課程代碼：00058
一、填空題(每空1分，共16分)
1.在我國，對企業(yè)市場營銷活動有直接影響的公眾利益組織是_________等。
2.生產(chǎn)者對生產(chǎn)資料的需求受價(jià)格影響較_________，是_________的需求。
3.企業(yè)要擴(kuò)大市場份額，可以有兩種策略，一是價(jià)格不變，_________；二是產(chǎn)品質(zhì)量不變，_________。
4.在直復(fù)營銷的策劃中，組織合適的_________是根本前提；而選擇有效的_________則是關(guān)鍵手段。
5._________是一種效果好、費(fèi)用高的促銷手段。
6.企業(yè)的市場營銷信息系統(tǒng)一般由_________、_________和專題研究系統(tǒng)組成。
7.消費(fèi)品分銷的主要渠道類型是：_________。
8.企業(yè)市場營銷活動的兩個(gè)中心工作是：通過尋找、評價(jià)市場機(jī)會來選擇_________和科學(xué)地制定和實(shí)施_________決策。
9.產(chǎn)品包裝裝潢的表面設(shè)計(jì)定位方式主要有突出牌號定位、_________和_________三種。
10.對消費(fèi)者的態(tài)度和行為有直接或間接影響的群體是____________。
二、判斷題(判斷下列各小題，正確的在題后括號內(nèi)打“√”，錯的打“╳”。每小題1分，共10分)
1. 從長期來看，企業(yè)對產(chǎn)品價(jià)格承受程度的是產(chǎn)品的單位總成本，而不是單位可變成本。
( )
2.直復(fù)營銷是以人力為中心，以個(gè)人方式面對顧客進(jìn)行產(chǎn)品的售賣活動。( )
3.一國市場對于消費(fèi)品的需求往往是與該國的收入水平成正比的。( )
4.產(chǎn)品營銷渠道是由所有參與使產(chǎn)品從生產(chǎn)領(lǐng)域轉(zhuǎn)向消費(fèi)領(lǐng)域運(yùn)動的組織組成，它也包括消費(fèi)者。( )
5.企業(yè)主要的公共關(guān)系活動對象是政府公眾。( )
6.規(guī)模較小、力量較弱的企業(yè)一般宜選擇側(cè)翼進(jìn)攻策略。( )
7.企業(yè)擴(kuò)大原來的經(jīng)營范圍以增加產(chǎn)品線長度的策略是產(chǎn)品線延伸。( )
8.消費(fèi)者對某一產(chǎn)品的需求往往是由于受外部刺激而引起的。( )
9.評價(jià)廣告好壞的標(biāo)準(zhǔn)主要是看其是否引人注目。( )
10.新產(chǎn)品的擴(kuò)散速度是與產(chǎn)品的復(fù)雜性成反比的。( )
三、單項(xiàng)選擇題(在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案，并將正確答案的序號填在題干的括號內(nèi)。每小題1分，共15分)
1.若中間商只經(jīng)營一家生產(chǎn)廠商的產(chǎn)品，以求得較好供貨條件的是( )策略。
A.多家產(chǎn)品 B.產(chǎn)品 C.多種產(chǎn)品 D.混雜產(chǎn)品
2.對向其所擁有的領(lǐng)域發(fā)動任何進(jìn)攻都會作出迅速而強(qiáng)烈反應(yīng)的競爭者是( )競爭者。
A.隨機(jī)型 B.選擇型 C.虎威型 D.從容不迫型
3.在完全競爭情況下，企業(yè)只能采取( )訂價(jià)法。
A.成本加成 B.隨行就市 C.拍賣 D.邊際成本
一、填空題(每空1分，共16分)
1.在我國，對企業(yè)市場營銷活動有直接影響的公眾利益組織是_________等。
2.生產(chǎn)者對生產(chǎn)資料的需求受價(jià)格影響較_________，是_________的需求。
3.企業(yè)要擴(kuò)大市場份額，可以有兩種策略，一是價(jià)格不變，_________；二是產(chǎn)品質(zhì)量不變，_________。
4.在直復(fù)營銷的策劃中，組織合適的_________是根本前提；而選擇有效的_________則是關(guān)鍵手段。
5._________是一種效果好、費(fèi)用高的促銷手段。
6.企業(yè)的市場營銷信息系統(tǒng)一般由_________、_________和專題研究系統(tǒng)組成。
7.消費(fèi)品分銷的主要渠道類型是：_________。
8.企業(yè)市場營銷活動的兩個(gè)中心工作是：通過尋找、評價(jià)市場機(jī)會來選擇_________和科學(xué)地制定和實(shí)施_________決策。
9.產(chǎn)品包裝裝潢的表面設(shè)計(jì)定位方式主要有突出牌號定位、_________和_________三種。
10.對消費(fèi)者的態(tài)度和行為有直接或間接影響的群體是____________。
二、判斷題(判斷下列各小題，正確的在題后括號內(nèi)打“√”，錯的打“╳”。每小題1分，共10分)
1. 從長期來看，企業(yè)對產(chǎn)品價(jià)格承受程度的是產(chǎn)品的單位總成本，而不是單位可變成本。
( )
2.直復(fù)營銷是以人力為中心，以個(gè)人方式面對顧客進(jìn)行產(chǎn)品的售賣活動。( )
3.一國市場對于消費(fèi)品的需求往往是與該國的收入水平成正比的。( )
4.產(chǎn)品營銷渠道是由所有參與使產(chǎn)品從生產(chǎn)領(lǐng)域轉(zhuǎn)向消費(fèi)領(lǐng)域運(yùn)動的組織組成，它也包括消費(fèi)者。( )
5.企業(yè)主要的公共關(guān)系活動對象是政府公眾。( )
6.規(guī)模較小、力量較弱的企業(yè)一般宜選擇側(cè)翼進(jìn)攻策略。( )
7.企業(yè)擴(kuò)大原來的經(jīng)營范圍以增加產(chǎn)品線長度的策略是產(chǎn)品線延伸。( )
8.消費(fèi)者對某一產(chǎn)品的需求往往是由于受外部刺激而引起的。( )
9.評價(jià)廣告好壞的標(biāo)準(zhǔn)主要是看其是否引人注目。( )
10.新產(chǎn)品的擴(kuò)散速度是與產(chǎn)品的復(fù)雜性成反比的。( )
三、單項(xiàng)選擇題(在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案，并將正確答案的序號填在題干的括號內(nèi)。每小題1分，共15分)
1.若中間商只經(jīng)營一家生產(chǎn)廠商的產(chǎn)品，以求得較好供貨條件的是( )策略。
A.多家產(chǎn)品 B.產(chǎn)品 C.多種產(chǎn)品 D.混雜產(chǎn)品
2.對向其所擁有的領(lǐng)域發(fā)動任何進(jìn)攻都會作出迅速而強(qiáng)烈反應(yīng)的競爭者是( )競爭者。
A.隨機(jī)型 B.選擇型 C.虎威型 D.從容不迫型
3.在完全競爭情況下，企業(yè)只能采取( )訂價(jià)法。
A.成本加成 B.隨行就市 C.拍賣 D.邊際成本