2011年企業(yè)管理知識考前每日一題及答案（2月21日）
在營銷的產品策略中，就整體產品而言，產品的基本功能屬于產品的( )。
A．核心含義
B．形式含義
C．延伸含義
D．功能含義
【真題解析】本題涉及的考點是整體產品的涵義。就滿足消費者需要來說，作為整體產品必須包括以下幾個層次的含義，即：核心含義、形式含義、延伸含義。產品的核心含義是指產品提供給顧客的基本效用或利益，也可以說是產品的基本功能，這是消費者需求的核心內容。產品的形式含義是指產品向客戶提供的實體或勞務的外觀，是擴大化了的核心產品，也是一種實質性的東西。它由五個標志所構成：產品的質量、款式、特點、商標及包裝。產品的延伸含義是指顧客購買產品時所得到的附加利益，它能給顧客帶來更多的利益和更大的滿足，如維修服務、咨詢服務、貸款、交貨安排、倉庫服務等能夠吸引顧客的東西。故正確答案為A。
【答案】A
在營銷的產品策略中，就整體產品而言，產品的基本功能屬于產品的( )。
A．核心含義
B．形式含義
C．延伸含義
D．功能含義
【真題解析】本題涉及的考點是整體產品的涵義。就滿足消費者需要來說，作為整體產品必須包括以下幾個層次的含義，即：核心含義、形式含義、延伸含義。產品的核心含義是指產品提供給顧客的基本效用或利益，也可以說是產品的基本功能，這是消費者需求的核心內容。產品的形式含義是指產品向客戶提供的實體或勞務的外觀，是擴大化了的核心產品，也是一種實質性的東西。它由五個標志所構成：產品的質量、款式、特點、商標及包裝。產品的延伸含義是指顧客購買產品時所得到的附加利益，它能給顧客帶來更多的利益和更大的滿足，如維修服務、咨詢服務、貸款、交貨安排、倉庫服務等能夠吸引顧客的東西。故正確答案為A。
【答案】A