浙江省2002年4月高等教育自學考試市場營銷學真題2

三、單項選擇題(在每小題的四個備選答案中，選出一個正確答案，并將正確答案的序號填在題干的括號內(nèi)。每小題1分，共10分)
    1.無差異性目標市場策略主要適用于( )的情況。
    A．企業(yè)實力較弱
    B．產(chǎn)品性質(zhì)相似
    C．市場競爭者多
    D．消費需求復雜
    2.在新產(chǎn)品試銷期間，如果( )，則企業(yè)應不斷改進產(chǎn)品，以更好地滿足市場需要。
    A．試用率低，再購率高
    B．試用率低，再購率低
    C．試用率高，再購率低
    D．試用率高，再購率高
    3.生產(chǎn)嬰幼兒食品的企業(yè)將其食品投向老年人市場，是通過( )尋找市場營銷機會的方法。
    A．產(chǎn)品開發(fā)
    B．市場開發(fā)
    C．市場滲透
    D．多種經(jīng)營
    4.( )是細分國際市場最常用的變量。
    A．經(jīng)濟因素
    B．政治因素
    C．組合因素
    D．地理因素
    5.企業(yè)開展公共關(guān)系活動的基礎(chǔ)是( )。
    A．消費者公眾
    B．政府公眾
    C．金融公眾
    D．內(nèi)部公眾
    6.生產(chǎn)家用電器的企業(yè)與房地產(chǎn)公司是( )。
    A．一般競爭者
    B．行業(yè)競爭者
    C．品牌競爭者
    D．形式競爭者
    7.俘虜產(chǎn)品訂價一般適用于( )的訂價。
    A．替代產(chǎn)品
    B．選擇產(chǎn)品
    C．技術(shù)性產(chǎn)品
    D．相關(guān)產(chǎn)品
    8.產(chǎn)品特色屬于產(chǎn)品整體中的( )部分。
    A．核心
    B．附加
    C．形體
    D．特設(shè)
    9.兒童智力玩具一般宜選擇( )作為廣告媒介。
    A．報紙
    B．廣播
    C．電視
    D．雜志
    10.當企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營多種產(chǎn)品或多個品牌時，應采取( )管理組織法設(shè)立市場營銷部門。
    A．職能
    B．地區(qū)
    C．市場
    D．產(chǎn)品