4.消費(fèi)品重要的促銷(xiāo)手段是( )
A.營(yíng)業(yè)推廣 B.廣告宣傳 C.公共關(guān)系 D.人員推銷(xiāo)
5.輪胎廠收購(gòu)或兼并橡膠廠是實(shí)現(xiàn)( )戰(zhàn)略的表現(xiàn)。
A.前向一體化 B.后向一體化 C.橫向一體化 D.橫向多角化
6.企業(yè)確立提示性廣告目標(biāo)的目的是通過(guò)廣告達(dá)到( )的目的。
A.使消費(fèi)者偏愛(ài)和購(gòu)買(mǎi)企業(yè)的產(chǎn)品 B.使消費(fèi)者了解有關(guān)產(chǎn)品的信息
C.消除顧客購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的后顧之憂 D.使消費(fèi)者經(jīng)常想到本企業(yè)的產(chǎn)品
7.在產(chǎn)品生命周期的( )，企業(yè)應(yīng)積極主動(dòng)地?cái)U(kuò)大分銷(xiāo)渠道，為日后產(chǎn)品的銷(xiāo)售奠定良好的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)。
A.投入期 B.成熟期 C.衰退期 D.成長(zhǎng)期
5.“火炬”一詞適合用作( )的牌號(hào)名稱(chēng)。
A.食品 B.洗滌用品 C.文化用品
D.體育用品 E.服裝
6.影響消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為的主要因素有( )等。
A.心理因素 B.個(gè)人因素 C.技術(shù)因素
D.產(chǎn)品因素 E.社會(huì)文化因素
7.營(yíng)業(yè)推廣具有( )等特點(diǎn)。
A.藝術(shù)性強(qiáng) B.刺激性強(qiáng) C.在短期內(nèi)采用
D.可信度高 E.見(jiàn)效迅速
8.純粹續(xù)購(gòu)型的購(gòu)買(mǎi)決策，一般不需要經(jīng)過(guò)( )階段。
A.尋找供應(yīng)商 B.確定訂貨 C.確定產(chǎn)品規(guī)格
D.評(píng)價(jià)合同執(zhí)行情況 E.描述產(chǎn)品總體需要
9.良好的市場(chǎng)定位的要求企業(yè)的產(chǎn)品( )。
A.符合消費(fèi)者需要 B.有明確的形象 C.價(jià)格低廉
D.質(zhì)量?jī)?yōu)異 E.有別于競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品
10.產(chǎn)品的包裝具有( )的作用。
A.保護(hù)產(chǎn)品 B.美化產(chǎn)品 C.方便使用
D.增加收益 E.提高聲譽(yù)
五、名詞解釋(每小題4分，共16分)
1.公共關(guān)系
2.綜合多角化
3.滲透訂價(jià)
4.應(yīng)變能力
六、簡(jiǎn)答題(每小題5分，共15分)
1.生產(chǎn)者市場(chǎng)具有哪些特點(diǎn)?
2.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道的功能主要有哪些?
3.跨國(guó)公司運(yùn)用轉(zhuǎn)移價(jià)格策略的目的是什么?
七、論述題(第1題8分，第2題10分，共18分)
1.簡(jiǎn)述企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者研究的主要內(nèi)容。
2.企業(yè)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品失敗的原因主要有哪些?企業(yè)應(yīng)如何重視新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)工作以盡量減少新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)失敗的風(fēng)險(xiǎn)?
浙江省2002年1月高等教育自學(xué)考試市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)試題參考答案
課程代碼：00058
一、填空題(每空1分，共16分)
1.消費(fèi)者協(xié)會(huì)
2.小 缺乏價(jià)格彈性
3.提高產(chǎn)品質(zhì)量 降低價(jià)格
4.商品或勞務(wù) 傳媒
5.人員推銷(xiāo)
6.內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng) 外部信息系統(tǒng)
7.生產(chǎn)者→批發(fā)商→零售商→消費(fèi)者
8.目標(biāo)市場(chǎng) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合
9.產(chǎn)品特色定位 消費(fèi)對(duì)象定位
10.相關(guān)群體
二、判斷題(每小題1分，共10分)
1.√ 2.╳ 3.╳ 4.√ 5.╳
6.╳ 7.√ 8.╳ 9.╳ 10.√
三、單項(xiàng)選擇題(每小題1分，共15分)
1.B 2.C 3.B 4.B 5.B
6.D 7.D 8.D 9.C 10.B
11.B 12.C 13.B 14.B 15.C
A.營(yíng)業(yè)推廣 B.廣告宣傳 C.公共關(guān)系 D.人員推銷(xiāo)
5.輪胎廠收購(gòu)或兼并橡膠廠是實(shí)現(xiàn)( )戰(zhàn)略的表現(xiàn)。
A.前向一體化 B.后向一體化 C.橫向一體化 D.橫向多角化
6.企業(yè)確立提示性廣告目標(biāo)的目的是通過(guò)廣告達(dá)到( )的目的。
A.使消費(fèi)者偏愛(ài)和購(gòu)買(mǎi)企業(yè)的產(chǎn)品 B.使消費(fèi)者了解有關(guān)產(chǎn)品的信息
C.消除顧客購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的后顧之憂 D.使消費(fèi)者經(jīng)常想到本企業(yè)的產(chǎn)品
7.在產(chǎn)品生命周期的( )，企業(yè)應(yīng)積極主動(dòng)地?cái)U(kuò)大分銷(xiāo)渠道，為日后產(chǎn)品的銷(xiāo)售奠定良好的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)。
A.投入期 B.成熟期 C.衰退期 D.成長(zhǎng)期
5.“火炬”一詞適合用作( )的牌號(hào)名稱(chēng)。
A.食品 B.洗滌用品 C.文化用品
D.體育用品 E.服裝
6.影響消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為的主要因素有( )等。
A.心理因素 B.個(gè)人因素 C.技術(shù)因素
D.產(chǎn)品因素 E.社會(huì)文化因素
7.營(yíng)業(yè)推廣具有( )等特點(diǎn)。
A.藝術(shù)性強(qiáng) B.刺激性強(qiáng) C.在短期內(nèi)采用
D.可信度高 E.見(jiàn)效迅速
8.純粹續(xù)購(gòu)型的購(gòu)買(mǎi)決策，一般不需要經(jīng)過(guò)( )階段。
A.尋找供應(yīng)商 B.確定訂貨 C.確定產(chǎn)品規(guī)格
D.評(píng)價(jià)合同執(zhí)行情況 E.描述產(chǎn)品總體需要
9.良好的市場(chǎng)定位的要求企業(yè)的產(chǎn)品( )。
A.符合消費(fèi)者需要 B.有明確的形象 C.價(jià)格低廉
D.質(zhì)量?jī)?yōu)異 E.有別于競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品
10.產(chǎn)品的包裝具有( )的作用。
A.保護(hù)產(chǎn)品 B.美化產(chǎn)品 C.方便使用
D.增加收益 E.提高聲譽(yù)
五、名詞解釋(每小題4分，共16分)
1.公共關(guān)系
2.綜合多角化
3.滲透訂價(jià)
4.應(yīng)變能力
六、簡(jiǎn)答題(每小題5分，共15分)
1.生產(chǎn)者市場(chǎng)具有哪些特點(diǎn)?
2.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道的功能主要有哪些?
3.跨國(guó)公司運(yùn)用轉(zhuǎn)移價(jià)格策略的目的是什么?
七、論述題(第1題8分，第2題10分，共18分)
1.簡(jiǎn)述企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者研究的主要內(nèi)容。
2.企業(yè)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品失敗的原因主要有哪些?企業(yè)應(yīng)如何重視新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)工作以盡量減少新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)失敗的風(fēng)險(xiǎn)?
浙江省2002年1月高等教育自學(xué)考試市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)試題參考答案
課程代碼：00058
一、填空題(每空1分，共16分)
1.消費(fèi)者協(xié)會(huì)
2.小 缺乏價(jià)格彈性
3.提高產(chǎn)品質(zhì)量 降低價(jià)格
4.商品或勞務(wù) 傳媒
5.人員推銷(xiāo)
6.內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng) 外部信息系統(tǒng)
7.生產(chǎn)者→批發(fā)商→零售商→消費(fèi)者
8.目標(biāo)市場(chǎng) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合
9.產(chǎn)品特色定位 消費(fèi)對(duì)象定位
10.相關(guān)群體
二、判斷題(每小題1分，共10分)
1.√ 2.╳ 3.╳ 4.√ 5.╳
6.╳ 7.√ 8.╳ 9.╳ 10.√
三、單項(xiàng)選擇題(每小題1分，共15分)
1.B 2.C 3.B 4.B 5.B
6.D 7.D 8.D 9.C 10.B
11.B 12.C 13.B 14.B 15.C