投資建設(shè)項(xiàng)目市場分析
一、內(nèi)容提要
1、市場分析的有關(guān)概念
2、市場調(diào)查
3、市場預(yù)測
4、營銷戰(zhàn)略研究
二、大綱要求
2.投資建設(shè)項(xiàng)目市場分析
2.1 市場分析的目的與方式
2.1.1（掌握）市場分析的目的與內(nèi)容
2.2 市場調(diào)查
2.2.1（掌握）市場調(diào)查的內(nèi)容
2.2.2（了解）市場調(diào)查的程序
2.2.3（了解）市場調(diào)查的方法
2.3 市場預(yù)測
2.3.1（掌握）市場預(yù)測的內(nèi)容
2.3.2（了解）市場預(yù)測的原則
2.3.3（掌握）市場預(yù)測的程序
2.3.4（掌握）市場預(yù)測的基本方法
2.4 市場競爭策略研究
2.4.1（熟悉）競爭戰(zhàn)略類型
2.4.2（熟悉）行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)
2.4.3（掌握）競爭能力分析
2.4.4（掌握）SWOT分析
2.5 市場定位與營銷策略研究
2.5.1（熟悉）市場定位的方式
2.5.2（熟悉）營銷策略
2.5.3（熟悉）定價(jià)方法
三、重點(diǎn)、難點(diǎn)
1、市場預(yù)測的方法
2、SWOT分析
四、內(nèi)容講解
第二章 投資建設(shè)項(xiàng)目市場分析
2.1 市場分析的目的與方式
2.1.1 市場分析的目的與內(nèi)容（掌握）
1 市場分析的目的——解決兩個(gè)基本問題：建設(shè)項(xiàng)目的必要性、建設(shè)項(xiàng)目的建設(shè)內(nèi)容
2 市場分析的主要內(nèi)容：市場調(diào)查、市場預(yù)測、營銷戰(zhàn)略研究
出題方式：對組成內(nèi)容的考察
例題 1市場分析的主要內(nèi)容不包括（ ）。
A 市場調(diào)查 B 市場預(yù)測 C 營銷戰(zhàn)略研究 D 市場戰(zhàn)略研究
答案：D
2.1.2 市場分析的基本方式（熟悉）
1 企業(yè)自主分析
2 委托專業(yè)市場分析機(jī)構(gòu)
選擇專業(yè)機(jī)構(gòu)的原則 選擇的方法
2.2 市場調(diào)查
2.2.1 市場調(diào)查的內(nèi)容（掌握）
1 市場需求調(diào)查
有效需求、潛在需求、需求的增長速度
2 市場供應(yīng)調(diào)查
供應(yīng)現(xiàn)狀、供應(yīng)潛力、正在或計(jì)劃建設(shè)的供應(yīng)相同產(chǎn)品的項(xiàng)目生產(chǎn)能力
3 消費(fèi)調(diào)查
4 競爭者調(diào)查
2.2.2 市場調(diào)查的程序（了解）
1 調(diào)查準(zhǔn)備階段
1）確定調(diào)查目標(biāo)
2）設(shè)計(jì)調(diào)查方案：對象、項(xiàng)目、時(shí)點(diǎn)、實(shí)施計(jì)劃
3）選擇調(diào)查對象
2 調(diào)查實(shí)施
1）收集資料
2）對象調(diào)查
3 調(diào)查分析
1）資料整理
2）綜合分析
3）編寫調(diào)查報(bào)告
出題方式：對程序步驟的考察
例題 2下列對市場調(diào)查的程序：①編寫調(diào)查報(bào)告②確定調(diào)查目標(biāo)③收集資料④設(shè)計(jì)調(diào)查方案，排序正確的是（ ）。
A ①②③④ B ②①③④ C ②④③① D ③②④①
答案：C
2.2.3 市場調(diào)查的方法（了解）
1 文案調(diào)查法
2 實(shí)地調(diào)查法
3 問卷調(diào)查法
4 實(shí)驗(yàn)調(diào)查法
2.3 市場預(yù)測
2.3.1 市場預(yù)測的內(nèi)容（熟悉）
1 市場需求預(yù)測
2 市場供應(yīng)預(yù)測
3 價(jià)格預(yù)測
出題方式：關(guān)鍵詞的考察
例題 3在市場經(jīng)濟(jì)條件下，產(chǎn)品價(jià)格一般以（ ）為基礎(chǔ)。
A 國際市場價(jià)格 B 成本價(jià)格 C 均衡價(jià)格 D 社會平均價(jià)格
答案：C
2.3.2 市場預(yù)測的原則（了解）
1 相似性原則
2 相關(guān)性原則
3 延續(xù)性原則
4 概率推定原則
2.3.3 市場預(yù)測的程序（掌握）
1 確定預(yù)測目標(biāo)
2 收集分析資料
3 選擇預(yù)測方法并建立預(yù)測模型
4 分析評價(jià)預(yù)測結(jié)果
5 修正預(yù)測結(jié)果
一、內(nèi)容提要
1、市場分析的有關(guān)概念
2、市場調(diào)查
3、市場預(yù)測
4、營銷戰(zhàn)略研究
二、大綱要求
2.投資建設(shè)項(xiàng)目市場分析
2.1 市場分析的目的與方式
2.1.1（掌握）市場分析的目的與內(nèi)容
2.2 市場調(diào)查
2.2.1（掌握）市場調(diào)查的內(nèi)容
2.2.2（了解）市場調(diào)查的程序
2.2.3（了解）市場調(diào)查的方法
2.3 市場預(yù)測
2.3.1（掌握）市場預(yù)測的內(nèi)容
2.3.2（了解）市場預(yù)測的原則
2.3.3（掌握）市場預(yù)測的程序
2.3.4（掌握）市場預(yù)測的基本方法
2.4 市場競爭策略研究
2.4.1（熟悉）競爭戰(zhàn)略類型
2.4.2（熟悉）行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)
2.4.3（掌握）競爭能力分析
2.4.4（掌握）SWOT分析
2.5 市場定位與營銷策略研究
2.5.1（熟悉）市場定位的方式
2.5.2（熟悉）營銷策略
2.5.3（熟悉）定價(jià)方法
三、重點(diǎn)、難點(diǎn)
1、市場預(yù)測的方法
2、SWOT分析
四、內(nèi)容講解
第二章 投資建設(shè)項(xiàng)目市場分析
2.1 市場分析的目的與方式
2.1.1 市場分析的目的與內(nèi)容（掌握）
1 市場分析的目的——解決兩個(gè)基本問題：建設(shè)項(xiàng)目的必要性、建設(shè)項(xiàng)目的建設(shè)內(nèi)容
2 市場分析的主要內(nèi)容：市場調(diào)查、市場預(yù)測、營銷戰(zhàn)略研究
出題方式：對組成內(nèi)容的考察
例題 1市場分析的主要內(nèi)容不包括（ ）。
A 市場調(diào)查 B 市場預(yù)測 C 營銷戰(zhàn)略研究 D 市場戰(zhàn)略研究
答案：D
2.1.2 市場分析的基本方式（熟悉）
1 企業(yè)自主分析
2 委托專業(yè)市場分析機(jī)構(gòu)
選擇專業(yè)機(jī)構(gòu)的原則 選擇的方法
2.2 市場調(diào)查
2.2.1 市場調(diào)查的內(nèi)容（掌握）
1 市場需求調(diào)查
有效需求、潛在需求、需求的增長速度
2 市場供應(yīng)調(diào)查
供應(yīng)現(xiàn)狀、供應(yīng)潛力、正在或計(jì)劃建設(shè)的供應(yīng)相同產(chǎn)品的項(xiàng)目生產(chǎn)能力
3 消費(fèi)調(diào)查
4 競爭者調(diào)查
2.2.2 市場調(diào)查的程序（了解）
1 調(diào)查準(zhǔn)備階段
1）確定調(diào)查目標(biāo)
2）設(shè)計(jì)調(diào)查方案：對象、項(xiàng)目、時(shí)點(diǎn)、實(shí)施計(jì)劃
3）選擇調(diào)查對象
2 調(diào)查實(shí)施
1）收集資料
2）對象調(diào)查
3 調(diào)查分析
1）資料整理
2）綜合分析
3）編寫調(diào)查報(bào)告
出題方式：對程序步驟的考察
例題 2下列對市場調(diào)查的程序：①編寫調(diào)查報(bào)告②確定調(diào)查目標(biāo)③收集資料④設(shè)計(jì)調(diào)查方案，排序正確的是（ ）。
A ①②③④ B ②①③④ C ②④③① D ③②④①
答案：C
2.2.3 市場調(diào)查的方法（了解）
1 文案調(diào)查法
2 實(shí)地調(diào)查法
3 問卷調(diào)查法
4 實(shí)驗(yàn)調(diào)查法
2.3 市場預(yù)測
2.3.1 市場預(yù)測的內(nèi)容（熟悉）
1 市場需求預(yù)測
2 市場供應(yīng)預(yù)測
3 價(jià)格預(yù)測
出題方式：關(guān)鍵詞的考察
例題 3在市場經(jīng)濟(jì)條件下，產(chǎn)品價(jià)格一般以（ ）為基礎(chǔ)。
A 國際市場價(jià)格 B 成本價(jià)格 C 均衡價(jià)格 D 社會平均價(jià)格
答案：C
2.3.2 市場預(yù)測的原則（了解）
1 相似性原則
2 相關(guān)性原則
3 延續(xù)性原則
4 概率推定原則
2.3.3 市場預(yù)測的程序（掌握）
1 確定預(yù)測目標(biāo)
2 收集分析資料
3 選擇預(yù)測方法并建立預(yù)測模型
4 分析評價(jià)預(yù)測結(jié)果
5 修正預(yù)測結(jié)果