2.抽樣調(diào)查的一般程序
（1）確定調(diào)查總體
（2）選擇調(diào)查樣本
（3）實施調(diào)查
（4）測算結果
3.隨機抽樣技術一般分為四種類型
（1）簡單隨機抽樣技術
（2）分層隨機抽樣技術
（3）系統(tǒng)隨機抽樣技術
（4）分群隨機抽樣技術
4.隨機抽樣技術的優(yōu)點：
（1）隨機抽樣的誤差是可以計算的。
（2）可以減少成本
5.隨機抽樣技術的缺點：
（1）適用范圍有一定的局限性
（2）缺乏對樣本情況的了解
（3）需要較高的專業(yè)水平
6.非隨機抽樣的類型：
（1）任意抽樣技術
（2）判斷抽樣技術
（3）配額抽樣技術
7.簡單隨機抽樣技術常用的方法有抽簽法和隨機數(shù)表法。
8.分層隨機抽樣技術及其應用
（1）分層比例抽樣
（2）分層非比例抽樣
當每個層次之間的差異很大時，就不適宜采用比例抽樣。這時應該采用非比例抽樣的方法。
9.等距離抽樣技術及其應用
按相同的距離或間隔抽選樣本單位。
10.分群抽樣技術及其應用。運用分群抽樣技術抽取樣本時，先要把調(diào)查總體區(qū)分為若干個群體，然后用單純隨機抽樣法從中抽取某些群體進行全面調(diào)查。
四、固定樣本連續(xù)調(diào)查法的含義和特點
固定樣本連續(xù)調(diào)查法是按簡單隨機抽樣方法，在調(diào)查總休中抽出若干樣本，形成較為固定的樣本小組，然后在一個相對較長的時間跨度里，對這些樣本小組進行多次的調(diào)查。比如說，選定某些要調(diào)查的人或家庭，對被抽出的人或家庭，繼續(xù)地長期從事調(diào)查。
第六章
1.態(tài)度測量經(jīng)常是評價廣告競爭有效性的基礎。
一、一般認為態(tài)度包含三個主要成分。
（1）認知成分
（2）情感成分
（3）行為成分
（1）確定調(diào)查總體
（2）選擇調(diào)查樣本
（3）實施調(diào)查
（4）測算結果
3.隨機抽樣技術一般分為四種類型
（1）簡單隨機抽樣技術
（2）分層隨機抽樣技術
（3）系統(tǒng)隨機抽樣技術
（4）分群隨機抽樣技術
4.隨機抽樣技術的優(yōu)點：
（1）隨機抽樣的誤差是可以計算的。
（2）可以減少成本
5.隨機抽樣技術的缺點：
（1）適用范圍有一定的局限性
（2）缺乏對樣本情況的了解
（3）需要較高的專業(yè)水平
6.非隨機抽樣的類型：
（1）任意抽樣技術
（2）判斷抽樣技術
（3）配額抽樣技術
7.簡單隨機抽樣技術常用的方法有抽簽法和隨機數(shù)表法。
8.分層隨機抽樣技術及其應用
（1）分層比例抽樣
（2）分層非比例抽樣
當每個層次之間的差異很大時，就不適宜采用比例抽樣。這時應該采用非比例抽樣的方法。
9.等距離抽樣技術及其應用
按相同的距離或間隔抽選樣本單位。
10.分群抽樣技術及其應用。運用分群抽樣技術抽取樣本時，先要把調(diào)查總體區(qū)分為若干個群體，然后用單純隨機抽樣法從中抽取某些群體進行全面調(diào)查。
四、固定樣本連續(xù)調(diào)查法的含義和特點
固定樣本連續(xù)調(diào)查法是按簡單隨機抽樣方法，在調(diào)查總休中抽出若干樣本，形成較為固定的樣本小組，然后在一個相對較長的時間跨度里，對這些樣本小組進行多次的調(diào)查。比如說，選定某些要調(diào)查的人或家庭，對被抽出的人或家庭，繼續(xù)地長期從事調(diào)查。
第六章
1.態(tài)度測量經(jīng)常是評價廣告競爭有效性的基礎。
一、一般認為態(tài)度包含三個主要成分。
（1）認知成分
（2）情感成分
（3）行為成分