國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)的拓展往往有______和______兩種方式。
7.企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)策略包括____________和____________。
8.企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)包括______、______和視覺識(shí)別(VI)三個(gè)部分。
9.消費(fèi)品按______可分為日用消費(fèi)品、選購(gòu)消費(fèi)品和特殊消費(fèi)品等。
10.需求導(dǎo)向訂價(jià)法包括____________和______兩種方法。
三、單項(xiàng)選擇題(在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案，并將正確答案的序號(hào)填在題干的括號(hào)內(nèi)。每小題1分，共10分)
1.無差異性目標(biāo)市場(chǎng)策略主要適用于( )的情況。
A.企業(yè)實(shí)力較弱 B.產(chǎn)品性質(zhì)相似 C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者多 D.消費(fèi)需求復(fù)雜
2.在新產(chǎn)品試銷期間，如果( )，則企業(yè)應(yīng)不斷改進(jìn)產(chǎn)品，以更好地滿足市場(chǎng)需要。
A.試用率低，再購(gòu)率高 B.試用率低，再購(gòu)率低
C.試用率高，再購(gòu)率低 D.試用率高，再購(gòu)率高
3.生產(chǎn)嬰幼兒食品的企業(yè)將其食品投向老年人市場(chǎng)，是通過( )尋找市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)的方法。
A.產(chǎn)品開發(fā) B.市場(chǎng)開發(fā) C.市場(chǎng)滲透 D.多種經(jīng)營(yíng)
4.( )是細(xì)分國(guó)際市場(chǎng)常用的變量。
A.經(jīng)濟(jì)因素 B.政治因素 C.組合因素 D.地理因素
5.企業(yè)開展公共關(guān)系活動(dòng)的基礎(chǔ)是( )。
A.消費(fèi)者公眾 B.政府公眾C.金融公眾D.內(nèi)部公眾
6.生產(chǎn)家用電器的企業(yè)與房地產(chǎn)公司是( )。
A.一般競(jìng)爭(zhēng)者 B.行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者 C.品牌競(jìng)爭(zhēng)者 D.形式競(jìng)爭(zhēng)者