浙江省2002年4月高等教育自學(xué)考試
市場營銷學(xué)試題
課程代碼：00058
一、判斷題(判斷下列各小題，正確的在題后括號內(nèi)打“√”，錯的打“╳”。每小題1分，共10分)
1.在人數(shù)一定的情況下，收入水平很大程度上決定了市場規(guī)模和容量的大小。( )
2.市場細(xì)分也就是市場分類，即企業(yè)通過對不同商品進(jìn)行分類，以滿足不同需要的活動。( )
3.社會兩個文明水平的不斷提高是推動企業(yè)營銷觀念改變的根本原因。( )
4.營業(yè)推廣是消費(fèi)品營銷活動中主要的促銷手段。( )
5.消費(fèi)者往往是在外部刺激下認(rèn)識到需要的存在。( )
6.市場補(bǔ)缺戰(zhàn)略的特點是進(jìn)行包圍進(jìn)攻。( )
7.直復(fù)營銷是一種以人力為中心的商品銷售方式。( )
8.國際公共關(guān)系活動既是一種跨越國界的經(jīng)濟(jì)活動，又是一種跨越國界的政治活動。( )
9.代理商的主要特點是其無固定的營業(yè)場所。( )
10.產(chǎn)品組合的深度是指企業(yè)所擁有的各條產(chǎn)品線及其所包含的產(chǎn)品項目的總和。( )
二、填空題(每空1分，共16分)
1.生產(chǎn)者對生產(chǎn)資料的需求受價格影響較______，系______的需求。
2.市場是某種產(chǎn)品的所有______和______所組成的群體。
3.促銷實質(zhì)上是傳遞、溝通______，促進(jìn)消費(fèi)者購買的活動。
4.______是一種有效和經(jīng)濟(jì)的策略形式，較正面進(jìn)攻有更多的成功機(jī)會。
5.分析消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化常用的方法是______。
6.國際目標(biāo)市場的拓展往往有______和______兩種方式。
7.企業(yè)的目標(biāo)市場策略包括____________和____________。
8.企業(yè)形象識別系統(tǒng)包括______、______和視覺識別(VI)三個部分。
9.消費(fèi)品按______可分為日用消費(fèi)品、選購消費(fèi)品和特殊消費(fèi)品等。
10.需求導(dǎo)向訂價法包括____________和______兩種方法。
市場營銷學(xué)試題
課程代碼：00058
一、判斷題(判斷下列各小題，正確的在題后括號內(nèi)打“√”，錯的打“╳”。每小題1分，共10分)
1.在人數(shù)一定的情況下，收入水平很大程度上決定了市場規(guī)模和容量的大小。( )
2.市場細(xì)分也就是市場分類，即企業(yè)通過對不同商品進(jìn)行分類，以滿足不同需要的活動。( )
3.社會兩個文明水平的不斷提高是推動企業(yè)營銷觀念改變的根本原因。( )
4.營業(yè)推廣是消費(fèi)品營銷活動中主要的促銷手段。( )
5.消費(fèi)者往往是在外部刺激下認(rèn)識到需要的存在。( )
6.市場補(bǔ)缺戰(zhàn)略的特點是進(jìn)行包圍進(jìn)攻。( )
7.直復(fù)營銷是一種以人力為中心的商品銷售方式。( )
8.國際公共關(guān)系活動既是一種跨越國界的經(jīng)濟(jì)活動，又是一種跨越國界的政治活動。( )
9.代理商的主要特點是其無固定的營業(yè)場所。( )
10.產(chǎn)品組合的深度是指企業(yè)所擁有的各條產(chǎn)品線及其所包含的產(chǎn)品項目的總和。( )
二、填空題(每空1分，共16分)
1.生產(chǎn)者對生產(chǎn)資料的需求受價格影響較______，系______的需求。
2.市場是某種產(chǎn)品的所有______和______所組成的群體。
3.促銷實質(zhì)上是傳遞、溝通______，促進(jìn)消費(fèi)者購買的活動。
4.______是一種有效和經(jīng)濟(jì)的策略形式，較正面進(jìn)攻有更多的成功機(jī)會。
5.分析消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化常用的方法是______。
6.國際目標(biāo)市場的拓展往往有______和______兩種方式。
7.企業(yè)的目標(biāo)市場策略包括____________和____________。
8.企業(yè)形象識別系統(tǒng)包括______、______和視覺識別(VI)三個部分。
9.消費(fèi)品按______可分為日用消費(fèi)品、選購消費(fèi)品和特殊消費(fèi)品等。
10.需求導(dǎo)向訂價法包括____________和______兩種方法。